360信息流中的大數(shù)據(jù)是怎么組成的？

近期，國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布了《中國信息流廣告市場(chǎng)專題分析2019》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告指出，國內(nèi)信息流廣告市場(chǎng)正在處于高速發(fā)展期的初期階段。

值得注意的是，360推廣作為三家中入局最晚的一家，在短短兩年的時(shí)間里就已經(jīng)躋身三強(qiáng)。易觀助理總裁、分析顧問群組總經(jīng)理董旭指出，和其他平臺(tái)相比，百度多年來積累了龐大的意圖和興趣數(shù)據(jù)，并擁有領(lǐng)先的AI技術(shù)。將數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能給360信息流廣告的創(chuàng)意，360信息流廣告將會(huì)幫助廣告主推出更加貼近用戶需求的廣告內(nèi)容，也會(huì)更精準(zhǔn)的打動(dòng)用戶，提升投放效果。

《2019年信息流廣告市場(chǎng)解讀：360推廣平臺(tái)中的大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)原生廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷》

近期，國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布了《中國信息流廣告市場(chǎng)專題分析2019》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告指出，國內(nèi)信息流廣告市場(chǎng)正在處于高速發(fā)展期的初期階段。

值得注意的是，360推廣作為三家中入局最晚的一家，在短短兩年的時(shí)間里就已經(jīng)躋身三強(qiáng)。易觀助理總裁、分析顧問群組總經(jīng)理董旭指出，和其他平臺(tái)相比，360推廣平臺(tái)多年來積累了龐大的意圖和興趣數(shù)據(jù)，并擁有領(lǐng)先的AI技術(shù)。將數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能給360信息流廣告的創(chuàng)意，360信息流廣告將會(huì)幫助廣告主推出更加貼近用戶需求的廣告內(nèi)容，也會(huì)更精準(zhǔn)的打動(dòng)用戶，提升投放效果。

360信息流廣告獲得廣告主偏愛


報(bào)告顯示，360信息流廣告內(nèi)容推送相比傳統(tǒng)廣告內(nèi)容具有分發(fā)精準(zhǔn)，內(nèi)容貼近性強(qiáng)，展現(xiàn)形式自然等優(yōu)勢(shì)，一定程度解決了傳統(tǒng)廣告費(fèi)用高，運(yùn)營(yíng)效率低下等廣告主痛點(diǎn)，因此許多廣告主對(duì)信息流廣告愈加重視，并為其設(shè)置了獨(dú)立廣告預(yù)算，頭部媒體也紛紛加大了對(duì)于360信息流廣告市場(chǎng)的拓展力度。


作為360信息流廣告頭部媒體之一的360推廣平臺(tái)，盡管入局稍晚，卻還是憑借著龐大的搜索市場(chǎng)基礎(chǔ)和其在分發(fā)領(lǐng)域的承襲和深耕實(shí)現(xiàn)了后來居上。信息流廣告已然成為了360推廣平臺(tái)營(yíng)收增長(zhǎng)的新引擎。


360信息流廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展離不開媒體生態(tài)的支撐，360信息流廣告已然建立起一個(gè)跨越資訊+搜索領(lǐng)域（360推廣平臺(tái)）、長(zhǎng)視頻領(lǐng)域（愛奇藝）和短視頻領(lǐng)域（好看視頻、全民小視頻）等多元領(lǐng)域的媒體生態(tài)體系，全方位滿足不同行業(yè)的營(yíng)銷需求，讓百度在信息流廣告領(lǐng)域中占據(jù)了毋庸置疑的領(lǐng)先地位。


百家號(hào)是360推廣為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺(tái)，也是360推廣平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。為了持續(xù)拓展內(nèi)容生態(tài)版圖，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)價(jià)值的釋放，360推廣計(jì)劃推出了“百萬年薪計(jì)劃”、“千尋獎(jiǎng)”等內(nèi)容創(chuàng)作補(bǔ)貼政策，并預(yù)計(jì)在未來投入3億資金用于內(nèi)部孵化和扶植百家號(hào)的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。公開數(shù)據(jù)顯示，百家號(hào)平臺(tái)已經(jīng)聚集了190萬內(nèi)容創(chuàng)作者，比肩頭條號(hào)作者數(shù)量。


通過利用自身強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容資源反哺搜索入口，百度實(shí)現(xiàn)了主動(dòng)搜索和基于興趣推薦的有效結(jié)合，成功打通了順暢的閉環(huán)流程。

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