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360廣告后臺展示廣告介紹！
發(fā)布時間：2018-03-29 15:31:33
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（156）
360搜索廣告，是一種被動的推廣方式
優(yōu)點：
搜索流量和用戶相對固定，很多客戶其實做搜索推廣很多年，非常了解搜索推廣，對于搜索推廣效果評估也非常清晰，今天投300元還是投1000元，能獲得多少次點擊，獲得多少次轉(zhuǎn)化等等這些數(shù)據(jù)其實評判的非常清晰
缺點：
也許發(fā)現(xiàn)有一些搜索點擊量很高，但是跳出率很大的，意味著很多人進來看了以后又走了，TA是你的潛在客戶，但TA不再搜索，你就無法把TA變成你的客戶
360展示廣告，是一種主動的推廣方式
今天客戶在變化，網(wǎng)民在變化，我們必須要在廣告形式上做整合營銷
優(yōu)點：
我們的展示廣告是主動推送企業(yè)信息
不斷刺激客戶需求，讓廣告跟著人在走，拉回流失客戶
這樣一推一拉，能夠最大限度的覆蓋企業(yè)潛在用戶群體，促使推廣效果最大化。
缺點：
這樣主動找回流失客戶時候，成本會是搜索的幾倍，但是轉(zhuǎn)化卻無法達(dá)到搜索的水平，甚至相差3-5倍或者更多
建議：
現(xiàn)在這是一個誤區(qū)，因為推廣方式不同，不能將展示廣告直接與搜索進行對比，應(yīng)該綜合在一起形成整合營銷，把整體放在一起去評估
1、結(jié)合長期歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)及近期數(shù)據(jù)，為每一位廣告主智能生成符合其轉(zhuǎn)化需求的出價模型
2、轉(zhuǎn)化指標(biāo)目前支持：到達(dá),注冊,訂單,激活(移動)
3、系統(tǒng)自動對當(dāng)前每一個流量進行實時轉(zhuǎn)化概率的判斷
4、沒有部署代碼的廣告主也能使用，系統(tǒng)會給出對應(yīng)媒體/人群的建議出價模型
還在糾結(jié)哪個素材效果好？別擔(dān)心，即使在出價、定向方式、媒體都相同的情況下，系統(tǒng)仍能賦予點擊率較高的創(chuàng)意優(yōu)先展示的機會，從而大大增加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材的曝光機會。同時，您也可以更低的點擊價格，獲取更多的點擊。
帶來網(wǎng)站訪客 | 通過大量廣告的展現(xiàn)，引導(dǎo)一些感興趣的用戶進入網(wǎng)站了解更多信息 |
獲取競品用戶 | 在一些行業(yè)相關(guān)的垂直媒體，搜索過競品詞的用戶，向競品人群展現(xiàn)廣告，搶占先機 |
搜索再營銷 | 近期行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的人，找回并對TA展現(xiàn)廣告，影響其決策 |
搜索點擊找回 | 在360搜索投放的廣告，廣告點擊人群找回并展現(xiàn)廣告，促使其在我們這里產(chǎn)生交易 |
訪客再找回 | 來過網(wǎng)站的人，不斷的找回，對TA展現(xiàn)廣告，影響其決策 |
移動點擊找回 | 移動廣告點擊人群找回并展現(xiàn)廣告，促使其繼續(xù)完成下載、安裝、激活動作，并增加用戶粘性、活躍度 |
PC/移動 | 定向方式 | 定向細(xì)節(jié) | 媒體選擇&其他輔助定向 | 投放標(biāo)準(zhǔn) | 出價建議 |
PC | 訪客找回 | 單品人群（電商客戶） | 不限媒體 | 電商必選 | 2元起 |
訪客人群 | 不限媒體（但可使用品牌保護盾） | 必選 | 1元起 | ||
搜索點擊人群 | 不限媒體（但可使用品牌保護盾） | 必選 | 1元起 | ||
展示廣告點擊人群 | 不限媒體（但可使用品牌保護盾） | 建議選擇 | 1元起 | ||
PC信息流 | 訪客人群（可全部選擇，也可定向部分人群） | 不限媒體（目前有北京時間、360全能看、360娛樂等，接下來會持續(xù)增加360站內(nèi)資源） | 非限制行業(yè)客戶必選 | 2元起 | |
不限人群 | 不限媒體（目前有北京時間、360全能看、360娛樂等，接下來會持續(xù)增加360站內(nèi)資源） | 非限制行業(yè)客戶必選 | 1元起 | ||
場景櫥窗廣告（原商品推薦） | 訪客定向-單品人群 | 系統(tǒng)默認(rèn) | 電商客戶必選 | 2元起 | |
訪客定向-相似受眾人群 | 系統(tǒng)默認(rèn) | 建議選擇 | 1元起 | ||
興趣特征 | 商品所屬類目的興趣特征 | 可投放客戶必選 | 0.5元起 | ||
其他相關(guān)的興趣特征 | 建議選擇 | 0.4元起 | |||
奇跡文字鏈 | 訪客人群（可全部選擇，也可定向部分人群） | 系統(tǒng)默認(rèn) | 可投放客戶必選 | 0.3元起 | |
不限人群 | 系統(tǒng)默認(rèn) | 可投放客戶必選 | |||
關(guān)鍵詞定向 | 直接錄入關(guān)鍵詞/DMP搜索關(guān)鍵詞人群 | 指定媒體錦囊或自選優(yōu)質(zhì)媒體 | 根據(jù)預(yù)算安排 | 0.5元起 | |
興趣定向 | 行業(yè)興趣 | 可結(jié)合媒體錦囊投放，但媒體不宜過少 | 根據(jù)預(yù)算安排 | 0.5元起 | |
購物興趣 | 可結(jié)合媒體錦囊投放，但媒體不宜過少 | 根據(jù)預(yù)算安排 | 0.5元起 | ||
DMP收集的專屬興趣人群 | 可結(jié)合媒體錦囊投放，但媒體不宜過少 | 根據(jù)預(yù)算安排 | 0.5元起 | ||
其他媒體定向 | 媒體定向，不限人群 | 指定媒體錦囊或自選優(yōu)質(zhì)媒體 | 根據(jù)預(yù)算安排 | 0.4元起 | |
移動 | 信息流 | 綁定媒體包，指定應(yīng)用提高出價 | 優(yōu)質(zhì)媒體包>精選媒體包>視頻媒體包>信息流媒體包 | 必選 | 0.3元起 |
其他 | 開屏、橫幅、插屏 | 視頻媒體包>經(jīng)濟媒體包 | 根據(jù)預(yù)算安排 | 0.3元起 |
360展示廣告獨家資源，DSP行業(yè)絕對領(lǐng)先的技術(shù)將廣告內(nèi)容以單個商品的形式融入不同的單品推薦場景，支持全行業(yè)客戶投放（敏感行業(yè)除外）流量巨大、操作簡單，且以360資源為主人群實現(xiàn)實時更新（代碼收集人群&智能人群）。
★流量
?25億+優(yōu)質(zhì)流量
?360資源占比 90%以上
?首屏資源占比80%以上
★CPC
?平均CPC1元左右
?興趣特征建議0.5元起
?訪客找回建議1.5元起
自16年5月份上線以來流量持續(xù)增漲，目前日均流量15億+，并且保持迅猛的流量增長趨勢
360PC信息流投放建議
★不屬于限制行業(yè)的客戶，盡量都投放信息流廣告
★即使CPC較高，也要多投放訪客找回、興趣定向等人群定向，效果會逐漸沉淀、展現(xiàn)出來
★以優(yōu)化創(chuàng)意文案、提高點擊率為重要優(yōu)化指標(biāo)，多看網(wǎng)易新聞、頭條等網(wǎng)站的新聞內(nèi)容或廣告創(chuàng)意，能夠吸引人點擊內(nèi)容形式都可以學(xué)習(xí)、引用
★相同的投放設(shè)置，可以嘗試多條創(chuàng)意同時投放，排除點擊率低CPC高的創(chuàng)意，每周至少更新1-2次創(chuàng)意
奇跡文字鏈投放建議
★可以投放的客戶，盡量都投放奇跡文字鏈廣告
★如果覺得CPC高，可以針對性的投放訪客找回和興趣定向
★創(chuàng)意可以從搜索投放的關(guān)鍵詞中尋找，6字（12個字符）以內(nèi)的詞都可以嘗試
★同一推廣組，設(shè)置多個短文字鏈創(chuàng)意，測試效果，隨時剔除點擊率過低的創(chuàng)意
360手機助手+移動原生信息流，多渠道聯(lián)動每天向用戶發(fā)動40億次攻擊
★360手機助手 在應(yīng)用市場中突出重圍
獨家黃金展位+豐富的樣式選擇+個性化推薦機制，同時滿足原發(fā)性需求與激勵性需求
★移動原生信息流在潛移默化中獲取用戶
內(nèi)部流量獨家優(yōu)勢，外部ADX流量對社交、內(nèi)容類資源強勢補充
