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什么是神馬推廣中SEM進階優化之營銷漏洞優化？
發布時間：2019-06-11 09:08:58
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（117）
神馬推廣漏斗全稱為“搜索營銷效果轉化漏斗”，它呈現出企業搜索營銷的各個環節，包括：展現、點擊、訪問、咨詢，直到生成訂單過程中的客戶數量及流失，整個營銷漏斗分為五個過程，這五個過程又可以分為三個階段。以下為營銷漏斗介紹： ■ 第一階段——搜索推廣階段（展現量、點擊量）
■ 第二階段——企業的網站階段（訪問量、咨詢量）
■ 第三階段——線下銷售階段（轉化量）
在網民搜索查詢時，如果您賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發，該關鍵詞所對應的創意將出現在搜索結果頁，稱之為關鍵詞和創意的一次展現。
預算
①.提前撞線：因無線流量晚間為高峰期，對于過早撞線賬戶，為保證客戶廣告充足展現，需對預算有所增加。
②.預算使用率低：當發現賬戶預算使用率較低，需排查是否因關鍵詞較少或出價過低原因所導致，進行調整操作。
匹配
有轉化關鍵詞，放寬匹配處理
①.為什么要放寬匹配：對有轉化、高點擊率關鍵詞做放寬匹配處理。
■ 有轉化關鍵詞為效果直接來源，通過對此類關鍵詞進行放寬匹配，提升轉化效果。
■ 高點擊率關鍵詞為網民最為關注信息，通過對此類關鍵詞進行放寬匹配，保證流量充分利用。
②.怎樣放量：根據排名情況，設置賬戶精確關鍵詞出價，合理設置廣泛匹配出價，以下為匹配模式、轉化成本和消耗的關系圖。
■ 參照精確匹配關鍵詞出價及公司預算，合理設置廣泛匹配關鍵詞出價，達到平衡展現、消費和轉化成本的目的。
■ 廣泛匹配關鍵詞出價為精確匹配關鍵詞的50%時，基本可以達到精確匹配轉化效果。
■ 依據客戶對展現量的不同需求，調整一詞多買核心詞量。
■ 對廣泛購買關鍵詞單建計劃，便于預算控制。
關鍵詞
細分關鍵詞，并重點關注優質詞
①.關鍵詞優化五階段：通過以下五類篩選方法，逐步對關鍵詞進行優化。
②.關鍵詞數量要充足：
時段
無線流量高峰期在19：00-23:00，除了9:00-18:00正常投放外，晚上也必須上線推廣，在流量高峰期獲取更多的流量和效果。
地域
一般情況下地域根據客戶業務范圍而定，但可以推薦部分客戶在周邊地域推廣，如：北京客戶，可推薦河北、天津等周邊城市推廣，可以對展現量有所幫助。
點擊量
指某一段時間內某個或者某些關鍵詞廣告被點擊的次數，但單討論點擊量并無任何參考價值，一般用點擊率來做分析。
點擊率=點擊量/展現量
排名
更高的排名會在同樣的展現量情況下，為神馬推廣主帶來更多的點擊，故搶占排名，保證點擊率。
創意
神馬推廣這種有效點擊率最高創意
①.有效點擊率最高創意：什么是有效點擊率？
■ 能最大化的吸引潛在客戶的點擊。
■ 能提高關鍵詞質量度。
■ 能排除非潛在客戶的誤點擊。
②.四個要求帶來好創意：如何撰寫好創意？
要求一 飄紅
■ 通配符飄紅，直接又有效。
■ 字段飄紅，可以實現多處飄紅。創意中，除通配符外， 其他語句與搜索詞中的部分詞相同，也會形成該相同字段的飄紅
■ 飄紅的小技巧
要求二 通順
要求三 相關，分為 業務同搜索詞相關、關鍵詞與搜索詞相關、著陸網頁相關。
要求四 吸引力
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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