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騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
發布時間：2018-08-23 11:44:08
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
品牌故事
騰訊WiFi管家作大眾手機上網使用，不但能滿足用戶在西餐 廳，廣場，公交等不同范圍上網需求，還能挑選不同網速的熱點連 接，甚至可以掃描檢測安全的上網環境。APP內還增添了新聞信息 功能，O2O服務功能等，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。營銷背景
騰訊WiFi管家屬于工具類軟件，根據BingData- Research7月的WiFi-APP top榜的數據報告， WiFi萬能鑰匙排名第1，而騰訊WiFi作為2016新產品，則榜上無名，超越WiFi萬能鑰匙目標任重而道遠。目前較為缺少大量IOS用戶量級及高質量留存用戶，稀缺騰訊外部的推廣渠道，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
營銷目標
激活成本X元內，無限量獲取IOS用戶激活數，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
營銷策略
前期：主要選取量大，CTR相對高的廣告位進行頭投放。按不同產品需求點細分不同人群，搭配不同創意。中期：在前期測試基礎上，選擇效果好的需求點，進行人群受眾拓量投放，增加不同廣告位置及時間段的投放。后期：篩選優質創意拓展，進一步拓展人群，積極測試頭條新功能，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
創意優化
四中類型創意重點優化：游戲&追劇需求型；安全需求型；便捷需求型；流量需求型。根據目標用戶特點及使用場景，提煉賣點，延伸創意。通過分析創意效果、性別、年齡、興趣，確定核心人群標簽，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。
全面投放
騰訊wifi管家投放位置從小圖-直接下載，小圖-落地頁，組圖落地頁，逐漸增加有組圖-直接下載，詳情頁-直接下載，段子-落地頁。為了得到量的最大化幾乎頭條所有的位置均有投放。騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。
合理培養廣告計劃
根據不同位置有頻控的限制，快手信息流廣告為主，不同位置都培養一個相對能跑量的計劃。這樣的設置能保障賬戶相對的穩定，不易因為某個位置的流量競爭激烈導致消耗驟降的情況。此外，分別設置了快手廣告不同來源、不同落地頁連接、不同廣告位置進行投放，進行合理規避頻控。減少計劃與計劃之間搶量的情況。騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。
營銷效果
初期，日均大概x千元的消耗，激活成本勉強符合要求。后來經測試得出“對上網安全敏感的人群“和“求便利一鍵連wifi的人群”的創意效果比較好。 增加同類型的創意投放，消耗費用開始快速增長，日消耗上漲3倍，激活成本下降50%。騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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