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什么是百度推廣中的頁面轉(zhuǎn)化率？
發(fā)布時間：2019-06-04 09:49:50
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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在SEM優(yōu)化賬戶的時候，很多企業(yè)在投放競價的時候都會遇到這樣千篇一律的問題：為什么錢花了，只有點擊量，就是沒有效果，效果從哪里來，怎么去做好百度競價？往往企業(yè)只知道投錢，卻忽略了推廣的各種指標，而這里的指標可以分兩部分。
一是推廣指標，指的是點擊量，展現(xiàn)量，點擊率，平均點擊價格等；
還有一個是網(wǎng)站指標，如到達率，訪問量，訪問時長，平均訪問頁面量等，還有一個就是頁面轉(zhuǎn)化率。
1.什么是百度推廣中的頁面優(yōu)化率？
SEM優(yōu)化頁面轉(zhuǎn)化率-指的是用戶通過搜索引擎或者其它網(wǎng)絡(luò)媒體渠道進入到企業(yè)網(wǎng)頁形成轉(zhuǎn)化的比例。網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容能否激發(fā)用戶的購買或咨詢，這是跟用戶當前瀏覽的頁面有關(guān)系。
用戶關(guān)注點是什么，而網(wǎng)站的頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容是否是用戶的關(guān)注點，能不能有效按照我們的目的和指標轉(zhuǎn)化客戶？
這時候我們的著落頁面就起到了決定性的作用，那么如何做到有效的轉(zhuǎn)化我們的目標客戶呢？
2.營銷型網(wǎng)站的三個必備條件
關(guān)于如何有效的轉(zhuǎn)化我們的目標客戶又涉及到一個概念，叫營銷型網(wǎng)站，至于什么叫營銷型的網(wǎng)站，這里就不說了。大家可以查看下百度百科，而營銷型網(wǎng)站必備的三個條件就是：
以用戶服務(wù)行業(yè)為例：
1、我是做什么的
2、我能為客戶帶來什么3、客戶為什么選擇我
這三個基本的條件需在用戶進入我們的網(wǎng)站短的時間來呈現(xiàn)給用戶；1、我是做什么的？
以搜索引擎為例，用戶通過關(guān)鍵詞進入企業(yè)的網(wǎng)站，首先，我們是做什么的一定是要跟用戶搜索的關(guān)鍵詞是用相關(guān)性的。
這樣就決定了他的需求，而這個時間用戶是迫切的想了解企業(yè)是做什么產(chǎn)品的和基本功能的。
所以這個時候盡可能要展示我們的產(chǎn)品，或者是信息職能方面的描述。
2、我能為客戶帶來什么？
這就關(guān)乎客戶需要解決什么問題，而我們網(wǎng)頁信息是否能夠有力說服用戶，或是網(wǎng)頁信息有何解決方案呈現(xiàn)給用戶。
這種解決方式一定是能讓用戶更加便捷高效的或者可以提高工作效率的，這個時候頁面的盡可能展示出我們有別于其它同類產(chǎn)品的優(yōu)勢或者特點，突出與眾不同之處和核心賣點。
3、客戶為什么選擇我們？
俗話說，貨比三家，買東西也好都會經(jīng)過多家比較，當用戶了解完我們的產(chǎn)品或是服務(wù)時候，決定其購買的的一個環(huán)節(jié)尤為重要。
客戶為什么能選擇我們的產(chǎn)品或服務(wù)，這也就我們網(wǎng)站核心的部分，用戶是否能快速找到其所需，產(chǎn)品展示是一部分，還有一部分也是我們的服務(wù)，我們的資質(zhì)。
頁面是否可以提供除產(chǎn)品以外的便捷的服務(wù)；
這個時候我們可以展示一些企業(yè)資質(zhì)，或是榮譽證書之類，除外，還需要添加一個聯(lián)系方式，或是在線聊天工具，以及公司的實力展示都可以拿出來進行闡述，加速客戶的成交欲望。
了解完營銷型網(wǎng)站后，我們來了解下客戶的瀏覽行為；
這是一個消費者的時代，做為產(chǎn)品提供商，如果連我們的消費的群體的需求習慣都不了解的話如何能進行有效的營銷。
這里不僅僅指網(wǎng)絡(luò)營銷，線下的市場推廣也是一個意思的，而做搜索引擎推廣也是。
我們必需了解一個用戶在搜索引擎的瀏覽習慣才可以通過搜索引擎對用戶進行營銷。
下面是谷歌曾經(jīng)對自己的搜索引擎做過的類似統(tǒng)計-熱力圖統(tǒng)計根據(jù)顏色的深淺表示用戶關(guān)注度的深淺，生成的圖像就是著名的金三角圖像。
由于多數(shù)瀏覽者會從上到下從左到右的進行瀏覽那么我們也可以看到一個類似于F的圖形。這也說明了瀏覽者對網(wǎng)頁的聚焦位置，我們應(yīng)從這張圖上清楚的知道我們想讓客戶了解的主要信息應(yīng)擺放在那里。
由于我們的著陸頁面的轉(zhuǎn)化目標不盡相同，所以我們的一些布局擺放要有效的引導(dǎo)客戶的聚焦而達到轉(zhuǎn)化的目的。
3.提高頁面的5個方法
1、著陸頁體驗網(wǎng)站首頁體現(xiàn)出來的是混合式的傳播，所謂的混合傳播意思是指，網(wǎng)站首頁可能存在的產(chǎn)品或服務(wù)有多樣性的，而用戶通過搜索引擎只是搜索一種需求。
這種通過著陸頁傳播信息就更加具備相關(guān)性了；簡單的說就是把你每一個精準的流量都帶到與之匹配的頁面上進行轉(zhuǎn)化。
2、提供始終如一的體驗
從廣告到著陸頁，直至目的地網(wǎng)站，設(shè)計、信息和基調(diào)，應(yīng)當與你的用戶在點擊鏈接/橫幅廣告時的預(yù)期相一致。
你的上游廣告是源頭，以河流來類比的話，從行程的開始到結(jié)束，你喝的是同一道水流。
3、能用一句話說完絕對不說第二句話
直奔主題，能用一句話概括的千萬不要用兩句話，通過編輯文案或做出指導(dǎo)性的介紹，引入用戶關(guān)注點。
4、把訪客的注意力集中到一個清晰明了的大標題
大標題清晰、明顯，并處于頁面上重要位置。
5.、用戶和流量細分
如果你有多種用戶，那要為每種用戶細分創(chuàng)建一個著陸頁，并通過各種分開的來源來驅(qū)動流量。這使你能測定有效的市場細分。
如果你的著陸頁具有邏輯或地理定向的擴展功能，那您也許可以創(chuàng)建一個單一的頁面，基于訪客而改變內(nèi)容。
如果這樣，確保你的追蹤能處理這些復(fù)雜情況。
很多企業(yè)覺得，做好競價，只需要懂競價的后臺就足夠了，其實這個是遠遠不足以做出效果的，做好SEM優(yōu)化，降低推廣成本，才是做好競價的重中之重。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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