知乎廣告投放|知+有哪些優(yōu)勢(shì)？

知+投放的優(yōu)勢(shì)都有哪些？

一、知乎的用戶人群特征

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)，如今互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失了，知+投放這樣的內(nèi)容藍(lán)海正在日益繁榮，據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，41.8%客戶表示，未來(lái)一年他們將增加內(nèi)容預(yù)算。與此同時(shí)，在對(duì)“預(yù)計(jì)2020年客戶將以何種形式增加預(yù)算”的調(diào)查中，內(nèi)容營(yíng)銷所占比例也達(dá)到51.7%。從另一個(gè)角度來(lái)看，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略傾向于“內(nèi)容”，而內(nèi)容營(yíng)銷則成為整體增長(zhǎng)的重要組成部分。

二、知乎的用戶屬性

知乎女性用戶比例為44%，男性用戶比例為56%。其中，18-30歲人群中69.59%來(lái)自一線城市，53.52%來(lái)自二線城市，46.12%來(lái)自二至五線城市，知乎用戶主要分布在廣東、北京、江蘇、浙江等一二線城市。這一群體也比較集中，以學(xué)生和IT人為主，還有許多類似于產(chǎn)品經(jīng)理、程序員、運(yùn)營(yíng)等崗位的人，這些人群的共同特征就是：年輕、高認(rèn)知、高追求、高學(xué)歷、高收入、有較高的消費(fèi)能力。

三、產(chǎn)品發(fā)展方向與趨勢(shì)

在知+3個(gè)月訪問(wèn)量排名中，TOP1000的問(wèn)題有41.3%的問(wèn)題產(chǎn)生已超過(guò)一年，平均創(chuàng)建時(shí)間為17.3個(gè)月，并且仍然在持續(xù)流通。

知乎投放優(yōu)勢(shì)是因?yàn)樗歉哔|(zhì)量的內(nèi)容是內(nèi)容消費(fèi)發(fā)展的基礎(chǔ)，知+造創(chuàng)作工具是內(nèi)容創(chuàng)作的源頭。該平臺(tái)滿足了不同投放的需求，幫助內(nèi)容制作，增強(qiáng)了內(nèi)容的吸引力，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

四、投放后臺(tái)維度的選擇方法

知+人群中的男女比例總體上是平衡的，基本上各個(gè)行業(yè)的類目都可以在知+上面選擇做宣傳。再加上知+又是高知人群和求知人群的聚集地，一二線城市用戶居多，所以基本上主要加大宣傳預(yù)算，投射效還是比較明顯的。善于利用直播功能

五、投放素材注意事項(xiàng)

目前知+擁有非常優(yōu)質(zhì)的用戶群體，用戶大多是成熟穩(wěn)重的社會(huì)精英，喜愛(ài)新鮮事物，喜歡新技術(shù)，綜合消費(fèi)力強(qiáng)。這類用戶群形成了一種獨(dú)特的氛圍，因此，知+文案大多走高端路線，即使是“俗”，也是高端“俗”。

這個(gè)部分活躍的用戶，具有對(duì)新事物的好奇，對(duì)新產(chǎn)品的嘗試，接受能力也比較強(qiáng)。因此，擁有各種標(biāo)簽的高品質(zhì)客戶將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)受眾。

六、知+模式特點(diǎn)

知+充分利用平臺(tái)現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容，注重內(nèi)容本身的價(jià)值和互動(dòng)效果。

    ? 「知+互選」從合作模式細(xì)分，客戶可以根據(jù)投放階段和內(nèi)容需求的不同來(lái)進(jìn)行針對(duì)性選擇。

    ? 「商業(yè)修改」在社區(qū)已有優(yōu)質(zhì)回答、文章中新增產(chǎn)品內(nèi)容，并使用知+進(jìn)行曝光。修改內(nèi)容以產(chǎn)品為主導(dǎo)，例如調(diào)整引導(dǎo)語(yǔ)、產(chǎn)品信息等達(dá)成商業(yè)化合作效果 。

    ? 「業(yè)務(wù)植入」功能是將社區(qū)已有優(yōu)質(zhì)回答、文章中植入產(chǎn)品內(nèi)容，并使用知+服務(wù)。植入內(nèi)容服務(wù)中，產(chǎn)品僅需提供插件或引導(dǎo)語(yǔ)，植入位置以及貼合度由創(chuàng)作者進(jìn)行把控。內(nèi)容合作到期后，相關(guān)植入會(huì)默認(rèn)下線。

    ? 「知+自選」原生內(nèi)容快速產(chǎn)生的核心抓手對(duì)從零起步的客戶而言，有針對(duì)性的內(nèi)容選擇策略能解決零內(nèi)容的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)從 0 到 1 的快速進(jìn)階。對(duì)有內(nèi)容的客戶而言，多文風(fēng)、多角度的豐富闡述產(chǎn)品內(nèi)容。

總之，不同的平臺(tái)用戶有著不同的人群特性，找到符合自己產(chǎn)品的渠道很重要，而知+對(duì)于客戶可以說(shuō)是宣傳的好渠道。

在知乎上投放廣告需要注意什么？知+運(yùn)營(yíng)模式是怎么樣的？知+投放有什么限制嗎？這些問(wèn)題對(duì)想要在知乎上投放廣告的廣告主來(lái)說(shuō)都還蠻重要的，我們巨宣網(wǎng)絡(luò)都可以給您答案哦~我們有專業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)，幫您解決各種有關(guān)知乎廣告投放的問(wèn)題，感興趣的廣告主可以來(lái)咨詢我們哦~~~

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