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快手廣告后臺優化整體思路
發布時間：2018-07-11 19:12:26
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（99）
1.什么是快手廣告優化？
以實現營銷目標為目的，對快手廣告和廣告投放設置進行持續性、專業性改進的一系列工作。需要很強的專業技能、廣泛的知識面和以終為始的目標意識。
2.為什么要做廣告優化？
廣告能夠取得成功的關鍵是，把對的廣告投放給對的人，取得對的效果。廣告與人不同的組合，產生的效果不一樣，為了找到好的組合，需要動態的調整。
互聯網時代信息大爆炸，人們的注意力不斷變化，時間越來越碎片化，廣告是一種特殊的信息，為了抓住用戶的眼球，影響用戶的決策，需要不斷創新和變化。
3.優化哪些要素？
廣告是為了銷售產品，否則不是廣告。國際營銷專家總結消費者行為（buying process），分為幾步：
Attention/Awareness：引起注意，知曉品牌
Interest：產生興趣
Desire：激發欲望
Action：采取行動
對應消費者的行為，快手廣告的轉化過程也可以分解為如下幾個階段，每一階段的衡量指標及影響因素，就是我們優化的內容。
展示量：出價、定向、創意質量、質量分排名
點擊量：定向、創意、相關性
訪問量：網站速度、相關性、網站設計
轉化量：產品、市場活動、銷售能力
4.如何優化？
（1） 評估廣告
評估廣告物料，賬戶結構、廣告定向設置廣告素材、轉化鏈路。
評估廣告數據，包括，廣告投放數據，如消耗、曝光、點擊、行為點擊，廣告轉化數據，如轉化量、轉化率、轉化成本、ROI。
（2） 分析快手推廣帳戶找到問題
分別從賬戶結構、定向設置、廣告素材、廣告轉化等分析查找原因。
（3） 制訂方案plan
優化帳戶結構
優化定向
提升曝光
提升點擊
提升轉化
優化廣告素材
（4）實施方案，跟進觀察
按照計劃執行優化，重新上線投放；跟蹤上線后廣告表現，對比數據變化。
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公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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