百度搜索推廣能否打通營銷的“任督”二脈

不跨屏談何場景營銷？百度搜索推廣打通場景營銷的“任督”二脈

近期，艾瑞發布了以“融合場景”為題的一項研究報告，從報告中可以看到，在購物、社交、辦公、資訊、休閑娛樂等用戶日常生活場景中，PC端的地位依舊是不可動搖的，特別是在高消費白領人群中，它的使用價值更是無可替代，這時百度推廣信息流展示廣告投放是一大關注點。 

無獨有偶，在長期的營銷實踐中，百度開戶資質的洞察與艾瑞報告的研究結果不謀而合。也正是基于這樣的洞察，一直致力于產品資源創新的百度推廣，在搜索、展示及移動等商業產品上，為廣告主創造了更多營銷的可能性。 

百度搜索廣告 再尋求更多的品牌曝光可能性 

說到百度搜索廣告，效果好已經成為圈內人固有的認知，百度競價推出個性十足的搜索產品“一站到底”，通過模塊化的聚合內容，打造豐富的內容集成頁面，形成品牌的高效入口，既增加了曝光，又提升了點擊，助力品牌實現一站式精準聚焦且有效的營銷推廣。

百度搜索推廣三星一站到底廣告樣式

百度搜索推廣為游戲廣告樣式

百度廣告平臺移動推廣， 跨屏整合提供更多想象空間， 在PC商業資源不斷創新的同時，百度廣告平臺移動推廣也在不斷升級。廣告憑借超強的視覺沖擊力吸引用戶眼球，實現超大流量曝光，有效促進APP的下載引流。另外創新產品LBS基于地理位置的精準定位營銷，不斷挖掘線下用戶行為軌跡，促進老客回流，提升轉化。同時，通過妙用地域通配符，在廣告內容中融入地域性特色，使內容展現更有針對性和帶入感。

在“移動時代”，百度開戶廣告主往往忽視了PC在互聯網營銷中的關鍵地位。PC端高凈值和高粘度的用戶行為習慣以及在品效兩端的營銷實力，充分表明了PC的高商業價值。在對PC端營銷價值的探索中，百度展示廣告還將更加個性化的信息流、LBS等眾多的移動互聯網元素，與桌面互聯網的大屏多任務、深度閱讀、跨媒體無縫鏈接等優勢進一步結合，讓桌面互聯網的巨大營銷價值重新爆發，充分滿足了廣告主在PC端也能夠實現移動端精準聚焦的需求。 

事實上，在智能營銷時代，單一的終端和媒體無法實現全面覆蓋，只有跨屏營銷才能更好地為廣告主帶來更多的流量及品牌曝光。而百度推廣的諸多營銷實踐也充分證實了這一點。 

接下來，我們就借助百度開戶推廣的實際案例，深度認知跨屏營銷的重要性。 

京東 - 營銷“三重奏”體驗式互動燃爆11.11

對電商品牌來說，11.11是一年一度重要的 Campaign。面對空前激烈的流量爭奪，電商品牌要如何營銷突圍？ 京東攜手百度廣告平臺唱響營銷“三重奏”，用體驗式互動給出成功示范。 

一重奏，全屏入口包圍。借助百度推廣優品PMP導航開屏和百度助手、百度瀏覽器、等多個產品開屏資源，打造PC+移動跨屏聯合的“一眼開屏”矩陣，全面覆蓋網購用戶，引爆京東11.11首輪沖擊波。 

第二重奏，場景內容突圍。基于用戶習慣在移動端進行內容分享的行為洞察，百度廣告平臺緊扣光棍節單身狗情感爆發契點，為京東定制“能拍美照會下廚”的單身狗主題H5，融入京東超市和各分會場的場景，打造京東11.11購物全場景，通過互動模擬購物過程，讓用戶全方位體驗購物快感。同時，聯合移動端6大核心產品重量級入口資源進行H5的擴散傳播，助力京東實現各分會場的導流。 

第三重奏，“包驚喜”現金刺激。在深挖購物狂歡節剁手黨想購物又心疼錢包的矛盾心理后，百度信息流充分發揮移動端高曝光、高精準的產品優勢，利用紅包資源打造“搶京東專場紅包”活動，通過手機TOP資源入口的全面覆蓋，有效吸引用戶點擊參與，提升京東APP下載和用戶活躍度。 

借助多渠道優質產品資源聯合的PC+移動跨屏營銷，百度信息流成功攜手京東打造燃11.11購物節，通過場景式互動體驗，實現了147億曝光和1.5億流量的營銷奇跡。 

聯想 - 開辟“新機”遇， 百度競價全場景跨屏定向喚醒

在PC市場需求量降低的大背景下，全民“吃雞”風潮引發PC市場回暖，作為行業領導者，聯想電腦急需抓住機遇，找到市場興奮點來拉動銷售。 

面對這樣的營銷需求，百度推廣依托PC端產品矩陣獲取的用戶PC使用數據和使用場景分析，將本次項目的目標人群分為迫切換機人群、意向換機人群、潛在換機人群三類。其中，一個月內開機時間超過1分30秒或者電腦體檢低于70分的用戶被定義為迫切換機人群；兩個月內瀏覽、搜索過筆記本電腦的用戶被定義為意向換機人群；而安裝了大型網游或者一周開機時間大于5小時的用戶則被定義為潛在換機人群。 

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