快手PC端廣告投放賬戶操作指南

快手推廣PC端賬戶操作指南

快手推廣賬戶操作目錄

快手推廣賬戶平臺概述

快手推廣賬戶平臺介紹

快手推廣賬戶AD平臺首頁說明

快手推廣賬戶磁力學

快手推廣PC端賬戶場景化幫助：點擊浮層在右側(cè)常駐的“快速幫助”，展開幫助條，廣告主可以在操作使用AD廣告平臺的過程中，找到對應(yīng)當時使用場景的常見問題解答，以幫助廣告主快速的了解功能、懂得操作、快速解決疑問的功能

快手推廣pc端如何創(chuàng)建廣告

快手推廣pc端創(chuàng)建廣告組步驟：允許不設(shè)預算和日預算兩種模式，廣告組日預算不能低于1000元，預算單詞修改幅度不能低于100元，24小時內(nèi)修改預算操作，不能超過20次，修改后預算金額，不能低于當前已消費金額的105%，以整百單位向上取整

快手PC端投放廣告，廣告組8部位

1.可查看趨勢圖

2.查看廣告投放目的

3.查看廣告組狀態(tài)

4.按名稱/ID搜索

5.批量啟用、暫停、刪除等

6.查看數(shù)據(jù)和受眾分析

7.查看操作日志

快手PC端創(chuàng)建廣告計劃的通用流程

1.選擇投放范圍

2.選擇投放目標

3.設(shè)置用戶定向

選擇廣告投放的受眾范圍，您可選擇地域、性別、年齡、興趣等定向；

復制已有受眾人群；可以直接把賬戶內(nèi)已經(jīng)存在的計劃受眾人群復制到新建的計劃內(nèi)；

在頁面右側(cè)查看受眾信息和受眾的預估覆蓋數(shù)，根據(jù)預估覆蓋數(shù)來判斷所選擇定向投放量級是否符合預期；

建議您定向不要過窄，以免造成轉(zhuǎn)化量過少的情況；

快手推廣PC端廣告計劃通用流程預算與出價

設(shè)置預算和總預算

設(shè)置投放日期

設(shè)置投放方式

設(shè)置投放時段

快手PC端廣告投放計劃-編輯鏈接

創(chuàng)建落地頁

對應(yīng)激活轉(zhuǎn)化后，系統(tǒng)支持激活轉(zhuǎn)化；若未對接情況下安卓應(yīng)用默認為安裝完成；

ios和安卓激活轉(zhuǎn)化需要進行API數(shù)據(jù)對接；

OCPM：創(chuàng)意只支持視頻素材，且視頻自動播放；

創(chuàng)建APP應(yīng)用

安卓：輸入安卓（apk）下載鏈接，系統(tǒng)將自動識別應(yīng)用包和下載平臺；

IOS：輸入IOS下載鏈接，系統(tǒng)將自動識別為IOS鏈接（不支持短鏈跳轉(zhuǎn)）；

應(yīng)用包名稱：一般可通過上方下載鏈接自動獲取包名，也可手動填寫（IOS無需填寫）；

快手PC端廣告計劃-文章推廣

文章ID，進入快手PC端，搜索需投放文章標題，即可看到投放文章及鏈接，截取鏈接中（a+數(shù)字）部分即是文章ID

推廣文章即可以是廣告主自有文章，也可以是轉(zhuǎn)載其他文章

快手PC端賬戶操作廣告創(chuàng)意-通用流程

設(shè)置投放位置

優(yōu)選廣告位是一款自動為廣告優(yōu)選不錯展現(xiàn)位置的托管式智能工具，勾選了優(yōu)選廣告位后，默認為頭條系廣告位全選，機器自動開啟智能投放。

制定位置：建議您選擇所有可選廣告位，否則會減少覆蓋人數(shù)，導致廣告失去部分優(yōu)質(zhì)展示機會

選擇創(chuàng)意生成方式

程序化創(chuàng)意您可以上傳多個視頻/圖片和標題，系統(tǒng)將對視頻/圖片和標題進行優(yōu)選組合，在展示時，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇綜合效果不錯的組合展現(xiàn)

自定義組合創(chuàng)意：您可以為一張圖片添加一個標題，您可以創(chuàng)建多個組合，在展示時，系統(tǒng)將按照您設(shè)置的組合進行展示

添加創(chuàng)意素材：附加于普通創(chuàng)意中的轉(zhuǎn)化控件，通常是廣告主的轉(zhuǎn)化目標，可于創(chuàng)意層面直接實現(xiàn)轉(zhuǎn)化

縮短轉(zhuǎn)化流程，提升ROI，提高轉(zhuǎn)化率

快手PC端投放賬戶通用流程

設(shè)置創(chuàng)意分類和標簽

創(chuàng)意分類：系統(tǒng)預估廣告CTR的重要指標，請選擇與推廣產(chǎn)品和服務(wù)最相關(guān)的行業(yè)分類。

創(chuàng)意標簽：系統(tǒng)預估廣告CTR的重要指標，決定廣告展示機會的重要因素，建議設(shè)置的標簽不宜過窄。

創(chuàng)意標簽必填，空格分隔，最多二十個，每個標簽不超過10個字符

快手PC端投放賬戶通用流程—設(shè)置廣告監(jiān)測

設(shè)置廣告監(jiān)測：廣告主不完全相信媒體的數(shù)據(jù)，找個第三方做中間人驗證數(shù)據(jù)，媒體產(chǎn)生一次展示，點擊，就傳給第三方一次。

設(shè)置廣告監(jiān)測-同步和異步監(jiān)測的區(qū)別

快手PC端廣告投放廣告創(chuàng)意-推廣管理

1.查看趨勢圖

2.查看廣告投放目的

3.查看廣告創(chuàng)意樣式

4.查看投放方式

5.按名稱/ID搜索

6.查看分流量數(shù)據(jù)

7.查看自定義數(shù)據(jù)

8.廣告預覽

快手PC端賬戶廣告創(chuàng)意-廣告預覽

方式一、用Ad賬戶登錄用戶名登錄快手客戶端，推廣管理-審核通過的廣告計劃/創(chuàng)意-小眼睛，返回快手客戶端進行預覽查看

方式二、綁定第三方賬戶,AD平臺點擊預覽，推廣管理-審核通過的廣告計劃/創(chuàng)意-小眼睛，用第三方綁定賬號登錄APP預覽

快手PC端賬戶數(shù)據(jù)報告

快手PC端賬戶數(shù)據(jù)報告總覽

數(shù)據(jù)剝殼可實時展示賬戶的推廣數(shù)據(jù)，您可以通過數(shù)據(jù)報告進行數(shù)據(jù)的監(jiān)控與分析，根據(jù)數(shù)據(jù)進行廣告的調(diào)整與優(yōu)化。

快手PC端賬戶數(shù)據(jù)報告賬戶報表

快手PC端賬戶數(shù)據(jù)報告受眾分析

快手PC端賬戶數(shù)據(jù)報告效果廣告報表

僅可查看效果廣告數(shù)據(jù)

支持廣告組/廣告計劃/創(chuàng)意//創(chuàng)意詞包/視頻廣告 五個維度查詢

數(shù)據(jù)查看時間段支持分日/分時，當天分時數(shù)據(jù)截止到查看當天前一個小時

自定義數(shù)據(jù)查詢&報表下載

快手PC端賬戶輔助工具

快手PC端賬戶輔助工具

工具箱集合了可以輔助您進行優(yōu)化投放的輔助工具，您可以根據(jù)您的需求選擇需要的工具進行使用。

計劃付諸，優(yōu)化輔助，創(chuàng)意輔助，賬戶輔助，定向輔助

快手PC端賬戶移動建站

移動建站是服務(wù)于廣告主的免費落地頁制作工具，廣告主可以通過模板或簡單的拖拽、上傳素材制作推廣頁面。

移動建站具有加載速度快、數(shù)據(jù)披露詳盡、轉(zhuǎn)化效果顯著等優(yōu)勢，能有效提升廣告主落地頁效果

快手PC端賬戶輔助工具移動建站

拓展至22個組件，功能更強大

更好的滿足各種場景需求

文章落地頁編輯更原生

電話組件縮短轉(zhuǎn)化路徑

表單組件收集電話線索更準確

實現(xiàn)落地頁預加載，提升廣告競價排序

廣告質(zhì)量度模型：落地頁預加載可加快落地頁加載速度，增加停留時長，提高廣告質(zhì)量。

快手PC端賬戶計劃輔助門店管理

門店管理適應(yīng)本地行業(yè)廣告主特有的推廣需求，對經(jīng)營的門店進行推廣，引導用戶到店完成消費；廣告主針對門店訪問優(yōu)化時，還可同時使用其他轉(zhuǎn)化目標，如電話號碼手機、加粉、優(yōu)惠券領(lǐng)取等。

快手PC端賬戶計劃輔助卡券

卡券是一個服務(wù)于廣告主和企業(yè)頭條號的基礎(chǔ)營銷工具，它支持免費使用，提供商家創(chuàng)建、管理、投放、核銷卡券，用戶領(lǐng)取、儲存、使用卡券等基礎(chǔ)功能；支持門店管理，鏈接商家與用戶，助力品牌傳播，構(gòu)建消費閉環(huán)。

快手PC端賬戶計劃輔助極速下載服務(wù)

極速下載服務(wù)：安卓下載包可使用頭條提供的服務(wù)器，極速提升下載包的速度，提高下載完成率，以及激活率。

快手PC端賬戶計劃輔助深度轉(zhuǎn)化SDK

深度轉(zhuǎn)化SDK將應(yīng)用內(nèi)的關(guān)鍵行為事件作為轉(zhuǎn)化目標（付費/次留等指標），通過深度轉(zhuǎn)化模型算法能夠觸達到精準的人群，排除只激活不適用等用戶，有效果的提高廣告主的ROI，節(jié)約投放成本。

快手PC端賬戶優(yōu)化輔助計劃診斷

計劃診斷：計劃診斷主要是幫助跑量困難的計劃定位原因的一款優(yōu)化類工具。我們通過綜合觀測廣告計劃在整個投放過程中的表現(xiàn)，診斷出對廣告計劃放量影響最大的一個因素，給出提醒并提供相應(yīng)的操作建議。

計劃診斷的診斷結(jié)果是怎么計算出來的？

計劃診斷是根據(jù)近期兩個小時內(nèi)的投放數(shù)據(jù)，比對同行業(yè)相似計劃，判斷出價、預算、點擊率、轉(zhuǎn)化率這四個投放要素的競爭力。

快手PC端賬戶優(yōu)化輔助頁面質(zhì)量檢測

頁面質(zhì)量檢測工具會幫您檢測制定地址中頁面在不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的可訪問性，并給出可訪問性計分與改善建議。

快手PC端賬戶優(yōu)化輔助飛魚CRM

飛魚CRM系統(tǒng)致力于為廣告主搭建高效的客戶管理系統(tǒng)，通過連接廣告投放與線索數(shù)據(jù)，深度挖掘線索背后的價值，降低您的線索處理成本、優(yōu)化廣告投放效果與進行客戶再營銷建設(shè)，從而提高廣告主的企業(yè)營銷效率與ROI

連接廣告與客戶，優(yōu)化投放效果

可以讓推薦模型更精準的發(fā)現(xiàn)會產(chǎn)生購買行為的客戶，同時結(jié)合客戶再營銷，提高您的廣告效果。

一站式管理線索，提高處理效率

可以便捷地進行線索分發(fā)，且移動端可以實時收到短信提醒并且馬上免費回訪。

高效的銷轉(zhuǎn)流程，促進客戶下單。

飛魚CRM通過搭建基于集客、轉(zhuǎn)客、贏客的三步營銷方法論體系，挖掘線索背后的價值，降低廣告主的線索處理成本，提高營銷效率與ROI

快手PC端賬戶創(chuàng)意輔助動態(tài)創(chuàng)意詞包管理

動態(tài)創(chuàng)意詞包管理：標題關(guān)鍵詞根據(jù)詞包和用戶興趣地點等特征進行動態(tài)替換，實現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)意表達

IC正版圖庫：快手廣告后臺，接入了東方IC微利圖片庫，當您在創(chuàng)建創(chuàng)意時，選擇免費正版圖庫，直接輸入關(guān)鍵詞，即可得到相關(guān)類型的廣告圖片

視頻制作：制作工具是一個APP，上傳圖片/視頻原料，生成一段視頻創(chuàng)意素材

快手PC端賬戶輔助消息訂閱

消息訂閱可以對財務(wù)信息、賬戶消息、審核消息和管理員消息進行自定義訂閱，第一時間了解賬戶情況。

快手PC端賬戶輔助評論管理

評論管理用于管理用戶對廣告的評論，目前只支持快手廣告后臺，其他媒體將逐步介入，接入后會支持按照不同的媒體（快手、西瓜視頻、火山小視頻、快手廣告）查看、刪除、回復廣告評論內(nèi)容。當你對評論內(nèi)容進行回復時，回復的內(nèi)容會在客戶端展示，展示的頭像為默認頭像，展示的名稱為“可愛的廣告君”

快手PC端賬戶輔助操作日志

操作日志記錄了該賬戶的被操作的內(nèi)容、操作人等信息，您可以通過操作日志進行賬戶的信息排查。

快手PC端賬戶定向輔助

快手PC端賬戶優(yōu)惠活動

快手PC端賬戶優(yōu)惠活動

為了感謝廣告主對快手廣告的信任與支持，頭條廣告會不定期舉辦優(yōu)惠活動，廣告主可以通過優(yōu)惠活動及時查看并參加，同時也可以追蹤優(yōu)惠活動的詳細信息、優(yōu)惠券發(fā)放等信息，方便廣告主對優(yōu)惠活動的查看與管理。

怎么參加優(yōu)惠活動？

在優(yōu)惠活動板塊中點擊活動列表-簽約參加活動-按活動規(guī)則完成任務(wù)-系統(tǒng)按活動規(guī)定時間發(fā)放優(yōu)惠券-領(lǐng)取優(yōu)惠券-按要求使用優(yōu)惠券

謝謝大家觀看，希望快手推廣PC端賬戶投放管理對您有所幫助

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