怎么巧用360推廣的投放時段設置?

小編說：對于一些競爭激烈、花費多但是預算并不充足的企業來說，如何用有限的投入帶來最大的價值呢？其實，我們完全可以利用搜索引擎“篩選器”的功能，對投放時段進行調控來實現。

否詞、地域設置和時段設置都具有一個本質性的功能就是對受眾進行篩選。我們先從本質上看待一下篩選這個功能。

360搜索引擎本身包含了太多太多的內容，一個搜索詞就已經將整個搜索引擎中99%以上的內容進行了屏蔽。所以，360搜索結果展示后已經完成了第一道篩選的過程。

第二道篩選過程是相關性排序，即不相關的內容不能被展現。這里說的并不是賬戶里的質量度，而說的是搜索引擎本身對相關性的算法。大家都有能買的詞但完全不展現的情況發生吧？其實這就是搜索引擎本身已經將不相關的內容屏蔽，保證給受眾一個合理的體驗。

第三道篩選才開始進入后端，從否詞、地域、時段等手段進行再次篩選。

第四道篩選為質量度篩選，質量度包含出價、創意、點擊率、相關性、商戶資質、商戶信用等等等信息。

當一條360廣告內容被受眾看見時，其實已經經過了這四道嚴格的篩選過程，并不是簡單的你買詞我展現的簡單問題。搜索引擎的流量質量要遠遠高于其他類型產品質量的最本質原因就是如此：最嚴格的篩選！雖然“主動性”同樣重要，但保證搜索引擎在互聯網地位的其實就是“篩選器”這個功能。

有關計劃層級投放時段的使用和設置的方法我們在這里不多做解釋，我只說出一個容易忽略的問題。當你設置了時段后，你的賬戶計劃單元下線了，你的對手下線了么？

關鍵詞的質量度是沒有封頂的，我們用大量金錢和腦細胞堆積出來的質量度并不是為了好看而已。質量度的分數對我們來說只是一個數值和呈現方式，質量度的本質是你領先了對手多少，而不是你的關鍵詞得了多少分。在一些火爆的行業里，幾個大詞的質量度可能比黃金還要珍貴，而當你的計劃或單元因設置時段下線，而你的對手等到了喘息的機會，他就能用更廉價的點擊量換取質量度。都說影響質量度的原因有3000種，其實大家都明白只需要關心與點擊率相關的數據基本就沒問題。

雖然這段話說的太“媒體”，但卻是非常重要的事實。主動設置時段停投和因預算撞線的停投對360搜索引擎來說都是下線，從這個維度上講，360推廣賬戶下線意味著損失一定的質量度。

設置投放時段的主要作用是用來限制消費從而控制成本，除非無法改變的事實。比如你的在線客服只能維護到晚上10點（其實可以轉留言），都應該使用其他的手段防止賬戶下線。哪怕是運用到競價軟件，也不錯保證你的受眾24小時隨時都找的到你。麥當勞都24小時送餐了，對吧。

如果設置時段的目的只是為了每日預算考慮，那就得好好思考一下你的操作到底哪出了問題，竟然需要設置時段這么爛的方法來幫助你管理消費。

前不久小馮拿到一個讓她格外痛苦的360廣告賬戶，在一個核心詞點擊價格在8.00以上的行業里用日均200的預算爭取客戶。小馮給我打電話來的時候問我意見時，我是建議她直接辭職比較合適……

后來我認真思考，360搜索引擎已經是相對非常公平的平臺了，如果360搜索引擎不能給小商客空間，那么對于互聯網來說真的是一種悲嘆。在只使用精準長尾的投放模式下，200的預算還是難頂上一整天，每天下午就早早下線。當然360推廣賬戶質量度也就非常難看。

為了實現24小時“送餐”，除了降價以外她還進行了下班前的“半小時”計劃。在下班前的半小時將關鍵詞出價降到最低，第二天來了再改，力拼賬戶不能下線。沒幾個月，這個200塊錢的360廣告賬戶真的做到了24小時不下線，不用說，賬戶質量度肯定也有了不小的提升。這當然是相輔相成的，不下線影響了質量度、質量度影響了出價含金量。雖然在這200塊的池子里實在難游出大鯉魚，但起碼進到360廣告賬戶沒有想吐的沖動。

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