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知乎適合哪種類型的產品投放廣告？
發布時間：2023-04-27 09:06:12
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（210）
知乎適合推廣哪種類型產品？
1、大眾消費品：低客單價、快速決策（貨找人）
通過內容種草，分享產品的相關知識點，如價格，挑選的技巧、選購中的雷區等等，幫助用戶樹立正確的消費觀，再把產品推薦給用戶，實現貨找人的消費場景。
這種比較適合推廣垂直電商，如食品、美妝、生活用品等，它屬于大眾消費品，沒有年齡階段、性別等區分，非常適合來自一二線城市忙碌的年輕人，通過分享他們感興趣的產品。
2、謹慎消費品：高客單價、長周期決策（人找貨）
知乎也適合推廣高客單價產品，這類產品決策周期長，用戶購買相對謹慎，例如成人教育（語言培訓、職業技能、留學、考研....）、大健康（醫美植發、口腔眼科）、保險（長險）、家裝等，因為人群匹配度高。不過這類產品更適合在知乎上做品宣，然后再引流到微信私域來成交。
針對謹慎消費品，可利用場景內容去匹配話題，鋪蓋搜索流量，如一般人去買車，都是帶著明確需求或者預算去挑選，而通過一篇優質知乎文章就能夠幫助客戶體驗產品，影響用戶決策。
知乎營銷經典案例
MaxSam的這篇僅五千字的文章《2021年輕薄筆記本電腦推薦前十名排行榜》，全文僅有5022字，用了80%的文章篇幅去科普筆記本電腦知識點，且從需求選品的角度教育開始高段位的種草，現階段已累計帶來20000+訂單，創造了50000000GMV。
最近兩三年知乎用戶還在規模高速增長，而且用戶消費力極強，可見知乎目前還是處于紅利期的，入局越早越好。而且一旦在細分領域能夠做出成績，就非常容易提高行業競爭壁壘。
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