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《教你如何正確玩轉雙出價》
發布時間：2019-08-09 18:15:42
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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你是不是遇到過這樣的窘境：使用oCPX模式廣告進行投放， 激活量挺多，但是激活的人群都沒有后續的注冊或付費，導致投放廣告的回收較差……oCPX以激活為目標，的確難以兼顧注冊、付費等需求。針對這種情況，百度信息流廣告推出了新產品——“雙出價”。我們希望在兼顧激活行為的同時，優化注冊、付費等行為，給廣告主帶來更高的ROI。
什么是雙出價？
雙出價相對于單出價，是更能保障廣告主后端效果的投放組合。客戶可以根據實際需求，選擇轉化目標的組合，并且分別設置出價。系統在保證激活成本的基礎上，盡可能的優化注冊成本或付費成本。
目前應用推廣平臺類廣告主已經支持的轉化目標組合為“激活+注冊”和“激活+付費”。銷售線索收集類廣告主也不會等太久，9月初雙出價也會支持“表單提交成功+關鍵行為“的組合喔！
如何正確的使用雙出價？
（1）設置定向和創意
投放雙出價的產品需要新建投放單元，創建并綁定相對應的深度轉化追蹤配置。在定向和創意上，廣告主可以參考現有的質量較好的oCPX單元。如果使用oCPM單元投放深度轉化，廣告主需要更加注重創意的豐富性及質量度。
（2）設置預算
為了更好的訓練模型、達到較好的投放效果，廣告主需要保證單個單元每日有5個以上的深度數據回傳。所以，如果某游戲付費成本是500的話，建議計劃預算設置在2500以上。
（3）設置初始的目標轉化出價和深度轉化出價
A.目標轉化出價（初始）
目標轉化出價=真實目標轉化成本；出價邏輯同現有oCPX目標轉化出價一致。
B.深度轉化出價（初始）
深度轉化出價=真實深度目標轉化成本；廣告主根據自身ROI計算。建議初期出價高于核算ROI成本的20%，等投放逐步穩定后再調整。
（4）如何調整目標轉化出價和深度轉化出價
情況1：深度轉化成本不滿意
調整方向：
目標轉化出價：不變
深度轉化出價：適當調低出價à深度轉化成本滿意à逐步把出價調至真實期望的深度成本
情況2：深度轉化成本滿意，想提量
調整方向：
目標轉化出價：逐步提高
深度轉化出價：不變
情況3：后端ROI超出預期，深度轉化出價還有提高的空間，想提量
調整方向：
深度轉化出價：逐步提高到新的目標值（如：從1000提價到1200，提高20%）
目標轉化出價：隨深度轉化出價同比例提高（如：從100提價到120，也提高20%）
面對深度轉化成本飆升，我們該如何排查？
第一步，優先排查數據回傳問題。廣告主需查看系統后臺的轉化數量與廣告主自己統計的數據是否一致。如果數據存在不一致的現象，需要廣告主的技術人員檢查與核對發送給百度的數據明細。
第二步，排查單元日均深度轉化數量是否少于5個。當其少于5個時，模型訓練不充分，深度成本容易產生波動。建議繼續觀察或者加大投放預算，讓模型有充足的數據進行學習。
第三步，保持目標轉化出價不變，優先降低深度轉化出價。由于調價后，單元拿量能力會受到影響，所以建議廣告主每次調價幅度控制在5%左右。
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