知乎oCPC廣告效果怎么樣？以某租房app為例

知乎oCPC廣告效果怎么樣？以某租房app為例

首先我們來了解一下知乎oCPC廣告，oCPC即以目標(biāo)轉(zhuǎn)化為優(yōu)化方式的點(diǎn)擊出價(jià)，系統(tǒng)根據(jù)廣告主傳回的數(shù)據(jù)來預(yù)估廣告的轉(zhuǎn)化效果，智能調(diào)整出價(jià)，優(yōu)化廣告排序，幫廣告主獲取更合適的流量，達(dá)成更好的轉(zhuǎn)化效果，這種廣告的本質(zhì)還是按照CPC的方式進(jìn)行付費(fèi)，這種廣告投放需要很大數(shù)據(jù)作為支持才能達(dá)到更好的效果，沒有數(shù)據(jù)支持的廣告是很難靠oCPC達(dá)到很好的效果的。

某租房app在知乎上投放廣告，在前期穩(wěn)定投放的基礎(chǔ)上，廣告主想要在畢業(yè)季獲得更多的客戶，因此采用常規(guī)投放+營銷節(jié)點(diǎn)oCPC廣告獲客。因?yàn)檫@個(gè)app之前就有在知乎上投放廣告，因此數(shù)據(jù)的積累量是沒有問題的，想結(jié)合oCPC廣告的模式來獲客是不必?fù)?dān)心無法起量的。

在廣告設(shè)置方面，素材采用多種文案+圖片的多維組合，形成多種不同的知乎廣告創(chuàng)意組合，來吸引不同關(guān)注點(diǎn)的用戶，全方位獲取用戶，廣告素材中突出本次活動(dòng)的福利，畢業(yè)生月付、0押金，實(shí)現(xiàn)租房自由；定向人群方面，結(jié)合本次大學(xué)生畢業(yè)季的營銷節(jié)點(diǎn)，人群定向選擇了大學(xué)生人群包和已經(jīng)安裝人群排除包，精準(zhǔn)定向受眾人群。

廣告投放期間，分階段進(jìn)行廣告投放，第一個(gè)階段多條廣告創(chuàng)意一起投放，快速度過前期的冷啟動(dòng)，在第一個(gè)階段起量之后，選出廣告效果較好的幾條廣告創(chuàng)意進(jìn)入第二階段的廣告投放過程，在針對廣告單元以及實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整的出價(jià)，加上oCPC智能優(yōu)化出價(jià)，在保持廣告效果的同時(shí)持續(xù)穩(wěn)定廣告成本，達(dá)到更好的廣告效果。

本次廣告投放效果最終達(dá)到了app的激活量翻倍，廣告的轉(zhuǎn)化成本降低了20%，這都是oCPC廣告可以達(dá)到的廣告效果，正是因?yàn)橛衞CPC廣告智能出價(jià)的助力才能達(dá)到這樣的廣告效果，想要有更好廣告效果的廣告主也可以考慮一下這種廣告模式，這種廣告的出價(jià)和CPC廣告的出價(jià)不一樣，CPC廣告完全是按照廣告主的出價(jià)來投放廣告的，但是這種出價(jià)有可能會造成廣告無展現(xiàn)或廣告成本虛高的問題，需要廣告主隨時(shí)盯著廣告賬戶來調(diào)整出價(jià)。

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