百度搜索推廣能否打通營銷的“任督”二脈

不跨屏談何場景營銷？百度搜索推廣打通場景營銷的“任督”二脈

近期，艾瑞發(fā)布了以“融合場景”為題的一項研究報告，從報告中可以看到，在購物、社交、辦公、資訊、休閑娛樂等用戶日常生活場景中，PC端的地位依舊是不可動搖的，特別是在高消費白領(lǐng)人群中，它的使用價值更是無可替代，這時百度推廣信息流展示廣告投放是一大關(guān)注點。 

無獨有偶，在長期的營銷實踐中，百度開戶資質(zhì)的洞察與艾瑞報告的研究結(jié)果不謀而合。也正是基于這樣的洞察，一直致力于產(chǎn)品資源創(chuàng)新的百度推廣，在搜索、展示及移動等商業(yè)產(chǎn)品上，為廣告主創(chuàng)造了更多營銷的可能性。 

百度搜索廣告 再尋求更多的品牌曝光可能性 

說到百度搜索廣告，效果好已經(jīng)成為圈內(nèi)人固有的認(rèn)知，百度競價推出個性十足的搜索產(chǎn)品“一站到底”，通過模塊化的聚合內(nèi)容，打造豐富的內(nèi)容集成頁面，形成品牌的高效入口，既增加了曝光，又提升了點擊，助力品牌實現(xiàn)一站式精準(zhǔn)聚焦且有效的營銷推廣。

百度搜索推廣三星一站到底廣告樣式

百度搜索推廣為游戲廣告樣式

百度廣告平臺移動推廣， 跨屏整合提供更多想象空間， 在PC商業(yè)資源不斷創(chuàng)新的同時，百度廣告平臺移動推廣也在不斷升級。廣告憑借超強的視覺沖擊力吸引用戶眼球，實現(xiàn)超大流量曝光，有效促進APP的下載引流。另外創(chuàng)新產(chǎn)品LBS基于地理位置的精準(zhǔn)定位營銷，不斷挖掘線下用戶行為軌跡，促進老客回流，提升轉(zhuǎn)化。同時，通過妙用地域通配符，在廣告內(nèi)容中融入地域性特色，使內(nèi)容展現(xiàn)更有針對性和帶入感。

在“移動時代”，百度開戶廣告主往往忽視了PC在互聯(lián)網(wǎng)營銷中的關(guān)鍵地位。PC端高凈值和高粘度的用戶行為習(xí)慣以及在品效兩端的營銷實力，充分表明了PC的高商業(yè)價值。在對PC端營銷價值的探索中，百度展示廣告還將更加個性化的信息流、LBS等眾多的移動互聯(lián)網(wǎng)元素，與桌面互聯(lián)網(wǎng)的大屏多任務(wù)、深度閱讀、跨媒體無縫鏈接等優(yōu)勢進一步結(jié)合，讓桌面互聯(lián)網(wǎng)的巨大營銷價值重新爆發(fā)，充分滿足了廣告主在PC端也能夠?qū)崿F(xiàn)移動端精準(zhǔn)聚焦的需求。 

事實上，在智能營銷時代，單一的終端和媒體無法實現(xiàn)全面覆蓋，只有跨屏營銷才能更好地為廣告主帶來更多的流量及品牌曝光。而百度推廣的諸多營銷實踐也充分證實了這一點。 

接下來，我們就借助百度開戶推廣的實際案例，深度認(rèn)知跨屏營銷的重要性。 

京東 - 營銷“三重奏”體驗式互動燃爆11.11

對電商品牌來說，11.11是一年一度重要的 Campaign。面對空前激烈的流量爭奪，電商品牌要如何營銷突圍？ 京東攜手百度廣告平臺唱響營銷“三重奏”，用體驗式互動給出成功示范。 

一重奏，全屏入口包圍。借助百度推廣優(yōu)品PMP導(dǎo)航開屏和百度助手、百度瀏覽器、等多個產(chǎn)品開屏資源，打造PC+移動跨屏聯(lián)合的“一眼開屏”矩陣，全面覆蓋網(wǎng)購用戶，引爆京東11.11首輪沖擊波。 

第二重奏，場景內(nèi)容突圍。基于用戶習(xí)慣在移動端進行內(nèi)容分享的行為洞察，百度廣告平臺緊扣光棍節(jié)單身狗情感爆發(fā)契點，為京東定制“能拍美照會下廚”的單身狗主題H5，融入京東超市和各分會場的場景，打造京東11.11購物全場景，通過互動模擬購物過程，讓用戶全方位體驗購物快感。同時，聯(lián)合移動端6大核心產(chǎn)品重量級入口資源進行H5的擴散傳播，助力京東實現(xiàn)各分會場的導(dǎo)流。 

第三重奏，“包驚喜”現(xiàn)金刺激。在深挖購物狂歡節(jié)剁手黨想購物又心疼錢包的矛盾心理后，百度信息流充分發(fā)揮移動端高曝光、高精準(zhǔn)的產(chǎn)品優(yōu)勢，利用紅包資源打造“搶京東專場紅包”活動，通過手機TOP資源入口的全面覆蓋，有效吸引用戶點擊參與，提升京東APP下載和用戶活躍度。 

借助多渠道優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源聯(lián)合的PC+移動跨屏營銷，百度信息流成功攜手京東打造燃11.11購物節(jié)，通過場景式互動體驗，實現(xiàn)了147億曝光和1.5億流量的營銷奇跡。 

聯(lián)想 - 開辟“新機”遇， 百度競價全場景跨屏定向喚醒

在PC市場需求量降低的大背景下，全民“吃雞”風(fēng)潮引發(fā)PC市場回暖，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，聯(lián)想電腦急需抓住機遇，找到市場興奮點來拉動銷售。 

面對這樣的營銷需求，百度推廣依托PC端產(chǎn)品矩陣獲取的用戶PC使用數(shù)據(jù)和使用場景分析，將本次項目的目標(biāo)人群分為迫切換機人群、意向換機人群、潛在換機人群三類。其中，一個月內(nèi)開機時間超過1分30秒或者電腦體檢低于70分的用戶被定義為迫切換機人群；兩個月內(nèi)瀏覽、搜索過筆記本電腦的用戶被定義為意向換機人群；而安裝了大型網(wǎng)游或者一周開機時間大于5小時的用戶則被定義為潛在換機人群。 

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