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四步突破瓶頸，OPPO推廣平臺如何助力新浪新聞實現新增長？
發布時間：2023-04-27 10:40:37
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（165）
隨著網民規模增速放緩,資訊行業流量紅利逐步消退，用戶拉新已然進入了瓶頸期。行業賽道中，兼具資訊功能的短視頻平臺，移動資訊平臺以及傳統新聞媒體持續發力，進一步搶占資訊用戶時長。面對行業內外多重考驗，新浪新聞如何逆勢破局，重啟增長活力?
為此，OPPO營銷在控制成本的前提下，將內容與體驗作為營銷突破口，以四維提升策略激活新浪新聞的存量用戶。
01、重構定向標簽，精細化細分流量
在傳統投放中，定向僅作“已安裝"與"未安裝的區分，但顯然已不能滿足現有的投放需求。OPPO營銷一改常規粗放式分類，將目標群體拓展細分為四大類，針對性的定制相應投放方案，為個性化內容推薦做好鋪墊。
02、內容為核+創意外延，雙效快速起量
為用戶提供優質的內容與體驗，是內容資訊平臺穩健發展的必要條件。在春節期間，用戶使用手機時長增長的趨勢下，OPPO營銷借助素材排行榜功能，細化時下素材方向，進一步釋放節日熱點對用戶的強吸引力，讓優質內容始終穩居前列，有效提升素材點擊量。
03、三階動態出價，構建穩定投放模型
在投放初期階段，高于資訊行業平均水平的出價強勢搶曝光，力保素材競得率;在發展階段，通過試點OPPO營銷資源與轉化效果，達成成本與轉化的平衡;在成熟階段，借助穩定投放模型實現穩定成本、持續獲量的目標。
穩定期調整策略
04、億級聯盟資源加持，流量篩選促高轉化
坐擁40億+日均請求量級的OPPO廣告推廣平臺，全面覆蓋資訊、社交、娛樂等聯盟流量。通過聯盟的流量篩選功能，精準測試出不同場景中新聞類應用的數據效果，從而為穩步提升新浪新聞流量量級提供保障。
OPPO營銷將終端媒體能力與內容創意、用戶體驗深度結合，持續優化控本、增效、促活。在OPPO廣告投放成本降至10%以內的條件下，將新浪新聞用戶活躍度提升至55%以上，并且投放當月次日留存實現了正增長，漲幅達到近半年內新高。
該項目或作為資訊行業與終端媒體結合的參考樣本，未來OPPO營銷將在此基礎上優化增長策略，助力廣告主在資訊行業賽道上，搶占商業制高點。
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