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一篇文章教會你360信息流廣告賬戶如何優化？
發布時間：2019-06-12 09:30:53
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（109）
隨著社交網絡的擴大，網民數量、上網時長的增加，360信息流廣告異軍突起成為網絡營銷廣告界的一支新秀。由于360信息流廣告能夠精準投放目標客戶，且360信息流廣告與平臺內容緊密結合，極大程度上提升了廣告效果。憑借此優勢，信息流也迅速獲得各大網絡營銷廣告主的青昧。
所以，今天咱就來講一講：在360廣告投放時，如何對賬戶進行優化，從而實現推廣效果最大化？
其實，360信息流廣告與360推廣競價本身性質是相同的，不過是名字不同。
本質上都是控制流量、控制需求。且轉化過程都可以分為：展現—點擊—轉化。
可以說，上述三個階段環環相扣，而效果最大化就是把每一步都做好。
所以，下面將對上述三個階段的影響因素進行拆解、細分，進行詳細講解，希望能對大家在網絡營銷中有所幫助。
展現優化
展現是整個流程的第一步，只有讓用戶知道該360信息流廣告，才有可能產生點擊、轉化的行為，否則一切都是白用功。
通常展現優化可以從以下幾點來進行：
定向優化
指對廣告目標人群進行有針對性地投放，使其360信息流廣告實現高精準觸達，從而提升投放效果。
360信息流廣告的最終目的是為了獲得轉化，那在優化的過程中就需要以轉化為中心。
即：根據后臺數據篩選出“轉化較高區域”和“轉化較低區域”，然后進行優化。
轉化較高區域
可單獨建立360搜索推廣定向投放到該地域，并進行放量操作：
1、提高出價
ECPM（展現幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000
由上述公式可知，在點擊率不變的情況下，出價越高展現越高。所以可適當通過提價方式來提升展現，提升點擊率。
2、增長推廣時段
可適當增長360推廣開戶時段，來達到放量的目的。
3、細化區域
轉化率高代表該地區對產品接受度較高，所以，可在該地區的基礎上對縣、村等進行細分投放。
轉化較少的區域
建議使用多種定向組合投放，并針對轉化率低進行原因排查。通常轉化低的原因可以分為以下兩點：
該地區人群對產品接受程度比較低。像這種情況是我們無法控制的，要么將該地區停掉，要么優化著陸頁（此項需要根據用戶的具體原因進行排查，例如是不了解產品還是已形成購買習慣，不同原因優化方向自然也就不同）。
確定創意與是否和用戶需求、興趣相符。一般來說，人都是自私的動物，只關注與自身相關的事情，所以當創意沒有戳中用戶的痛點，自然不會進行點擊，也就不會形成轉化。
注意事項
定向不宜過窄，會導致信息流廣告曝光過低，在設定定向條件時，可根據頁面上方的系統預估進行參考、調整
避免同一定向組合、同一種規格的信息流廣告重復提交，同一賬戶中，相同定向、相同規格的信息流廣告會相互競爭流量
預算優化
預算優化通指對各個計劃進行比例分配。
我們可以通過以下幾點來進行：
勻速消耗。此方法可在投放前期進行使用，由于對各個地區時段處于不了解的狀況，可對賬戶智能分配曝光量，實現平穩消耗。
預算消耗過快。預算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平臺精細化分配預算，通過后臺查看不同地域，不同平臺或其他維度的預算占比情況，做精細化拆分。
推廣時段優化
一般情況下，會建議360信息流廣告主對人群進行分析，確定360廣告投放時間段。但由于信息流依托于平臺，所以須根據目標受眾在該平臺的活躍時間進行優化推廣時段。
可基于以下兩點來進行優化：
轉化較高的區域，可酌情加長投放時間段
轉化較低的區域，對360推廣時段進行細化，以免造成成本浪費
點擊優化
對于360信息流廣告來說，定向、預算、時段是屬于廣告展現的一個基礎設置，即方向操作。
而出價、點擊率屬于廣告展現的一個操作性問題。
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