知+投放是什么？如何投放知+？

在過去的一兩年里，我相信很多人都深刻地認識到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以及各種平臺的興起導(dǎo)致了流量的極度分散，再加上用戶注意力容易轉(zhuǎn)移，無疑增加了獲取有效信息的成本。現(xiàn)在已經(jīng)不是過去“渠道為王”的時代，豬踩著風(fēng)就能飛了；

隨著內(nèi)容運營和營銷的加劇，“內(nèi)容為王”似乎是下一個突破口！大家的消費越來越理性，追求知識付費，這些都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟日益成熟的體現(xiàn)。所以高質(zhì)量的內(nèi)容永遠不會過時！

知乎作為中國互聯(lián)網(wǎng)最大的知識共享平臺，不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚集地，也是高學(xué)歷、高收入、高消費的熱點城市的大量優(yōu)質(zhì)用戶。因此，知乎最近營銷推廣的企業(yè)數(shù)量一直在飆升。

不僅僅是常規(guī)的信息流廣告，2020年5月，知識+投放是整條線上線，廣告是隱形的，提升用戶的閱讀體驗，也幫助企業(yè)達到精準營銷的目的。所以今天，我將重點與大家分享關(guān)于知識+交付的內(nèi)容。

一、知+投放是什么？

1、什么是知+？

簡單來說，就是知乎官方為個人和企業(yè)提供的內(nèi)容營銷工具，通過支付直接增加曝光度，實現(xiàn)精準流量轉(zhuǎn)換，從而幫助大家實現(xiàn)營銷目標。

2、知+有什么作用？

知+最大的作用是增加曝光度，最大的優(yōu)勢是廣告隱形。目前，知識+傳遞可以分為“文章”和“問答”兩種。如果文章放入知識+，知乎會根據(jù)大數(shù)據(jù)進行分析幫你把文章推給大量精準用戶；有助于提高你在站內(nèi)的問答排名，讓你的問答排名更靠前。這兩種方法都可以獲得更高的曝光和更大的流速。然后增加一個帶知+的插件，可以直接實現(xiàn)引流，提高轉(zhuǎn)化率。重要的是它不顯示“廣告”二字，所以叫隱形廣告，用戶接受度更高。

支持五種轉(zhuǎn)換路徑:外部鏈接跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)換路徑、產(chǎn)品頁面路徑、小程序路徑、下載路徑。

知+轉(zhuǎn)化路徑總之，知+就是一種營銷推廣方式，完全符合知乎的內(nèi)容生態(tài)和平臺價值，不用擔(dān)心違反相應(yīng)的社區(qū)規(guī)則。既保證了用戶體驗，又維護了社區(qū)生態(tài)，是良性循環(huán)。

二、如何投放知+？

知+推廣可以加快內(nèi)容的冷啟動，可以大大縮短推廣引流的時間。相比較之前，利用自然推薦和排名流量實現(xiàn)知乎引流，還得努力學(xué)習(xí)知乎算法規(guī)則。而且冷啟動也需要花費大量的時間和精力，還要避免處罰和封號。

所以“知+”一推出，很多企業(yè)就覺得很實用。畢竟知乎不像百度和快手，營銷競爭激烈，相對利潤也沒有以前高了。知乎營銷還在營銷的藍海，競爭不是很激烈，現(xiàn)在是不錯的入門期。

那么，如何投放知+？下面我們一起來看看。

知識+交付主要分為兩部分:一是知識+開放，二是內(nèi)容創(chuàng)造。

1、知+怎么開通

目前只有一種方式可以開通知+，那就是通過官方授權(quán)的代理商開戶，這是唯一的開通渠道，雖然官方授權(quán)代理人可能很多。所以要記住，只有知乎官方授權(quán)的代理商才能獲批。

其他流程和頭條、百度等其他平臺的開通流程類似。都是需要在開戶前提交符合相關(guān)條件和相應(yīng)資質(zhì)材料。一般企業(yè)只提供營業(yè)執(zhí)照，如果是特殊行業(yè)，可能需要提供相應(yīng)的行業(yè)資質(zhì)。

2、內(nèi)容如何創(chuàng)作

目前知+創(chuàng)作內(nèi)容有兩種方式，即自己創(chuàng)作或委托他人創(chuàng)作，無需擔(dān)心企業(yè)沒有時間精力或自我創(chuàng)作。

①知+自選：

企業(yè)和品牌發(fā)布任務(wù)，有內(nèi)容創(chuàng)作能力和參與資格的創(chuàng)作者制作相關(guān)內(nèi)容。內(nèi)容得到傳播，企業(yè)和品牌就要為內(nèi)容產(chǎn)生的轉(zhuǎn)換組件的點擊效果買單。

②知+互選：

在社區(qū)已有的優(yōu)質(zhì)問答或內(nèi)容中加入新的產(chǎn)品內(nèi)容，利用知+投放服務(wù)促進創(chuàng)作者與客戶的深度溝通，對已有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行個性化商業(yè)需求修改，既能增強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進一步曝光，又能實現(xiàn)植入式插件的效果轉(zhuǎn)化。

這兩種模式也是一個良性循環(huán)的過程。創(chuàng)作者可以通過高質(zhì)量的內(nèi)容實現(xiàn)自己的盈利，從而產(chǎn)生更多高質(zhì)量的內(nèi)容。而企業(yè)也可以有更多的內(nèi)容選擇空間。

現(xiàn)在流量獲取成本越來越高，但是通過知+的方式可以幫助企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)增長的紅利。因為優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容的時效性較長，像百度SEO一樣，具有持續(xù)的流量增長勢頭，對于提升企業(yè)的品牌知名度，實現(xiàn)精準的流量獲取和轉(zhuǎn)化，可以起到非常重要的作用。

想要在知乎上投放廣告的廣告主是否都有這樣的疑問，在知乎上投放廣告需要什么資質(zhì)，知乎上哪種形式的廣告更好，知+內(nèi)容營銷怎么運營等等，這些問題我們巨宣網(wǎng)絡(luò)都能為你解答，感興趣的廣告主快來咨詢我們哦~~~我們的客服是24小時在線的 哦，隨時都能給您解答有關(guān)知乎廣告投放的相關(guān)問題！

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