微信朋友圈相關(guān)問題

oCPM廣告轉(zhuǎn)化成本超過出價很多（超出比例大于20%），怎么辦？

通常情況下，oCPM 廣告的轉(zhuǎn)化成本與出價基本一致，但以下3種情況，可能導(dǎo)致單日的轉(zhuǎn)化成本與出價有一定差距：

1. 廣告上線不足24小時：系統(tǒng)模型需要一定的學(xué)習(xí)時間，因此廣告剛上線時，有可能會存在廣告曝光較少、轉(zhuǎn)化成本遠(yuǎn)低于或高于出價的情況。 這種情況下，建議保持投放，耐心觀察數(shù)據(jù)。
2. 廣告上線超過24小時，但轉(zhuǎn)化量低于30個：廣告競爭力不足（由廣告素材和投放人群的組合決定）或出價過低，會導(dǎo)致廣告曝光量較少、轉(zhuǎn)化量較低，系統(tǒng)無法有效控制轉(zhuǎn)化成本。這種情況下，廣告的消耗金額會比較低，以避免預(yù)算浪費。這種情況下，建議暫停或調(diào)整廣告。
3. 大幅度或頻繁調(diào)整出價、大幅度調(diào)整投放人群：每一次調(diào)整，系統(tǒng)模型都需要重新學(xué)習(xí)，讓廣告轉(zhuǎn)化成本符合當(dāng)前的出價。如果調(diào)整幅度較大，在系統(tǒng)重新學(xué)習(xí)期間，成本會存在一定的波動：
   • 如果廣告成本和消耗超出了承受范圍，建議暫停廣告。
   • 如果廣告成本在承受范圍內(nèi)、但廣告曝光量不足，建議重新創(chuàng)建一條廣告，進(jìn)行投放；如果廣告成本在承受范圍內(nèi)，廣告曝光量持續(xù)提升，建議保持投放，耐心觀察數(shù)據(jù)。
   • 如果以上3種情況均不符合，歡迎咨詢公眾號“微信廣告助手”，獲得建議與幫助。

我應(yīng)該使用CPM出價方式還是oCPM出價方式來投放競價廣告？

取決于你的實際推廣需求以及賬戶投放情況。如果有明確的轉(zhuǎn)化量目標(biāo)和轉(zhuǎn)化成本預(yù)期，且近期累積了一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，建議使用 oCPM 投放方式。剛剛開始朋友圈廣告投放的賬戶，建議先使用 CPM 出價方式累積轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

相較于舊版的自助投放系統(tǒng)，新版投放端的優(yōu)勢是什么？

1. 朋友圈和公眾號廣告創(chuàng)建體驗統(tǒng)一：同一個投放計劃，通過添加廣告，相同創(chuàng)意定向不同人群投放（不同售賣價格區(qū)間須拆分不同廣告）。

2. 自定義廣告管理列表，投放計劃/廣告雙維度分析，提高數(shù)據(jù)分析和廣告管理效率。

3. 快速復(fù)用已有投放資源：

   • 支持復(fù)制投放計劃和廣告
   • 常用定向保存和使用
   • 推廣頁統(tǒng)一管理并支持多廣告位復(fù)用。

4. 提高互選廣告詢量效率，支持查詢一段期間內(nèi)流量主合作排期。

再營銷和排除營銷是什么？如何處理？

再營銷：向與你的業(yè)務(wù)有過關(guān)聯(lián)的用戶投放廣告。

• 公眾號粉絲（包含當(dāng)前關(guān)注用戶及近半年取消關(guān)注的用戶）
• 近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶
• 近1年對你的廣告感興趣的用戶（點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論）

排除營銷：拓展新用戶，不再向與你的業(yè)務(wù)有過關(guān)聯(lián)的用戶投放廣告。

• 公眾號粉絲
• 近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶
• 近1年對你的廣告感興趣的用戶（點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論）
• 自助投放端內(nèi)，可在投放設(shè)置階段的設(shè)置人群定向頁面內(nèi)勾選此功能

朋友圈排期廣告如果預(yù)訂"可消耗金額"顯示的量,是否定向條件內(nèi)的所有用戶都會收到？

可消耗金額=該定向下庫存全量- 已被其他客戶鎖定消耗的庫存。 該地區(qū)所有符合定向條件內(nèi)的人不一定會全部收到廣告。

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