URL參數(shù)說(shuō)明&可添加級(jí)別
參數(shù)映射表
表 1 URL參數(shù)列表
{userid}，{planid}，{groupid}，{creativeid}，都是調(diào)用API中所對(duì)應(yīng)ID，而{wordid}是通過(guò)CityHash64函數(shù)對(duì)字符串加密而來(lái)，并非API中對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞ID。
由于{wordid}是由CityHash64函數(shù)對(duì)字符串加密而來(lái)，所以會(huì)出現(xiàn)不同推廣組中的同一個(gè)關(guān)鍵詞的{wordid}完全一致，也就是說(shuō){wordid}不是唯一的，最起碼要{groupid}或{creativeid}+{wordid}才能唯一確定關(guān)鍵詞。這一點(diǎn)需要特別注意。
URL參數(shù)可添加的級(jí)別
表 2 URL參數(shù)可添加的級(jí)別
創(chuàng)意鏈接URL，關(guān)鍵詞URL，比翼子鏈URL中添加參數(shù)，當(dāng)廣告發(fā)生點(diǎn)擊時(shí)，參數(shù)均會(huì)被替換成對(duì)應(yīng)ID。
URL參數(shù)工作原理
當(dāng)添加關(guān)鍵詞參數(shù)的URL被點(diǎn)擊后，對(duì)應(yīng)的{wordid}或{creativeid}會(huì)被替換成對(duì)應(yīng)的ID。流程圖如下：
圖 1 URL參數(shù)工作原理流程圖
應(yīng)用舉例
以360搜索保健品中間頁(yè)-愛(ài)健康網(wǎng)址為例：
1、為關(guān)鍵詞“推拿手法學(xué)”添加URL參數(shù)
http://ijiankang.e.haosou.com/#yangsheng&plan={planid}&group={groupid}&creative={creativeid}&word={wordid}&device={device}
1) PC&Mobile的關(guān)鍵詞URL，創(chuàng)意鏈接URL，比翼子鏈URL均添加URL參數(shù)，添加后通配符均會(huì)被替換。
2) plan，group，creative，word，device字段可以隨意定義，系統(tǒng)不做限制。，但通配符{planid}，{groupid}，{creativeid}，{wordid}，{device}需要嚴(yán)格按照格式填寫。
圖 2 添加關(guān)鍵詞URL
2、發(fā)生檢索，360廣告展現(xiàn)
圖 3 檢索后廣告展現(xiàn)
3、點(diǎn)擊廣告，URL參數(shù)被替換
http://ijiankang.e.haosou.com/#yangsheng&plan=3586265416&group=3183521825&creative=1138101933&word=-7673596383444204148&device=pc
4、關(guān)鍵詞參數(shù)解碼
URL參數(shù){userid}，{planid}，{groupid}，{creativeid}，可通過(guò)api直接獲得。而{wordid}是通過(guò)CityHash64函數(shù)對(duì)字符串加密而來(lái)，所以{wordid}與關(guān)鍵詞的對(duì)應(yīng)關(guān)系是通過(guò)線下獲得的。
函數(shù)代碼請(qǐng)見(jiàn)：
https://github.com/google/cityhash
1){wordid}是通過(guò)CityHash64函數(shù)對(duì)字符串加密而來(lái)，所以不同的360搜索推廣組中的同一關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的{wordid}是一樣的。如果要唯一確定{wordid}對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞位置，最少需要{groupid}+{wordid}配對(duì)使用才可以唯一確定{wordid}對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞位置。
2)CityHash64返回的是unsigned long long int類型，但從上面的例子可以看出word=-7673596383444204148出現(xiàn)了負(fù)數(shù)，原因?yàn)镻HP擴(kuò)展返回值時(shí)做了轉(zhuǎn)義處理，變成了long int類型。所以在做字符串加密時(shí)需要做一次類型轉(zhuǎn)換，示例代碼如下，注意標(biāo)紅的轉(zhuǎn)義部分%ld：
5、跟蹤關(guān)鍵詞效果，計(jì)算ROI
總結(jié)
通過(guò)向URL中添加通配符的方式，將關(guān)鍵詞信息批量替換成對(duì)應(yīng)ID，對(duì)大客戶來(lái)說(shuō)縮短了URL配置時(shí)間，簡(jiǎn)化了關(guān)鍵詞監(jiān)測(cè)的流程，提高了工作效率。
本文主要介紹了URL參數(shù)通配符映射列表，可添加級(jí)別，工作原理以及解碼算法的注意事項(xiàng)。為廣大360推廣廣告主理解URL通配符提供了參考。