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新車資訊里信息流投放小秘密你知道嗎
發(fā)布時間：2019-08-10 09:53:07
作者：巨宣網(wǎng)絡
來源：juxuan.net
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作為原生廣告的重要組成部分，信息流廣告已經(jīng)變成了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要戰(zhàn)場之一。信息流廣告的投放效果如何，“創(chuàng)意的優(yōu)劣”和“定向的精準與否”起到了決定性的作用。可如何制作符合行業(yè)特點的優(yōu)秀創(chuàng)意，如何鎖定行業(yè)目標人群進行精準定向，這些都是擺在大家面前難以跨越的障礙。根據(jù)中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的《2018年中國汽車市場消費報告》顯示，1991年-2018年的時間里，汽車銷量增長近30倍，占比全球汽車總銷量的30%左右。隨著汽車目標受眾的年輕化及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，汽車行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放比例日益增大。
作為具有大量汽車信息、導購、預定等功能的新車資訊類的平臺作為汽車營銷的主戰(zhàn)場之一，也得到了不少消費者的垂青。但在競爭如此激烈的市場中，如何能夠持續(xù)獲取大量的優(yōu)質(zhì)目標客戶也依舊是一個難題。通過今天的內(nèi)容，希望為大家構建一個“汽車資訊”行業(yè)的創(chuàng)意思路，能在廣告投放上取得良好的效果。
樣式建議
根據(jù)UC信息流投放平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，“汽車資訊”行業(yè)以投放三圖和大圖為主，其中大圖樣式的CTR與ACP表現(xiàn)較為優(yōu)秀。
文案建議
目前在購買汽車的主要用途中，代步、出游、接送孩子成為了主要的3種需求。針對以上的購買需求，常用的撰寫文案的關鍵要點有“突出重要產(chǎn)品信息”、“強調(diào)價格優(yōu)勢”、“輔助生活場景”等要點。
創(chuàng)意圖片建議
圖片方面，信息點需要表達明確，突出重心，如內(nèi)容較多，推薦使用大圖樣式，其展現(xiàn)面積較大，可切圖體現(xiàn)豐富信息。圖片上的文字信息與文案區(qū)別內(nèi)容上常使用“原生實拍、設計拼接及活動實景”三種圖片形式。
定向建議
新車資訊行業(yè)常用定向方式主要有興趣關鍵詞定向投放廣告、APP定向及自定義人群包定向。興趣關鍵詞定向常用“車型類”、“價格類”及“平臺類”詞作為定向詞類，根據(jù)細分檢索意圖精準搭配素材，從而提高轉(zhuǎn)化率。
APP定向，透過應用偏好捕捉對的人。可按“APP名稱”和“APP類別”兩個維度進行添加。
自定義人群包是一種更有針對性的定向投放方式，可以精準鎖定目標受眾，靶向投放，滿足差異化營銷的訴求。
某“汽車資訊”行業(yè)客戶在使用自定義人群包后，在成本穩(wěn)定的前提下，實現(xiàn)投放效果的大幅提升。
根據(jù)投放數(shù)據(jù)分析，組合定向的推廣效果要優(yōu)于單一定向。其中“興趣+關鍵詞”組合效果優(yōu)質(zhì)。在投放時，需要根據(jù)投放目標自定義搭配定向內(nèi)容。
新車資訊行業(yè)的信息流廣告投放仍是遵守“定向”、“文案”、“圖片”等要素的創(chuàng)作原則，希望大家在借鑒上文內(nèi)容的同時，多做測試，才能找到屬于“自己”的投放法則。
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公司優(yōu)勢
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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