百度信息流廣告oCPX深度轉化：了解有多深，轉化有多真

什么是深度轉化？

這就要從什么是轉化目標說起，以下載類廣告主為例。用戶在點擊廣告之后的動作可以是，下載、安裝、激活、注冊、付費等各種行為。廣告主可以選擇任意一個作為廣告投放的轉化目標。其中付費、注冊等動作相比下載、激活的轉化深度是逐步加深的，這就是”深度轉化“。同時，對應的轉化成本也是需要增加的。舉個具體的例子如下圖：從上海到北京會路過很多中間站點，乘客需要到達的車站距離目的地越近，就需要付出更高的成本。
為什么要優化深度轉化？

以往oCPX投放主要以激活為優化目標，但是大部分廣告主需要的是注冊或者付費用戶。因此，幫助廣告主有效拉新，不僅是新增用戶，并且是新增高質量用戶，甚至能滿足廣告主預期價值的長期留存用戶和付費用戶。


百度信息流廣告oCPX深度轉化功能是通過模型學習深度轉化線索數據，幫助廣告主定向獲取更多高價值用戶，提升后端ROI。


這么好的產品，已經有很多廣告主嘗鮮了，接下來我們就來看看某游戲廣告主是如何使用”深度轉化“來提升轉化效果的吧~

案例精選

某傳奇類游戲廣告主，在百度信息流使用oCPC投放廣告，激活成本穩定達標，但是付費成本不穩定。因此，投放預算不敢大幅增加，導致獲客量級受到明顯約束。


為了解決以上問題，客戶對接了深度轉化數據通路，回傳了注冊和付費數據。通過系統模型學習到深度轉化數據后，很快就收到明顯效果，前端激活成本表現平穩，還有小幅下降，后端付費效果大幅提升，激活成本同步下降2%，激活轉化率同步提升24%，付費率提升71%。遠超客戶預期，不斷提高預算上限。


這么好的產品如何使用對接呢？


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首先，完成深度轉化數據對接


（1）深度轉化接口文檔在信息流推廣后臺創建轉化追蹤工具處自行下載；


（2）oCPX深度轉化功能使用是以數據回傳作為前提，廣告主需要將應用激活、注冊、付費數據均進行回傳。


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第二步，配置轉化追蹤工具并完成聯調


（1）轉化追蹤工具支持回傳應用下載類轉化路徑中，激活、注冊、付費數據；


（2）完成轉化追蹤工具聯調。

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第三步，單元層級配置投放


（1）新建投放單元，轉化目標為激活，可勾選優化深度轉化功能；

（2）目標轉化出價和深度轉化出價都需要客觀反應廣告主需求。過高可能導致成本超出，出價過低會導致流量減少。

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