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百度競(jìng)價(jià)or百度信息流你搞明白了嗎？
發(fā)布時(shí)間：2019-06-10 11:26:17
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
瀏覽量（93）
很多SEMer認(rèn)為競(jìng)價(jià)推廣同信息流的模式是一樣的，其實(shí)競(jìng)價(jià)推廣同信息流有很大的區(qū)別，今天為大家詳細(xì)講解一下百度推廣、信息流、DSP、聯(lián)盟廣告的區(qū)別，以及主要信息流廣告平臺(tái)及資源特點(diǎn)。一、百度推廣、信息流、DSP、聯(lián)盟廣告的區(qū)別
1、受眾原理不同：SEM是人去找廣告，信息流、DSP、聯(lián)盟廣告都是廣告找人，怎么理解呢，首先SEM是人去搜索廣告，而其他三項(xiàng)是先出現(xiàn)廣告展現(xiàn)形式，然后引起人的興趣進(jìn)而進(jìn)行的點(diǎn)擊行為，所以這也是他們的本質(zhì)不同，
2、媒體資源不同：SEM包含百度。360、搜狗、神馬、谷歌等等這種搜索引擎，精準(zhǔn)度高，信息流呢屬于自家媒體，資源多樣化，質(zhì)量比較好，DSP整合大家媒體，聯(lián)盟廣告整合中小網(wǎng)站流量，DSP以及聯(lián)盟廣告資源多但是質(zhì)量差。
3、流量屬性：SEM需求強(qiáng)，容易接受，因?yàn)楸旧矶际钱a(chǎn)生需求然后進(jìn)行搜索，屬于主動(dòng)行為，所以更加容易接受，信息流這塊的優(yōu)勢(shì)就是原生性比較強(qiáng)，用戶的體驗(yàn)度比較好，DSP原生性也是比較強(qiáng)，用戶的體驗(yàn)度比較好，流量多為中小APP流量，但是聯(lián)盟廣告就差強(qiáng)人意了，強(qiáng)行植入廣告，到處飄廣告用戶體驗(yàn)也是比較差。
4、終端：SEM移動(dòng)及PC都有，信息流主要還是移動(dòng)端占大部分，PC端就相對(duì)少，DSP這點(diǎn)還是同信息流一樣，主要還是移動(dòng)端較多，而聯(lián)盟廣告主打PC端。
5、人群定向方式：SEM關(guān)鍵詞搜索；信息流、DSP、聯(lián)盟廣告，標(biāo)簽、行為等大數(shù)據(jù)，
從以上內(nèi)容就可以看出來(lái)，SEM這塊本身同信息流的模式就不同，信息流這里更注重用戶體驗(yàn)，首先是廣告的一個(gè)展現(xiàn)吸引點(diǎn)擊，而SEM是產(chǎn)生需求后進(jìn)行搜索，所以對(duì)于信息流來(lái)說(shuō)文案和創(chuàng)意就顯得尤為重要了。相對(duì)DSP以及聯(lián)盟廣告來(lái)說(shuō)，信息流的優(yōu)勢(shì)是非常大的，從資源到質(zhì)量再到用戶體驗(yàn)都是非常不錯(cuò)的。
二、主要信息流廣告平臺(tái)及資源特點(diǎn)
信息流的廣告平臺(tái)有很多，我們簡(jiǎn)單舉幾個(gè)主流平臺(tái)來(lái)看下其資源特點(diǎn)，我將主流平臺(tái)分為快手系、騰訊系、百度系、新浪系、搜狐系、以及其他系。
三、各行業(yè)投放占比
由于種種限制以及客戶人群和產(chǎn)品特殊性，針對(duì)于信息流來(lái)說(shuō)并不是所有行業(yè)都適合信息流，我們通過(guò)下圖可以看出來(lái)，其實(shí)信息流電商類(lèi)占比40%，游戲占比25%這兩項(xiàng)就占據(jù)了信息流市場(chǎng)的大半，那具體有哪些行業(yè)比較適合投放信息流呢？例如：裝修、婚紗攝影、職業(yè)教育等等還是非常適合的，主流的電商和游戲就不用說(shuō)了，滿屏滿屏的廣告，一篇篇襲來(lái)。
四、信息流的競(jìng)價(jià)機(jī)制
信息流一個(gè)是排名機(jī)制，另一個(gè)是計(jì)費(fèi)機(jī)制
以上內(nèi)容是對(duì)百度推廣、百度信息流、DSP、聯(lián)盟廣告的區(qū)別介紹，以及目前信息流主要信息流廣告平臺(tái)及資源特點(diǎn)，想要了解更多的百度信息請(qǐng)咨詢：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司
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