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手機翹楚品牌華為如何在快手營銷
發(fā)布時間：2018-08-23 10:36:43
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（86）
品牌故事華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的民營通信科技公司，旗下互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀。榮耀主打年輕化高性價產(chǎn)品，遵循華為品質(zhì)，追求更酷的，更極致體驗。
營銷背景
2016年7月11日華為召開榮耀8新機發(fā)布會，并隨即發(fā)起榮耀8的新機預(yù)約活動。新機定位年輕人群，在短期最大化簡歷新品知名度，并在當下手機市場競爭如此激烈的環(huán)境下，最大化挖掘潛在購買力營銷目標
廣泛覆蓋受眾，建立影響力，引導(dǎo)用戶參與，將潛在用戶轉(zhuǎn)化成購買力。營銷策略
快手大數(shù)據(jù)洞察榮耀8目標消費者，榮耀8目標消費者，年輕人群，追求高顏值，時尚潮流，創(chuàng)新。在快手上關(guān)注“吳亦凡”的用戶眾多，并且集中年齡段和榮耀8人群高度匹配
投放策略
快手開屏廣告+快手信息流雙拳組合出擊，營造榮耀8新機發(fā)布會熱度，啟動快手APP第一入口開機大屏資源，在用戶必經(jīng)路上進行覆蓋狙擊；同時聯(lián)動推薦快手信息流，將榮耀8廣告原生化展現(xiàn)在用戶閱讀第一屏，以頭條王牌資源+路徑覆蓋的雙重配合最強擴散用戶認知。
產(chǎn)品策略
調(diào)動快手技術(shù)優(yōu)勢，采用關(guān)鍵詞定位進行用戶人群匹配，提前鎖定榮耀8、吳亦凡、手機等關(guān)鍵詞建立“吳亦凡”專屬優(yōu)選人群包，技術(shù)級提煉標簽，將目標用戶三層擴展，“吳亦凡核心關(guān)注人群”“時尚娛樂科技人群”“年輕活力泛人群”三重覆蓋，技術(shù)后臺精準找到目標用戶實現(xiàn)廣告精準投放。
創(chuàng)意優(yōu)化
優(yōu)化用戶終端操作步驟，在用戶選擇同意的情況下可系統(tǒng)一鍵自動提取電話號碼，無需再手動輸入，降低轉(zhuǎn)化流失，在最后一公里為廣告主留存意向用戶群體。
營銷效果
全程投放5天，總曝光量為24,369萬；總點擊量為1,070萬，留資數(shù)為1,008,229個。運用大數(shù)據(jù)精準鎖定明星粉絲群體，并通過遞進式的策略，深入影響用戶，最終促成對產(chǎn)品的購買行為，是快手營銷一直努力探索的方向。
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公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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