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360搜索推廣中否定關鍵詞怎么理解？
發布時間：2019-06-12 15:04:19
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（149）
360搜索推廣中否定關鍵詞怎么理解？當網民的360搜索詞與360推廣否定關鍵詞完全包含時，360推廣結果將不會展現。且僅對"廣泛", "短語"匹配的關鍵詞生效。在使用廣泛匹配和短語匹配時，如果通過360搜索詞報告發現不相關的搜索詞，可以通過添加否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發360推廣結果。例如，為關鍵詞“英語培訓”設置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發現搜索“英語培訓主管”的網民也點擊了對應360推廣結果。通過統計工具，進一步發現這些網民并沒有真正打開對應網頁，或在網站上的停留時間極短。這時可以在360推廣開戶組中將“主管”添加為否定關鍵詞，這樣，網民在搜索“招聘英語培訓主管”等包含“主管”的搜索詞時，將不會看到此360推廣結果。
好處：精準定位、提升投資回報率。
否定關鍵詞定位的是“網民搜索哪些詞時，360推廣信息不被觸發”，因此否定關鍵詞可以幫助客戶更精準定位推廣對象。
客戶通過360搜索詞報告可以查看哪些搜索詞觸發了自己的360推廣信息，如果發現了不相關的搜索詞，就可以利用否定關鍵詞，讓這些搜索詞不觸發客戶的推廣信息，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉化成本，提高客戶的投資回報率。
設置否定關鍵詞（只針對匹配方式為廣泛匹配或短語匹配的關鍵詞起作用）。
點擊導航“投放管理”；選擇要添加否定關鍵詞的推廣組，點擊“編輯”；進入“修改推廣組”界面，點擊“修改否定關鍵詞”,即可進行否定關鍵詞和精確否定關鍵詞的添加和修改。
360搜索推廣否定關鍵詞設置說明： 最多可以在360推廣組中添加 200 個否定關鍵詞和 200 個精確否定關鍵詞。
設為否定關鍵詞的關鍵詞將不可以再提交，對于同一個關鍵詞來說，添加為否定關鍵詞相當于使用了否定的匹配方式，不能同時使用其它匹配方式。
360搜索推廣如何選擇否定關鍵詞？
適當地使用否定關鍵詞可以過濾那些不能帶來轉化的展現和點擊，提高關鍵詞的質量度，降低您的360推廣費用和轉化成本，進而提高您的投資回報率。在以下情況，您可以考慮使用否定關鍵詞，并選擇合適的否定關鍵詞：您使用廣泛匹配和短語匹配，通過360搜索詞報告看到了不相關的搜索詞，并通過統計工具發現這些詞不能帶來轉化（例如未到達您的網站便關掉網頁，或在網站停留時間極短），那么可以添加為否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果。請您注意，過度使用或不當使用否定關鍵詞也會導致您喪失大量的展現機會，影響您的360推廣效果。廣泛匹配、搜索詞報告和否定關鍵詞三種功能結合使用，持續優化。 廣泛匹配是關鍵詞的一種匹配模式，它能夠最大范圍的幫助您覆蓋潛在目標客戶，讓展現在更多潛在客戶面前。
與此同時，不必擔心因覆蓋范圍過大而產生缺乏針對性的訪問，因為360點睛平臺提供了搜索詞報告和否定關鍵詞的功能。首先，可以通過搜索詞報告查看網民是通過哪些搜索詞訪問到您的360搜索推廣結果。將不適合展現您360推廣結果的搜索詞，直接通過搜索推廣獨有的否定關鍵詞功能，進行排除即可。 同時，進一步洞悉哪些關鍵詞價值高，更符合網民的搜索習慣，從而進一步優化和豐富推廣內容。通過將廣泛匹配、搜索詞報告和否定關鍵詞三種功能的結合使用，持續優化，一定能使360搜索推廣效果價值最大化。
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