百度推廣競價(jià)數(shù)據(jù)分析實(shí)操教程

1、渠道/設(shè)備維度

現(xiàn)象：百度推廣官網(wǎng)跟百度PC成本較高、搜狗PC和神馬成本較低;PC端總體成本高于移動端。
建議：工作重心放在百度渠道，持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化;將百度PC預(yù)算適當(dāng)轉(zhuǎn)移給搜狗PC和神馬渠道;整體加大移動端推廣。

2、時(shí)段維度

現(xiàn)象：整體可以分為三段(上午到中午、下午到傍晚、晚上)，其中上午到中午量大且成本低;下午到傍晚量少且成本高;晚上量下降但成本較低。
建議：百度推廣競價(jià)預(yù)算整體傾向上午到中午，其次是晚上，下午到傍晚時(shí)段適當(dāng)控制投放。


3、計(jì)劃及關(guān)鍵詞維度

現(xiàn)象：百度信息流廣告中的幾個(gè)計(jì)劃來看，有些成本較低、有些成本適中、有些成本較高。(相信大家應(yīng)該都能一眼看出來吧)
建議：百度信息流廣告降低高成本計(jì)劃的預(yù)算，轉(zhuǎn)移給成本較低的計(jì)劃及成本適中的計(jì)劃。


現(xiàn)象：以消費(fèi)高的幾個(gè)關(guān)鍵詞來看，有些成本較低、有些成本適中、有些成本較高。(跟計(jì)劃的現(xiàn)象類似)
建議：成本高的關(guān)鍵詞降低出價(jià)或收縮匹配方式，成本較低的關(guān)鍵詞適當(dāng)加價(jià)或放寬匹配方式，并進(jìn)行相關(guān)詞拓展。


5、總結(jié)及效果預(yù)期
觀察到的一些現(xiàn)象：
1、百度推廣渠道是核心;百度PC成本較高、搜狗PC和神馬成本較低;PC端總體成本高于移動端。


2、整體可以分為三段(上午到中午、下午到傍晚、晚上)，其中上午到中午量大且成本低;下午到傍晚量少且成本高;晚上量下降但成本較低。


3、以消費(fèi)高的幾個(gè)計(jì)劃及關(guān)鍵詞來看，有些成本較低、有些成本適中、有些成本較高。


4、頁面轉(zhuǎn)化率比較均勻，但wlyx、sem頁面轉(zhuǎn)化率較低，尤其是wlyx頁面轉(zhuǎn)化率只有48.45%，遠(yuǎn)低于平均水平69.24%。


對應(yīng)給出的一些建議：

1、工作重心放在百度推廣渠道，持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化;將百度PC預(yù)算適當(dāng)轉(zhuǎn)移給搜狗PC和神馬渠道;整體加大移動端推廣。


2、預(yù)算整體傾向上午到中午，其次是晚上，下午到傍晚時(shí)段適當(dāng)控制投放。


3、降低高成本計(jì)劃的預(yù)算，轉(zhuǎn)移給成本較低的計(jì)劃及成本適中的計(jì)劃。成本高的關(guān)鍵詞降低出價(jià)或收縮匹配方式，成本較低的關(guān)鍵詞適當(dāng)加價(jià)或放寬匹配方式，并進(jìn)行相關(guān)詞拓展。


4、對wlyx、sem兩個(gè)專題做局部調(diào)整或重新策劃這兩個(gè)專題，完成后再投放進(jìn)行頁面測試。


大致給出的效果預(yù)期：

1、渠道/設(shè)備、時(shí)段、計(jì)劃/關(guān)鍵詞的調(diào)整1天內(nèi)可以完成，預(yù)計(jì)次日可以看到效果上的明顯變化(出于觀察各個(gè)維度的調(diào)整是否確實(shí)產(chǎn)生影響，也可以分開3次進(jìn)行調(diào)整)，預(yù)期在20%左右的提升。


2、專題頁面的調(diào)整需要按月甚至季度來規(guī)劃，一版大專題整體預(yù)計(jì)需要2周時(shí)間，并且投放測試效果未必一定超過之前，所以需要多次局部優(yōu)化或重新策劃新版，wlyx和sem兩個(gè)專題的優(yōu)化預(yù)計(jì)需要2-3月，這兩個(gè)頁面大致是1/5的接待量，對整體貢獻(xiàn)有限，期望2個(gè)頁面的優(yōu)化，效果提升在10%以上。


3、總體期望通過3個(gè)月的時(shí)間，整體效果較之前提升30%左右;后續(xù)優(yōu)化繼續(xù)將重心放在轉(zhuǎn)化承接上，努力做到行業(yè)更高水平。

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