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什么是百度競價推廣中的潛規(guī)則？
發(fā)布時間：2019-06-03 15:50:44
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（112）
1、百度常見潛規(guī)則1.季度沖業(yè)績，消費(fèi)增加，展現(xiàn)點(diǎn)擊沒有減少，效果反而很差
2.百度推廣中，大約40%-50%左右的對話是無效的，這個要看你推廣的詞，但是不管你做的如何精準(zhǔn)，因為百度亂匹配、外地IP、惡意點(diǎn)擊等造成的無效對話，浪費(fèi)依然是很多的。3.20%-30%消費(fèi)，是因為百度亂匹配產(chǎn)生的無效點(diǎn)擊，從而導(dǎo)致的浪費(fèi)。
4.百度大部分的智能化的功能，都是讓你多花錢，到底有多智能你懂得，所以根據(jù)情況選擇性使用就好。
2、代理商方面
1.代理商在旺季前，會通過對行業(yè)某幾家競爭對手采取簽訂消費(fèi)返點(diǎn)協(xié)議來增加消費(fèi)收入。
其一，刺激他們多消費(fèi)，這樣這幾家就會提高出價，拼命搶排名，導(dǎo)致其他沒有簽返點(diǎn)協(xié)議的對手必須跟進(jìn)，不然你就沒法競爭，從而推高整個市場的點(diǎn)擊均價
其二，等旺季來臨前，把整個市場的均價抬高后，代理商卻停止給你和競爭對手返點(diǎn)，你們在面臨沖業(yè)績壓力以及對手高出價的雙重壓力下，你必須硬著頭皮維持現(xiàn)有均價推廣，對手也都是這樣做【舉例】3個月的市場總流量是10萬次點(diǎn)擊（第1個月總共2萬點(diǎn)擊，第2個月總共5萬點(diǎn)，第3個月總共3萬點(diǎn)擊），不刺激的情況下，市場均價是5塊錢，那么總消費(fèi)是50萬，但是如果前期刺激給每家返點(diǎn)30%返點(diǎn)，前期把均價從5塊提升在8塊，后兩個月維持8塊的均價，10萬*8-2萬*8*30%=75.2萬，在市場總流量不變的情況下，比之前多收入25.2萬的收入。
2.代理商自己點(diǎn)客戶的競價，在季度末，或者月底，特別是季度尾月的月底疊加時，消費(fèi)沒降，推廣效果下降會很明顯。
3.代理商會把各家的數(shù)據(jù)做個整合排名，告訴你你在這個市場消費(fèi)排名，即便你的消費(fèi)市場排名首位，他們也會把你排到第二、或者第三，讓你有危機(jī)感，多消費(fèi)。
3、賬戶方面
01匹配
現(xiàn)在<短語核心>就相當(dāng)于以前的<廣泛>，<短語同義>就相當(dāng)于以前的<短語>，然而本來有個<精確>可以保護(hù)高價詞不被百度黑錢，結(jié)果百度強(qiáng)制給你設(shè)置<高級精確匹配>讓你幾百的高價詞無法逃脫他的亂匹配的魔掌，所以這就需要你有數(shù)據(jù)分析能力以及經(jīng)驗。
02設(shè)置
百度會經(jīng)常增加個新花樣，比如同臺展現(xiàn)，默認(rèn)的是啟動狀態(tài)，誰也不會事先告訴你有這么一回事，還有動態(tài)創(chuàng)意，什么精確匹配拓展之流，等等類似的設(shè)置選項。
03否詞
如果你不持續(xù)否詞，賬戶搜索關(guān)鍵詞報告中，跟業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索詞可以占到一半以上，當(dāng)然這個跟你設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配方式有關(guān)，但是想必做過競價的競價猿，都會對百度越來越離譜的匹配詞深惡痛絕。說白了就是想讓你多花錢。
04搜索合作網(wǎng)絡(luò)
強(qiáng)制把搜索合作流量給你，同時又不說合作的是哪些網(wǎng)絡(luò)（我們購買的是搜索推廣流量好嗎？別把犄角旮旯的雜量當(dāng)搜索流量賣給我，患者質(zhì)量差好多），現(xiàn)在不想要搜索流量，建議大家找客服關(guān)閉，不知道能關(guān)閉的朋友就吃啞巴虧了。
當(dāng)然這些問題哪個平臺都會有，不過在大的環(huán)境不變的情況下，還是技術(shù)決定一切，因為各個競價以及廣告主面臨的市場情況都是一樣的，所以修煉好技術(shù)才是王道。
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