vivo推廣的競價規則和投放建議介紹

應用商店CPD競價原則：ECPM=產品出價*質量度

一、算法預估CTR：

質量度  產品自身：

3.APP品專，APP內容外顯（即將上線）

二、

1.應用商店CPD競價原則：ECPM=產品出價*質量度
匯總平均ctr/實際ctr≠ 預估CTR

2.應用商店CPD競價原則：
ECPM=產品出價*質量度
出價：

推薦出價：優先 生效推薦列表最高出價的推廣計劃，應用底價1.5元
搜索提詞：需高于主創意出價才可生效
裝機必備：對應主創意單價5折
積分下載：20積分-6.5折，50積分-8折對應主創意生效，對應勾選才可生效
廣告聯盟：優先 生效廣告聯盟最高出價的推廣計劃，應用底價0.2元

3.新產品&新提詞 正式推廣前會有訓練期

出價3元+ 積累曝光1w+ 提詞訓練1-2天

vivo推廣投放資源介紹

1.折扣資源投放，快速獲量控制成本
積分下載：20積分-6.5折/50積分-8折
-自主選擇積分出價折扣，不同折扣對應不同積分
-積分下載50積分較20積分下載轉化率可提升50%，可自主選擇獲取流量
裝機必備：5折
-裝機必備流量較大，可自主勾選 ，投放自由度高，可自主勾選進行

2.搜索提詞投放，精準定向獲取優質流量
投放建議：
(1)競品詞投放：選取產品相關競品詞進行投放，獲取競品詞下曝光。如：火山小視頻于“快手”“美拍”等詞下推廣提詞
(2)關鍵字投放：當產品名稱中的關鍵字在其他產品名稱中也包含，可針對此部分關鍵字進行投放，增加關鍵字下曝光。如：融360于“360”詞下推廣提詞
(3)通用詞投放：選取產品所在行業通用詞進行投放，獲取該類APP下載意向不明確的用戶。如：花椒直播于“直播”“主播”詞下推廣提詞

3.廣告聯盟CPD投放，低價獲量降低下載成本

-分廣告形式投放：包括開屏、Banner、插屏、原生
-底價：當前底價為0.2元，高于底價即可投放

vivo推廣投放建議(CPD+CPT)

CPD
推薦：常規投放，穩定增長
搜索題詞：定向競價，精準獲量
裝機必備：搶占先機，快速增量
積分下載：折扣選擇，靈活控量
廣告聯盟：控制成本，低價高量

CPT
閃屏/懸浮窗/push：端內節點，爆發推廣
banner：品牌價值，持續搭建
效果類常規資源：聚焦流量，高效獲量
平臺活動：借勢熱點，快速獲量
搜索關鍵詞：精準定向，拉升質量

vivo推廣中的常見問題

Q1：vivo商店創建兩個同樣的推薦列表計劃，出價不一樣，是否會有搶量？
A：同一時間僅會生效一個推薦列表計劃，優先消耗出價較高的推廣計劃

Q2：推薦列表每次出價調整幅度建議在多少？
A：投放初期可以較大的梯度進行調價 來測試獲量情況 ，如0.5元 觀察一小時的消耗；投放穩定期可以較小的梯度進行調價 來測試提升獲量，如0.1/0.2元 觀察一小時的消耗

Q3：中小產品，前期投放如何快速累積質量度？
A：建議投放初期提高出價（需高于3元），快速積累曝光以完成新產品訓練期

Q4：商店各個位置的展示機制是怎樣？
A：所有CPD位置均按照ecpm=質量度*出價 排序，排名前列的產品可展示

Q5：如何在維持穩定的競價成本情況下不斷獲量？
A：提升質量度：優化推廣語、ICON、產品名稱，內容外顯（待上線）
出價優化：基于大盤流量及類別出價走勢分時段出價；
投放優化：（1）在部分搜索詞下提價獲量
（2）勾選有折扣的頁面獲量，裝機必備、積分下載
（3）均衡投放，通過CPT獲取增量

Q6：如何提升提詞的量級
A：（1）增加搜索詞；分類詞，競品詞，語意相關詞；
（2）已拓展搜索詞內，提升量級較大的詞的出價，運營可指導那些詞的競價仍有較大空間；

Q7：多個推廣計劃及多個廣告創意的消耗順序
A：多個推廣計劃下優先消耗出價較高的計劃，若出價相同，則優先消耗創建時間較早的計劃；同一推廣計劃下多個廣告創意，將優先消耗出價較高的創意，若出價相同，則將隨機消耗

Q8：積分下載帶來的下載量經常會波動是什么原因？
A：（1）受push活動影響會有周期性波動；（2）勾選20積分和50積分對下載轉化率會有所影響

Q9：有哪些免費資源可以投放？
A：福利專區、極光獎專場等均為可申請投放的免費資源

Q10：產品更新包在審核過程中，老版本的推廣計劃是否會繼續實行？
A：更新包在審核過程中，老版本的推廣計劃會繼續生效

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