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快手信息流創(chuàng)意視頻內(nèi)容定義營銷新模式
發(fā)布時間：2019-06-05 09:42:06
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（147）
快手信息流創(chuàng)意視頻內(nèi)容定義營銷新模式品牌故事
肯德基帕尼尼早餐Key Message: 美味誘人/價值感超高的新品 “芝士雞肉帕尼尼，套餐只要8元”
Communication Idea: 一早怕什么，我有帕尼尼
Leverage：鹿晗作為品牌代言人，代表帕尼尼不怕的態(tài)度和帕尼尼系列的西式范。營銷背景
肯德基一直在尋找短視頻廣告突破口，長期在快手投放硬廣資源，希望能夠有更好的內(nèi)容結(jié)合。快手推廣開戶&肯德基帕尼尼發(fā)力短視頻內(nèi)容營銷，尋找創(chuàng)新內(nèi)容形式，吸引目標(biāo)人群，短期實現(xiàn)肯德基帕尼尼品牌曝光。
營銷目標(biāo)
希望借助利用快手廣告投放短視頻內(nèi)容營銷，短期內(nèi)實現(xiàn)品牌大曝光，提高帕尼尼產(chǎn)品的聲量，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播
營銷策略
投前分析
利用快手推廣大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，通過頭條指數(shù)分析肯德基用戶的受眾年齡及興趣標(biāo)簽，得出年輕90后群體關(guān)注的主要內(nèi)容有“娛樂、搞笑、科技、時尚”等內(nèi)容。
通過快手媒體實驗室抓取娛樂、生活、科技等當(dāng)下熱點新聞內(nèi)容和飆升事件內(nèi)容，進(jìn)行娛樂式吐槽播報，引發(fā)社會輿論。從而利用快手信息流廣告的智能技術(shù)洞察核心用戶喜好
內(nèi)容植入
快手為肯德基帕尼尼定制了首檔晨間消滅類節(jié)目《快手新早范》，用晨間吐槽新聞的方式，傳遞肯德基“不怕主義”精神。
邀請吐槽明星“李誕、池子、王建國”，延續(xù)“吐槽熱度”，用“一本正經(jīng)胡說八道”的吐槽方式，搞笑的展現(xiàn)新聞內(nèi)容。
節(jié)目采用“內(nèi)容軟性植入”和”硬廣植入”相結(jié)合，利用話題和生活場景故事融入肯德基帕尼尼肯德基帕尼尼傳播主旨。
硬廣觸達(dá)
《快手新早范》節(jié)目每日早間（6：00—10:00）定時輸出內(nèi)容，采用頭條信息流的廣告形式，定時精準(zhǔn)人群觸達(dá)。展現(xiàn)肯德基帕尼尼“早”飯的品牌屬性。
專題落地頁每日選取三條熱點新聞內(nèi)容，聚合新聞內(nèi)容，延伸節(jié)目內(nèi)容傳播。
營銷效果
12天推廣中，信息流圖文-鏈至官網(wǎng)，曝光量2000萬+，點擊數(shù)75萬+ ，CTR 3.56% ；信息流圖文-鏈至H5，專題頁面點擊數(shù)18萬+ ；《快手新早范》整個上線周期，總曝光9000萬+，點擊數(shù)860萬+ ，3日快手開屏廣告，鏈接至品牌官網(wǎng)，總曝光量7000萬，點擊766萬，CTR 11.11%
本公司是一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺，旗下包括有：快手推廣開戶，神馬搜索推廣，新浪微博推廣，萬能鑰匙推廣開戶等等，詳情咨詢官網(wǎng)客服或撥打客服服務(wù)熱線：400-9602809
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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