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快手信息流廣告oCPC投放指南
發布時間：2019-09-18 15:34:05
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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在最大化流量價值的驅動下，慣例投放快手信息流廣告往往難以確保有安穩的效果，現在不錯的信息流廣告投進解決方案就非oCPC莫屬了。oCPC是為廣告主供給根據優化方針的效果主動優化，繼續提高廣告主的廣告投進功率和投入產出比。下面將著重解析快手信息流廣告的oCPC智能投放指南：
一、oCPC為廣告主提供完美優化方案
一方面，廣告主不滿足于途徑只按照點擊收費，不注重轉化效果的CPC計費形式；另一方面，途徑不能夠保證在供應了滿足流量的一同，用戶發生廣告主所尋求的交互行為（例如填寫表單、點擊下載等）是否能到達預期效果，緣于廣告主畢竟轉化效果其實也是不可控的，所以CPA計價方法也不能被途徑所選用。
那么為了進步代理商優化功率，保證客戶和途徑利益，然后推出了oCPC的優化方法，然后抵達了相互都能夠承受的折中計劃。即途徑按照廣告主希望到達的轉化效果作為廣告算法進行流量分配的依據，其本質仍是按照CPC來收費。
當廣告主在快手廣告投進流程中選定特定的優化方針(例如：激活)，供應樂意為此優化方針而支付的平均價格，并及時、準確回傳效果數據，快手將憑借轉化率預估模型，實時預估每一次點擊對廣告主的轉化價值，然后實現系統主動智能出價，畢竟按照點擊扣費；一同，咱們的轉化預估模型會根據廣告主的廣告轉化數據不斷主動優化。
二、oCPC與CPM/CPC投放有什么不同？
計費邏輯如下：
CPM：eCPM=CPM
CPC：eCPM=預估ctr出價cpc1000
oCPC：eCPM=預估ctr預估轉化率方針成本*1000
oCPC相對CPC和CPM出價，會考慮封面點擊之后的轉化率，對于廣告主更有利。CPC出價只會考慮優化封面點擊率，CPM只考慮獲取盡量多的曝光。
三、快手推廣平臺oCPC的使用是否存在門檻
1、優化方針為行為點擊數：
① 以預期的行為點擊本錢作為方針出價。
② 單廣告組行為數累計100個后，廣告組投進均勻行為單價趨近方針本錢。
2、優化方針為下載完結數（安卓下載安裝類客戶專屬）：
① 以安卓安裝包單次下載完結（下載進度抵達100%）本錢作為優化方針。
② 單廣告組下載完結數累計80個后，廣告組投進均勻行為單價趨近方針本錢。
3、優化方針為激活數（進行激活數據回傳的廣告主專屬 ）：
① 以激活單價本錢作為優化方針，所以請廣告主有必要保證回傳的激活數據精確。
② 單廣告組激活數累計30個后，廣告組投進均勻激活單價趨近方針本錢。
③ 需滿足以下兩個條件后，系統將自動注冊ocpc激活的功用：（1）實時回傳精確的激活數據。（2）賬戶已累計回傳100個以上激活數。
四、快手推廣平臺oCPC適用在哪些范圍
1、定向維度設置比較CPC廣告組更廣泛。如前述所說，oCPC會優先保證本錢，所以寬松的定向會給到算法更多的空間來找到轉化高的流量，然后完成到達政策本錢的基礎上消耗量也盡量大。
2、建議初始預期政策本錢設置較CPC廣告組稍低，切勿過低，一同設置足夠的預算，待出量較大且安穩的時分再調整。由于新創建廣告組或許會搶老廣告組的量，新廣告組的啟動會略微慢，并且oCPC算法會優先保證效果，也會對流量有所控制；所以建議不要在初始階段設置過低的政策本錢。先跑一段時間后，再根據實際情況下調價格。
3、建議優先選擇正常投進辦法。運用oCPC投進的廣告組，在快手信息流廣告投進辦法上建議選擇“正常投進“。
4、檢查效果數據需要看整個投進周期。oCPC廣告投進過程中，或許出現某個時段或許某一天效果動搖，需要看整個投進過程中的平均本錢才干準確評價oCPC效果。
5、賬戶可調配CPC和OCPC運用。不管是客戶處于測試期，亦或許安穩消耗或許進步消耗期，在投進辦法上，咱們建議CPC 和 oCPC混合運用；原則上 CPC 會更多滿意客戶對量級的需求，oCPC則優先滿意本錢方面的需求；所以在投進上，根據客戶具體要求對兩種投進辦法設置不同的預算和出價。
六、快手推廣平臺oCPC賠付說明
為保障廣告計劃前期能得到充分的探索，促進持續投放，快手平臺將承擔投放前期探索過程中的風險，對于超成本較高的情況進行賠付，所以請廣告主都放心使用oCPC。
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