微信公眾號互選廣告常見問題 | 微信公眾號底部廣告

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1.微信公眾號互選廣告的合作流程

①微信公眾號互選廣告是流量主功能的一個廣告位。參與微信公眾號互選廣告合作需先申請開通流量主，具體合作流程：

②開通流量主-互選廣告功能；

③進(jìn)行微信公眾號互選廣告設(shè)置，設(shè)置報價、承諾曝光量和排期信息；

④微信廣告主選擇流量主進(jìn)行廣告合作；

流量主在24小時內(nèi)確認(rèn)廣告合作 —— 5 編輯文章插入廣告并發(fā)送預(yù)覽 —— 6 合作當(dāng)天發(fā)文達(dá)成合作 —— 7 數(shù)據(jù)跟蹤&廣告收入結(jié)算，流量主自助查看投放數(shù)據(jù)。

2.微信廣告推薦和內(nèi)容定制在合作上有什么差異?

微信廣告推薦模式的合作內(nèi)容為50字以內(nèi)的廣告宣傳語+廣告卡片，微信廣告鼓勵流量主在文章內(nèi)容和評論區(qū)進(jìn)行配合但不強(qiáng)求；內(nèi)容定制的合作內(nèi)容為全篇文章，亦帶有廣告卡片。微信廣告推薦需承諾曝光量，內(nèi)容定制無承諾曝光量。

微信廣告推薦模式在發(fā)文前按內(nèi)容規(guī)范自檢后只需提前發(fā)送預(yù)覽給到廣告主，無需廣告主確認(rèn)可直接發(fā)文；內(nèi)容定制模式在流量主發(fā)送預(yù)覽后必須得到微信廣告主的線上確認(rèn)才可進(jìn)行發(fā)文。對于內(nèi)容定制合作需更多線下溝通，確認(rèn)合作后一般提前7天給大綱，提前3天給初稿，提前1-2天給到最終預(yù)覽。

3.微信公眾號互選廣告和微信公眾號廣告、微信公眾號底部廣告的關(guān)系?

微信公眾號互選廣告和公眾號底部廣告同屬于微信公眾號廣告的兩種不同的廣告資源。對于流量主來講，有三個廣告位：微信公眾號底部廣告、微信公眾號文中廣告和微信公眾號互選廣告。微信公眾號底部廣告位于文章閱讀數(shù)下方，根據(jù)不同的人群定向展現(xiàn)不同的廣告；微信公眾號互選廣告位于公眾號文章內(nèi)容中，是廣告主和流量主雙向互選的廣告。

收到微信公眾號互選廣告的內(nèi)測邀請之后，選擇開啟互選廣告廣告位即可。

4.如果微信公眾號底部廣告和微信公眾號互選廣告兩個廣告位同時開啟，會怎么樣?

流量主同時開啟微信公眾號底部廣告和微信公眾號互選廣告，對于有互選廣告合作的文章，展示互選廣告的廣告宣傳語及廣告位，不出現(xiàn)底部廣告位；對于無互選廣告合作的文章，照常展現(xiàn)底部廣告位。

5.微信公眾號互選廣告設(shè)置中的文章價格和廣告收入的關(guān)系?

微信公眾號互選廣告流量主設(shè)置的文章價格即為結(jié)算后到手價格（稅前）。對于“廣告推薦”合作模式，如果完成承諾曝光量，單次廣告合作的稅前廣告收入即為設(shè)置的文章價格；如果未完成承諾曝光量，結(jié)算價格按照曝光量的完成比例計算；對于“內(nèi)容定制”合作模式，流量主稅前廣告收入即為設(shè)置的文章價格。

6.微信公眾號互選廣告設(shè)置中的承諾曝光量是什么意思?

承諾曝光量，可以不做理解對于“廣告推薦”的合作模式，文章的實(shí)際結(jié)算價格需按照承諾曝光量進(jìn)行計算；對于“內(nèi)容定制”的合作模式，一般無。

①承諾曝光量，是流量主承諾為合作文章中的廣告大圖帶來的曝光量；

②交易達(dá)成后將會根據(jù)承諾曝光量的達(dá)成情況進(jìn)行結(jié)算。如果實(shí)際曝光量 >= 承諾曝光量，按照微信公眾號互選廣告設(shè)置中的文章價格分成計費(fèi)；如果實(shí)際曝光量 < 承諾曝光量，按照實(shí)際完成比例結(jié)算 【實(shí)際曝光量/承諾曝光量 * 文章價格】。

特別注意：微信廣告曝光量和文章閱讀數(shù)沒有必然聯(lián)系。目前文章下方顯示的閱讀數(shù)指的是閱讀人數(shù)的概念。

7.微信公眾號互選廣告設(shè)置中的流量主標(biāo)簽是什么?

流量主標(biāo)簽分為內(nèi)容標(biāo)簽和粉絲標(biāo)簽，根據(jù)微信公眾號內(nèi)容和公眾號粉絲屬性提煉。暫不支持修改，如有問題，可聯(lián)系微信廣告助手公眾號反饋。

流量主標(biāo)簽?zāi)壳皟H用于廣告主在微信投放廣告時方便篩選，廣告主無法單獨(dú)查看某個流量主的標(biāo)簽信息。

8.微信公眾號互選廣告合作中哪些數(shù)據(jù)會展示給廣告主?

開通微信公眾號互選廣告功能，會將流量主的粉絲數(shù)區(qū)間（10w-50w、50w-100w、100w以上） 、文章價格、承諾曝光量和可接單廣告的日期提供給廣告主。流量主與微信廣告主達(dá)成公眾號互選廣告合作，完成廣告發(fā)文，會提供廣告位的曝光、點(diǎn)擊以及文章的閱讀數(shù)等數(shù)據(jù)。

9.如何收到微信公眾號互選廣告的新廣告單提醒?

在流量主-微信廣告賬戶設(shè)置-數(shù)據(jù)推送模塊，可以綁定相關(guān)公眾號運(yùn)營者的微信號。綁定微信號后會收到每日廣告數(shù)據(jù)推送，以及微信公眾號互選廣告的新廣告單提醒。

10.微信公眾號互選廣告合作流量主發(fā)文規(guī)范?

①微信公眾號互選廣告合作屬于商業(yè)合作，請針對商業(yè)合作場景進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；流量主在發(fā)文時如不符合互選廣告發(fā)文規(guī)范，廣告主有權(quán)取消合作。

②不得涉及黃賭毒、違法亂紀(jì)、政治敏感、以未經(jīng)核實(shí)的信息或者片面?zhèn)鞑バ畔⑸⒉ブ{言等內(nèi)容；

③不得涉及天災(zāi)人禍、違法亂紀(jì)案件、生老病死、意外傷亡等可能令人情緒不安的內(nèi)容報道，若無法配合選題請聯(lián)系微信廣告助手公眾號協(xié)調(diào)；舉例：a) 如“聶樹斌死后21年最高法再審改判，河北高院道歉”，諸如此類的案件新聞不適合承接公眾號互選廣告；b) 如“在家人的陪伴和注目下...... 他喝下了這杯安樂死的藥劑”，涉及生老病死的內(nèi)容不適合承接公眾號互選廣告。

④不得涉及廣告主指定的競品相關(guān)信息露出，測評類內(nèi)容如汽車測評、3C數(shù)據(jù)產(chǎn)品測評，需避開廣告主指明的所有競品；

⑤不得涉及其他任何商業(yè)廣告行為，導(dǎo)購類流量主內(nèi)容視具體情況請聯(lián)系微信廣告助手公眾號評估；舉例：如文章本身在推介一個展覽或進(jìn)行其他的內(nèi)容合作，不適合再承接公眾號互選廣告的內(nèi)容合作。

⑥不得涉及明顯違背合作品牌核心價值或產(chǎn)品特性的內(nèi)容，不得涉及以偏激報道煽動民族情感的內(nèi)容；舉例：如“除了航天高特，這項(xiàng)中國制作也屢次征服世界”、“這件東西從180萬跌倒20萬！只因中國工匠打破了壟斷！德國工匠徹底傻了...”，類似這樣的內(nèi)容尤其是第二項(xiàng)不適合承接奔馳之類的德系汽車品牌。

⑦不得轉(zhuǎn)載帶有原創(chuàng)聲明的文章；舉例：轉(zhuǎn)載文章會在文末有轉(zhuǎn)載聲明的內(nèi)容，影響公眾號互選廣告的廣告體驗(yàn)。如果確認(rèn)要轉(zhuǎn)載文章，請?zhí)崆叭〉棉D(zhuǎn)載授權(quán)。

⑧不得在文章末尾編輯影響閱讀體驗(yàn)的文案和圖片，包括二維碼，往期文章推薦、關(guān)注推薦等。如有必要的原創(chuàng)聲明，請調(diào)整露出位置至文首；

⑨日常發(fā)文不得模仿公眾號互選廣告樣式；

⑩公眾號互選廣告合作屬于商業(yè)合作，接單后請預(yù)留排期，不得取消合作；

?微信公眾號互選廣告不支持定時發(fā)布，請手動發(fā)布。

11.如何將微信廣告內(nèi)容發(fā)送預(yù)覽給廣告主?

編輯好文章內(nèi)容插入微信廣告并針對廣告宣傳語進(jìn)行潤色修改后，可以在互選廣告-待投放廣告模塊，發(fā)送預(yù)覽給到廣告主側(cè)。對于廣告推薦模式，建議提前1-2天發(fā)送預(yù)覽，一般情況下無需等待廣告主回復(fù)確認(rèn)直接發(fā)文即可。對于內(nèi)容定制模式，需雙方線下溝通并由廣告主在系統(tǒng)確認(rèn)文章OK后流量主才可發(fā)文。廣告主會通過微信公眾號互選廣告設(shè)置預(yù)留的商務(wù)聯(lián)系人進(jìn)行聯(lián)系溝通，對于流量主側(cè)未按照廣告要求進(jìn)行發(fā)文或者不符合發(fā)文規(guī)范的，廣告主側(cè)有權(quán)取消合作。

12.微信公眾號互選廣告收入如何提現(xiàn)?

我們將在每天（如遇法定節(jié)假日，將會推遲），對你前一天的收入進(jìn)行結(jié)算，并發(fā)送結(jié)算單到你的結(jié)算單郵箱。

如你是企業(yè)用戶，你需要郵寄與結(jié)算金額等額的增值稅發(fā)票給騰訊公司，騰訊公司將在收到發(fā)票后30個工作日將結(jié)算金額打入你的銀行卡；

如你是個人用戶，無需郵寄發(fā)票，騰訊公司將在結(jié)算日后30個工作日內(nèi)將結(jié)算金額打入你的銀行卡，并代扣代繳個稅。

如果未收到結(jié)算單，請發(fā)送郵件至：wxad@tencent.com，郵件標(biāo)題：【未收到結(jié)算單】+公眾號名稱+公眾號APPID。

13.微信公眾號互選廣告的發(fā)票是否可以和其他類型廣告合并開票

微信公眾號互選廣告的發(fā)票不可以和其他類型廣告合并開票，請單獨(dú)開票。

我是廣告主

1.微信公眾號互選廣告和公眾號廣告、公眾號底部廣告的關(guān)系?

微信公眾號互選廣告和微信公眾號底部廣告是同屬于微信公眾號廣告的兩種不同的廣告資源；

微信公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達(dá)成微信廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)，且將成為內(nèi)容的一部分長期保留；而公眾號底部廣告則出現(xiàn)在流量主公眾號文章后、“精選留言”前的“廣告”區(qū)域，微信廣告平臺系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的人群標(biāo)簽選擇，為用戶推送合適的廣告。

2.微信公眾號互選廣告是如何收費(fèi)的?

微信公眾號互選廣告按文章收費(fèi)，文章的合作價格由流量主自主決定，對所有廣告主一致；對于“廣告推薦”合作模式，流量主會設(shè)置承諾曝光量，若最終合作文章廣告曝光量未達(dá)到承諾值，將按實(shí)際曝光量/承諾曝光量的比例進(jìn)行扣費(fèi)。“內(nèi)容定制”合作模式無承諾機(jī)制。

如：某“廣告推薦”合作文章合作價格為1000，承諾曝光量為10000，實(shí)際曝光量為5000，則實(shí)際扣費(fèi)金額=1000×(5000/10000)=500元。

3.如何投放微信公眾號互選廣告?

首先，需要符合微信廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求。公眾號互選廣告推廣目標(biāo)支持推廣品牌活動、推廣公眾號、推廣小游戲、收集銷售線索。在投放公眾號互選廣告前，需要基于營銷目標(biāo)制定投放方案，選擇合適的合作模式。目前，“廣告推薦”和“內(nèi)容定制”模式均支持自助投放。

4.微信公眾號互選廣告已接入哪些流量主，流量主準(zhǔn)入的門是怎樣的，如何查找這些流是主的相關(guān)信息?

目前，公眾號互選廣告已接入近20個行業(yè)數(shù)百個優(yōu)質(zhì)流量主，且在持續(xù)開放中；我們會綜合考慮公眾號的粉絲量級、是否原創(chuàng)、閱讀量、合作意向等因素，逐步邀請公眾號參與公眾號互選廣告合作；

你可以通過登錄微信廣告平臺的“廣告主”模塊，進(jìn)入投放管理-公眾號廣告-公眾號互選廣告的創(chuàng)建流程，在“預(yù)定合作”步驟查看當(dāng)前已接入的流量主列表及相關(guān)信息。

5.微信公眾號互選廣告可以看到哪些效果數(shù)據(jù)?

單篇廣告文章發(fā)布后，可在系統(tǒng)上查看廣告曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、每千次展示均價、總花費(fèi)等關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)；

整個微信廣告投放周期結(jié)束后，微信廣告?zhèn)葘⒂?-5個工作天后提供結(jié)案報告，不同的合作模式會有不一樣的評估指標(biāo)：

*微信廣告推薦模式下，除了系統(tǒng)上的基本數(shù)據(jù)外，還將包括整體文章閱讀pv和uv、基于流量主類型、曝光人群、點(diǎn)擊人群等緯度的洞察；

*內(nèi)容定制模式下，除了系統(tǒng)上的基本數(shù)據(jù)外，還將包括整體文章閱讀pv和uv、文章分享、點(diǎn)贊及評論數(shù)量，基于流量主類型、曝光人群、點(diǎn)擊人群等緯度的洞察。

6.微信公眾號互選廣告如何進(jìn)行詢量和鎖量?

微信廣告主可隨時在系統(tǒng)上查詢可選流量主的報價和排期等信息，用于制定廣告計劃，但該查詢結(jié)果僅供參考，并不等于和流量主達(dá)成了合作；實(shí)際報價、承諾曝光量和排期需要等完成賬戶充值后、在系統(tǒng)上提交廣告計劃時為準(zhǔn)，流量主接單后雙方才達(dá)成合作，此時流量主檔期將被鎖定。

7.為什么我邀請的流量主沒有接單?沒有接單怎么辦?

微信公眾號互選平臺為廣告主和流量主提供雙向互選、自由交易的合作機(jī)制；如果流量主當(dāng)天接到多個訂單，或認(rèn)為廣告主提交的素材、推廣主題等不符合流量主文章調(diào)性，有可能不接單；在廣告主發(fā)送合作邀請的24小時內(nèi)，如果流量主拒單或沒有接單，鎖定的金額將即時退回廣告主賬戶內(nèi)，廣告主可根據(jù)實(shí)際情況嘗試調(diào)整排期或廣告方案。

8.流量主接單后，是否還能修改廣告創(chuàng)意或取消投放?

流量主接單后，意味著雙方已經(jīng)達(dá)成合作，請遵守合作契約；

在文章發(fā)布日的前一天零點(diǎn)前，廣告主可修改廣告素材、落地頁鏈接，支持取消投放，但不支持修改推廣背景、廣告宣傳語和服務(wù)要求；

在文章發(fā)布日的前一天零點(diǎn)后，以上行為均不支持；

請注意，廣告是文章內(nèi)容的一部分，文章發(fā)布后不可修改或撤回；如因不可抗因素需要修改創(chuàng)意或取消投放，請聯(lián)系渠道、銷售或“微信廣告助手”，微信廣告?zhèn)葧M(jìn)行相應(yīng)評估。

注：若文章上線日是1月1日，那么“文章發(fā)布日前一天的零點(diǎn)”為12月31日零點(diǎn)。

9.什么是承諾曝光量?和文章閱讀量有什么不同?

廣告曝光量指文章末尾卡片的露出次數(shù)，不同于文章閱讀量（每打開文章即算一次閱讀），廣告曝光量對于廣告主而言是更有效的衡量指標(biāo)；“承諾曝光量”為流量主根據(jù)歷史文章閱讀情況設(shè)定的承諾值，文章上線后7天內(nèi)若實(shí)際廣告曝光量未達(dá)到承諾曝光量，則按比例扣費(fèi)，超出承諾部分的曝光均為贈送。

10.為什么我想要合作的流量主在系統(tǒng)上搜尋不到?

系統(tǒng)上搜尋不到的原因包括 1）廣告主搜索的關(guān)鍵詞和系統(tǒng)詞庫不一致； 2）暫時還不在公眾號互選平臺的流量主庫里；

對于第一種情況，建議試試不同的關(guān)鍵詞，如想要搜索“軍武次位面”，可嘗試“軍”、“軍武”、“次”等關(guān)鍵詞；

對于第二種情況，如果單筆投放預(yù)算在50萬元或以上，可支持定向邀請流量主，詳情請聯(lián)系相應(yīng)的渠道/銷售。

11.流量主接單后，我還需要做些什么?

流量主接單后，表示雙方合作已經(jīng)達(dá)成，在廣告推薦模式下，廣告主無需進(jìn)行任何操作；

建議綁定自身微信號（工具箱->消息推送->添加推送），如果訂單有變動、或流量主發(fā)送文章預(yù)覽等，可即時在手機(jī)上查看。

12.如果流量主發(fā)送的文章預(yù)覽不符合已提交的服務(wù)要求，該怎么辦?

流量主在文章發(fā)布前，會通過系統(tǒng)向廣告主發(fā)送全文預(yù)覽；如果流量主文章內(nèi)容與廣告主提交的“服務(wù)要求”不符，如出現(xiàn)了競品、負(fù)面信息、敏感詞等，可在投放端相應(yīng)廣告的“廣告管理”界面查看相應(yīng)流量主的商務(wù)聯(lián)系方式，聯(lián)系其進(jìn)行溝通修改。

請注意，在廣告推薦模式下，文章主題和內(nèi)容無需與廣告強(qiáng)相關(guān)，請?jiān)谖恼轮黝}或內(nèi)容上給予流量主發(fā)揮的空間，勿因此聯(lián)系流量主修改。

13.內(nèi)容定制模式為什么沒有承諾曝光量?

在內(nèi)容定制模式下，文章主題和內(nèi)容均為廣告定制，品牌在文章中會有較多露出，故不適合僅僅通過文末廣告圖片的曝光來評估廣告效果。

14.內(nèi)容定制模式文章內(nèi)是否有廣告卡片?

微信廣告內(nèi)容定制模式有文末廣告卡片，可以自行根據(jù)推廣目標(biāo)選擇是否啟用。啟用的卡片可以直接跳轉(zhuǎn)到廣告主設(shè)置的鏈接中，需要提交相應(yīng)圖片素材及落地頁鏈接；選擇不啟用，則文章內(nèi)不會出現(xiàn)廣告卡片。

15.內(nèi)容定制模式需要準(zhǔn)備什么?

內(nèi)容定制模式需要提交推廣背景、服務(wù)要求、撰文要點(diǎn)、素材、落地頁鏈接等信息，才能在系統(tǒng)上提交廣告計劃，流量主接單后才意味著合作達(dá)成。

16.流量主接單后，我還需要做些什么?

請?jiān)凇巴斗殴芾怼苯缑娌榭聪鄳?yīng)流量主的商務(wù)聯(lián)系方式，聯(lián)系其進(jìn)行詳細(xì)溝通，包括撰文要點(diǎn)、補(bǔ)充素材等；

因內(nèi)容定制涉及到內(nèi)容及細(xì)節(jié)上的修改和調(diào)整，建議廣告主、代理、流量主三方通過微信群直接溝通，以提升溝通效率；

在文章細(xì)節(jié)全部確認(rèn)無誤后，流量主會通過系統(tǒng)向廣告主發(fā)送全文預(yù)覽，廣告主在微信廣告投放平臺（mp.weixin.qq.com）上確認(rèn)后，文章方可發(fā)布。

以上就是微信公眾號互選廣告常見問題的一些解答，如果有廣告主還想具體了解微信公眾號廣告的一些內(nèi)容，也可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)具有多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可以很好的幫助商家就行微信廣告開戶、微信廣告推廣以及微信廣告代運(yùn)營服務(wù)，并且目前巨宣網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)內(nèi)的口碑也是十分不錯的，所以歡迎有想法的廣告主前來咨詢，為您提供專業(yè)的服務(wù)。

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