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在知乎如何獲更高轉化？知乎oCPC投放攻略~
發布時間：2019-06-26 08:54:23
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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各大熱門新聞網站和雙微運營越來越艱難，不少品牌已快速轉戰“潛力股”社交平臺，滾雪球般賺足了先機，近期我們梳理了知乎推廣平臺的品牌營銷機會，來一睹為快吧！
知乎推廣作為國內較大知識問答社區，用戶多生活在一二線城市， 明顯的人群特性便是：年輕化、白領、高收入、高學歷，高認知、消費能力強、品質生活追求者，背靠這么強大的用戶群體，知乎吸引了不少品牌爭先入場。
相較其他平臺，知乎用戶購買行為更理性，喜好有邏輯性、有真實說服力的內容，一旦建立有效連接，用戶更易轉化為品牌忠實死粉、樂于分享品牌產品，維護品牌，是品牌不可或缺的忠實擁護者。
自從2017年開始，知乎推廣更是通過廣告產品、機構賬號等機制，為品牌融入社區提供了充足的機會。而隨著信息流廣告的不斷普及，企業對知乎信息流廣告的要求也在不斷的提高，如何花較少的錢獲取較大化的利益，是企業主較想看到的結果。
投放狀態
在投放過程中，大家有沒有遇到這樣尷尬的狀態？
我們以往的投放方式CPC：按點擊付費，預估點擊率（CTR）。而OCPC是啥？oCPC實際上是optimized CPC的縮寫，是一種經過“優化”后的CPC。
oCPC的原理可以概況為：智能出價，注重轉化
知乎推廣公司發現某一特定人群訪問，提交表單轉化率高，那么廣告平臺對于這部分人群會智能調價，幫助廣告主更好地搶到流量。而對于訪問，點擊效果較差的人群，廣告平臺會智能下調價格，通過智能出價，幫助廣告主提升轉化，降低成本。
【核心價值】 高轉化流量智能競價，控制轉化成本、穩定投放效果
那應該如何用oCPC做投放呢？來看看下面這幾個案例，我們將優化方法復制到同類型客戶中，帶來了同樣明顯的效果提升。一起來學習吧~
1、網服社交APP
2、旅游平臺
3、生活服務類APP
那是不是全部客戶都能用這個智能方式了？
有人說，如果一切正常，oCPC是一種比你自己進行CPC出價投放更好的方式，畢竟機器反應比人快。但是！雖然oCPC是智能化的CPC廣告模式，但也需要前期數據積累才能在后期使用oCPC哦~
投放第1階段：知乎推廣官網數據積累階段。為保證算法預測轉化率的準確性，需要一定轉化數據的積累，oCPC單元積累 20 個轉化后會自動進入；
投放第2階段：智能出價階段。根據預估的轉化率進行智能出價，高轉化，高出價，低轉化，低出價，控制轉化成本，優化轉化效果。oCPC3大投放階段需要注意的事項
Q1：前期階段需要多長時間來積累？
A：不按照時間積累，達到20個轉化即進入第二階段。
Q2：oCPC整體優化方法？
A：前期階段：可適當定向，適當出高價；第二階段：穩定后，可放開定向提量。
Q3：轉化成本設置得太低，第二個階段跑不出量?提高價格會提升效果嗎
A：是的。預估的轉化率和用戶和廣告創意有關，算法策略會根據歷史的用戶行為，作為訓練的樣本，去推測其他流量的轉化價值，然后綜合考慮點擊率和轉化率作為排序的依據。
Q4：為何我的計劃一直在前期階段，跑不到第二階段?
A：請先確認是否是基礎問題導致，如選擇預算方式為平均投放、按小時投放，接近預算等原因。您的計劃CPC出價設置的過低、創意的點擊率不好(沒有選擇投放高點擊率、質量好的素材)、定向過窄等原因，都會導致ECPM值低、競爭力差，跑不起量。
知乎信息流廣告投放公司：北京巨宣網絡廣告有限公司
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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