如何去做日常的關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)化與管理？

    我們?cè)谌粘５年P(guān)鍵詞廣告管理中，可能會(huì)非常迷茫。似乎我們很難知道不同類型的關(guān)鍵詞該用什么樣的策略；也很難知道具體哪個(gè)因素在影響ROI的回報(bào)率。我們?cè)撊绾稳プ鋈粘５年P(guān)鍵詞廣告的優(yōu)化與管理？

    首先我們需要了解不同類型的搜索請(qǐng)求與用戶行為之間的關(guān)系。按搜索行為去對(duì)關(guān)鍵詞分類，我們通常分為幾種類型：

    1、瀏覽：這些關(guān)鍵字通常是更廣泛的，因此往往更加昂貴。許多互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索這種類型的關(guān)鍵詞并不一定打算購(gòu)買。因此，重要的是要確保廣告內(nèi)容，和搜索請(qǐng)求的關(guān)鍵詞相關(guān)性。請(qǐng)注意，排名在這種情況下不太重要，Landing page 頁(yè)應(yīng)該將用戶引導(dǎo)到一個(gè)網(wǎng)站上的產(chǎn)品，幫助用戶解答有關(guān)問(wèn)題/服務(wù)，迫使用戶留在該網(wǎng)站深入了解產(chǎn)品。

    2、選擇：這些關(guān)鍵字相對(duì)瀏覽型的關(guān)鍵詞更具針對(duì)性。用戶搜索這些關(guān)鍵詞及詞組的時(shí)候可能正打算購(gòu)買此種類型的產(chǎn)品，但具體什么時(shí)候會(huì)購(gòu)買，他們可能還不知道。此類型的關(guān)鍵詞的landing page需要與關(guān)鍵詞相關(guān)度更高。如果目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)點(diǎn)擊可以幫助他/她比較你的產(chǎn)品，這些價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，這將有助于使用戶在您的網(wǎng)站，并最終成為一個(gè)轉(zhuǎn)換。

    3、購(gòu)買：這些關(guān)鍵字更具體。用戶知道他/她需要購(gòu)買具體哪款型號(hào)的產(chǎn)品或者哪一個(gè)具體的服務(wù)，引導(dǎo)用戶從關(guān)鍵詞到具體對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品將是最重要的目標(biāo)。這些類型的關(guān)鍵詞往往轉(zhuǎn)換比率會(huì)非常高，高的排名也通常會(huì)帶來(lái)更高的ROI。

     以上策略可以幫助你確定不同類型的關(guān)鍵詞排名對(duì)轉(zhuǎn)換率的影響。你可以花更多精力處理表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞以提升整體轉(zhuǎn)換效果。那么具體的SEM優(yōu)化執(zhí)行我們?cè)撊绾巫觯?/p>

一、提升關(guān)鍵詞排名 

二、提升關(guān)鍵詞覆蓋率

    為了提升關(guān)鍵詞效能，一個(gè)重要的途徑是在你的預(yù)算許可范圍內(nèi)盡可能讓搜索關(guān)鍵詞展示率接近100%。這一點(diǎn)的重要性顯而易見(jiàn)：如果消費(fèi)者看不到你的廣告，他們就不可能點(diǎn)擊你的廣告。相應(yīng)的，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告鏈接將會(huì)獲得點(diǎn)擊流量并有可能獲得一個(gè)成功的轉(zhuǎn)換。

三、提高關(guān)鍵詞展示率

    以上幾種廣告調(diào)整策略是許多SEM執(zhí)行人員經(jīng)常會(huì)使用到的，實(shí)際優(yōu)化執(zhí)行中，我們往往會(huì)碰到更多影響因素。例如品牌影響力對(duì)轉(zhuǎn)化的影響、信息不對(duì)稱對(duì)轉(zhuǎn)化的影響、用戶評(píng)價(jià)對(duì)轉(zhuǎn)化的影響等等。希望這篇文章對(duì)大家有所幫助。

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