奧迪出手短視頻營銷，線上線下聯(lián)動(dòng)玩轉(zhuǎn)內(nèi)容消費(fèi)新焦點(diǎn)

品牌故事

一向走高端路線的奧迪，為了和年輕一代玩出創(chuàng)意感，同時(shí)又玩出高級(jí)感，在9月10日的Audi Sport嘉年華現(xiàn)場(chǎng)用絢麗車舞、燈光、音浪使足了科技功力，加持奧迪新推出的“鋼炮之王”——全新奧迪RS 3 Limousine和“魅惑的極速機(jī)器”——全新奧迪TT RS Coupé。

營銷背景

奧迪希望攜手西瓜PLAY嘉年華，緊握創(chuàng)作者核心資源，充分蓄力短視頻內(nèi)容時(shí)代，凸顯其潮流化、年輕化的品牌調(diào)性。其主打尊貴、品質(zhì)的年輕人群，以更加引發(fā)關(guān)注的事件與互動(dòng)圈層更多年輕人對(duì)奧迪的關(guān)注。

營銷目標(biāo)

引發(fā)年輕人關(guān)注，快速傳遞品牌年輕調(diào)性，引發(fā)用戶持續(xù)關(guān)注

營銷策略

媒介策略

選擇了西瓜視頻開屏廣告和西瓜視頻信息流廣告兩種投放形式。開屏廣告作為西瓜視頻開機(jī)入口，動(dòng)態(tài)全屏具有超強(qiáng)的視覺沖擊力。不僅極度原生，奧迪選擇視頻信息流投放更有頭條技術(shù)實(shí)力支持。

多維度巧妙植入

快手官方聯(lián)動(dòng)虎牙直播平臺(tái)全程直播，線上擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面，直播封面圖植入logo露出，直播簡(jiǎn)介權(quán)益文案植入，直播前后權(quán)益文案植入。

線上線下聯(lián)動(dòng)

會(huì)場(chǎng)主kv logo露出，奧迪TVC視頻廣告播出，和西瓜宣傳片一同輪播，主會(huì)場(chǎng)主持人口播等方式展現(xiàn)品牌。

營銷效果

Audi Sport嘉年華僅僅在9月10日當(dāng)天的投放，即收獲了8.56%的高點(diǎn)擊率，而之后2天奧迪選擇的原生信息流廣告亦獲得了3.21%的點(diǎn)擊率，超出預(yù)期，曝光完成率達(dá)到220%。

邀請(qǐng)到超過80位明星大咖及短視頻紅人到場(chǎng)。近 70 家媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，輸出超過 100 篇正面稿件，覆蓋 90% 主流行業(yè)媒體，線上曝光量近 11 億。

總曝光量：1.07億

總點(diǎn)擊量：435萬

平均CTR：4.07%

平均CPM成本:￥19.79

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