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快手信息流創意視頻內容定義營銷新模式
發布時間：2019-06-05 09:42:06
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（132）
快手信息流創意視頻內容定義營銷新模式品牌故事
肯德基帕尼尼早餐Key Message: 美味誘人/價值感超高的新品 “芝士雞肉帕尼尼，套餐只要8元”
Communication Idea: 一早怕什么，我有帕尼尼
Leverage：鹿晗作為品牌代言人，代表帕尼尼不怕的態度和帕尼尼系列的西式范。營銷背景
肯德基一直在尋找短視頻廣告突破口，長期在快手投放硬廣資源，希望能夠有更好的內容結合。快手推廣開戶&肯德基帕尼尼發力短視頻內容營銷，尋找創新內容形式，吸引目標人群，短期實現肯德基帕尼尼品牌曝光。
營銷目標
希望借助利用快手廣告投放短視頻內容營銷，短期內實現品牌大曝光，提高帕尼尼產品的聲量，實現精準傳播
營銷策略
投前分析
利用快手推廣大數據的優勢，通過頭條指數分析肯德基用戶的受眾年齡及興趣標簽，得出年輕90后群體關注的主要內容有“娛樂、搞笑、科技、時尚”等內容。
通過快手媒體實驗室抓取娛樂、生活、科技等當下熱點新聞內容和飆升事件內容，進行娛樂式吐槽播報，引發社會輿論。從而利用快手信息流廣告的智能技術洞察核心用戶喜好
內容植入
快手為肯德基帕尼尼定制了首檔晨間消滅類節目《快手新早范》，用晨間吐槽新聞的方式，傳遞肯德基“不怕主義”精神。
邀請吐槽明星“李誕、池子、王建國”，延續“吐槽熱度”，用“一本正經胡說八道”的吐槽方式，搞笑的展現新聞內容。
節目采用“內容軟性植入”和”硬廣植入”相結合，利用話題和生活場景故事融入肯德基帕尼尼肯德基帕尼尼傳播主旨。
硬廣觸達
《快手新早范》節目每日早間（6：00—10:00）定時輸出內容，采用頭條信息流的廣告形式，定時精準人群觸達。展現肯德基帕尼尼“早”飯的品牌屬性。
專題落地頁每日選取三條熱點新聞內容，聚合新聞內容，延伸節目內容傳播。
營銷效果
12天推廣中，信息流圖文-鏈至官網，曝光量2000萬+，點擊數75萬+ ，CTR 3.56% ；信息流圖文-鏈至H5，專題頁面點擊數18萬+ ；《快手新早范》整個上線周期，總曝光9000萬+，點擊數860萬+ ，3日快手開屏廣告，鏈接至品牌官網，總曝光量7000萬，點擊766萬，CTR 11.11%
本公司是一家專業的互聯網推廣平臺，旗下包括有：快手推廣開戶，神馬搜索推廣，新浪微博推廣，萬能鑰匙推廣開戶等等，詳情咨詢官網客服或撥打客服服務熱線：400-9602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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