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360信息流廣告介紹_360移動信息流推廣_360推廣開戶
發布時間：2018-05-22 06:53:13
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（122）
- 360信息流廣告，更符合用戶瀏覽習慣
- 我國網絡新聞用戶規模：6.14億
- 新聞用戶在網民中的占比：84%
- 信息流已經成為用戶獲取資訊、內容的重要形式，信息里廣告是出現在新聞信息流中，與信息流樣式結合，與內容融合呈現的廣告。
360信息流廣告-兼顧品牌和效果，廣告和公關
- 精準的用戶觸達：大數據驅動，追求好的轉化。將廣告投放與用戶需求打通，實時影響用戶決策，促進用戶購買轉化。
- 原生廣告形式：不打擾用戶，才是好的品牌廣告。將廣告融入內容，不破壞用戶固有的用戶體驗，讓用戶對廣告內容的接受度更高。
360信息流廣告井噴式發展 未來增速50%以上
360信息流廣告，打造全場景原聲營銷
360信息流廣告，打通360全線優質產品矩陣，通過360行為鏈大數據精準定向和重定向，在內容信息流中傳插展現的原聲廣告。
全場景原生營銷：全面打通用戶碎片化時間、多閑暇場景形成好的轉化
如何購買360信息流廣告？
為什么選擇360信息流廣告？
PC、移動全產品矩陣展現，65億海量流量，PC每日15億UV，無線端每日50億UV，用戶覆蓋更加廣泛！
行為鏈大數據領先精準定向，新客獲取&老客召回，80萬標簽總量|8大重定向模式，廣告投放更加精準。
前沿技術&工具高效投放，快捷&高效；5大技術優勢，效果轉化更優質！
PC、移動全產品矩陣展現，65億海量流量！
PC信息流-打通360強勢產品矩陣&優質外部內容
PC信息流-越來越接近內容的廣告樣式
PC信息流-主要展現位置說明
360移動信息流介紹
全移動矩陣布局，打造生態更完整的移動信息流
移動信息流，更原生進行品牌傳播
展現位置：打通360移動矩陣獨享
外部優質資源對社交、內容形成強勢補充！
更多創新模式，帶來更高轉化！
強大的人群定向能力，精準展現！
構建基于用戶全行為的行為鏈大數據！
在用戶瀏覽新聞信息流之前，即可準確預判用戶標簽與需求！
強大的人群定向能力-精準展現
找到新用戶、擴展老用戶、喚醒流失用戶！
讓信息流廣告投放彈無虛發！
精準人群定向-PC端豐富人群標簽
多種定向方式，判斷網民上網行為及興趣，實現廣告的彈無虛發
精準人群定向-移動端豐富人群標簽
多種定向方式，判斷網民上網行為及興趣，實現廣告投放的彈無虛發！
人群拓展-lookalike拓展潛在用戶
基于種子人群特征，全網尋找具有相似特征的錢在目標受眾，擴大精準營銷覆蓋范圍！
分析種子人群的全網行為特征/精準描繪用戶畫像/并利用智能算法進行深度挖掘
在360覆蓋的10億+網民中擴展與種子人群高度相似的目標群體
人群召回-豐富的訪客重定向模式
精準定向需求明確人群，高效進行用戶召回和用戶喚醒
激活一個老用戶的價值遠大于新增十個羊毛黨
訪問重定向（pc）-根據用戶訪問頁面精準推送
訪問重定向（pc）-根據用戶訪問頁面精準推送
廣告點擊重定向（pc）-根據廣告點擊情況重定向
個性化重定向（pc、移動）-實現創意的千人千面
APP自有訪客重定向（移動）-多維度人群分類
前沿的技術&工具 提升效率
實時化定向-PC、移動
個性化展現-PC、移動
自動化生成-PC
本地化創意-移動
無縫化鏈接-移動
同步提升投放效率和轉化效果
實時化定向-牢牢抓住黃金24小時（pc、移動）
個性化展現-基于用戶個體興趣的創意自動匹配（pc、移動）
自動化生成-素材＋文案全自動化生成（pc）
加倍提高信息流投放效率和轉化效果
本地化創意-精準到商圈的LBS定向（移動）
有效的提升推廣效果，提升創意CTR
【地域通配符】可以根據每個瀏覽用戶的地域，有針對性的在描述文案中增加地域信息
- 文案中實時顯示用戶歷史常出現位置（安卓可以定位到商圈，ios定位到省直轄市），使得廣告內容具有生活氣息及針對性；
- 更容易抓住用戶注意力，有效提升轉化率，CTR提升可達50%以上；
- 通過簡單的設置，便能投放出千人千面的創意，大大提升效率。尤其推薦電商、金融、游戲、社交、教育、商務服務、生活服務等行業客戶使用。
無縫化鏈接-基于用戶關注內容的Deeplink深度鏈接（移動）
- Deeplink深度鏈接：無縫的瀏覽-支付體驗
- 使用個性化重定向＋Deeplink后，相比H5形式（點擊率增長150%-300% ROI普遍提升10-20倍以上）
360信息流創意優化案例
創意優化 提升效果轉化的秘訣
妙用地域通配符-為每個人量聲定制的廣告，轉化更高
更多通配符，等待您的智慧創意！
【手機品牌通配符】廣告文字顯示用戶在用手機品牌，更有代入感和專屬性。
- 點出其他同品牌手機用戶都在玩這個APP，增強廣告受眾的歸屬感及認同，提升下載。
- 打造專屬優惠，增強用戶消費意愿，提升點擊和轉化。
通過時間相關通配符的應用，強調限時福利，提升用戶點擊及消費欲望，起到臨門一腳的作用。
360大數據工具助力精準營銷
- 綜合采用多種手段，在投放前依托360行為鏈大數據庫，獲得對目標人群的初步定為/行業分析等內容，為投放做準備。
- 配合點睛展示平臺，加入外部數據進行重定向，輔助投放客戶進行更精準人群的廣告投放，
- 進行投放后數據效果分析，通過分析對人群/行業的數據有更深刻了解，優化下輪投放的效果。
投放前期-EF英語教育目標人群洞察
分人群建立營銷計劃
- 根據客戶的投放目標，進行想用的營銷計劃制定，主要按人群進行劃分，并根據線下教育客戶的地域特性，進行分地域投放等設置。
| 受眾人群 | 投放目標 | 人口屬性設置 | 分時段投放策略 | 地域 | 出價 |
| 潛在用戶人群 | 品牌曝光，控制轉化成本 | 選擇年齡 19-24 25-35 | PC：預算重點在上午及中午時段； 移動：確保晚間廣告覆蓋 | 分城市建立計劃；預算控制；出價控制等。 | 分時段出價策略 |
| 精準訪客找回人群 | 針對訪客未注冊人群進行精準定向，加強品牌印象，促使轉化。 | / | 全時段 | 分城市建立計劃；預算控制；出價控制等。 | 高于普通人群出價 |
分時段還原用戶場景制定投放策略
量身定制投放策略
- 早晨（7-9點）
- 場景：上班路上的碎片時間
- 設備：手機
- 用戶行為：該時間段以用戶的碎片閱讀、翻譯等需求為主。
- 策略：較低CPC獲取曝光，吸引用戶眼球，加深用戶對品牌的印象。
- 白天（10、16點）
- 場景：白領上班時段
- 設備：PC為主，手機碎片時間；
- 用戶行為：對關注的內容及對品牌深入了解，對比分析；
- 策略：PC端重點覆蓋，出價提升，確保流量的獲取，引導英語學習為主。
- 晚間（21-23點）
- 場景：在家休閑時間
- 設備：移動設備為主
- 用戶行為：審核深度閱讀，對感興趣內容進行學習了解；
- 策略：移動端重點投放，確保移動人群覆蓋，英語學習內容為主。
圍繞受眾的心理及場景進行創意優化
推出多系列創意并打造不同落地頁面
- 緊貼職場白領女性的關注點及場景；（每天上下班手機為伴）
- 針對學英語難的用戶痛點：降低學英語學習難度預期；（每天5分鐘）
- 通俗表達更貼近原生內容；
- 定期更新創意，避免視覺疲勞；
- 圖片設計風格一致，EF的標準LOGO，加深用戶對品牌的印象。
創意示例：
根據地域特性進行分地域精細化管理
收集訪客人群，精準人群喚醒
- 通過安裝流量統計代碼、轉化代碼。手機訪問過EF官網、點擊過EF網校廣告、瀏覽過相關課程的高轉化意愿群體，并通過轉化效果實時優化。
EF信息流投放效果
- 在確保KPI的前提下，保證穩定的投放趨勢，配合教育行業“淡、旺”季特性進行投放節奏的把控。滿足EP市場推廣的轉化需求。
- 且配合EF的品牌推廣，EF在360的品牌指數也在不斷增長。
EF投放優化效果對比
- EF投放調整優化策略后，CTR和CPA數據有明顯的好轉，CTR上升了112%，CPA也較之前下降了50%。
蘇寧雙十一線上銷量猛增 移動端亮眼
360信息流廣告
蘇寧雙十一移動銷量奇跡背后的有力支援者
- 雙11期間，蘇寧易購通過360點睛平臺
- 投放各大Ad Exchange，覆蓋了近1萬媒體資源，近20億次曝光，且帶來不素的轉化效果。
- 蘇寧雙十一當天主要投放在移動信息流上，投放占比約70%
移動原生信息流：在潛移默化中獲取用戶
移動原生信息流：在潛移默化中獲取用戶
分類目素材搭配落地頁 高效提升新客轉化
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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