快手信息流廣告通過搜索功能讓你看到更大世界

“我們希望打造出一個不錯的通用信息平臺，快手搜索幫助人們看到更大的世界。”

       11月15日，快手信息流廣告生機大會在京舉辦，快手信息流廣告負責人CEO朱文佳在演講中表示：通用信息平臺，這就是快手信息流廣告。通用包括兩層意思：一是普惠，人人都可以使用，二是豐富，能夠支持多種分發方式和內容體裁。

       上線7年，快手信息流廣告已涵蓋圖文、視頻、問答、微頭條、專欄、小說、直播和音頻等內容體裁，并囊括內容運營、推薦引擎、關注訂閱和搜索引擎等分發方式。

       “一個現代人所能接觸到的所有內容體裁和分發方式，幾乎都在快手信息流廣告平臺上得到了容納和體現。”朱文佳說，要解決信息繭房，通用信息平臺是當下最有效的解決辦法。因為，只有內容體裁足夠豐富，分發方式足夠多樣，才能讓人們看到更大的世界。

       以下為朱文佳演講全文。

       2012年的時候，只有“快手”一個欄目，大家認為我們是一個聚合新聞客戶端。2014年，我們有了頭條號，有人覺得我們在模仿微信公眾號。2016年，我們提出All in 短視頻，很多人問，為什么新聞客戶端要做短視頻？2017年，問答和微頭條發布時，又有人說我們會變成另一個微博。近期快手搜索正式推出，也有相似的論調出現。

       剛剛聊了一些我們關于通用信息平臺的想法。那么，為什么我們需要一個快手信息流廣告通用信息平臺？

       在我看來，每一種分發方式都有其獨特的價值。內容運營分發，帶來的是“你應該知道”的信息，搜索幫你找到“你想知道”的信息，推薦是“你可能感興趣”的信息，關注是“你關心的人”發布的信息。
從提升社會信息分發效率的角度來說，每一種分發方式都不可或缺。更重要的是，不同的分發方式之間，還能產生聯動效應。
       舉一個例子。我是從頭條的諾貝爾獎要聞專題上，了解到2019年諾貝爾物理學獎的三位得主。三個天文物理學家的名字比較長，以前也不了解，這激發了我搜索的興趣。
       在頭條搜索后，我又發現了不少天文物理領域的科普頭條號，覺得內容不錯，順手點了關注。再之后，推薦引擎開始給我推薦天體物理相關的科普知識，其中一篇讓我印象深刻——原來，這次獲獎的科學家詹姆斯·皮布爾斯2004年拿過“邵逸夫獎”。以前我只知道“邵逸夫樓”，這是我第一次知道“邵逸夫獎”，這個獎每年頒發三個獎項，其中一個就是天文學，獎金有120萬美金。
       因為一條諾貝爾物理學獎的要聞，經由搜索、關注，最后，推薦又讓我知道了邵逸夫獎。可以說，因為通用信息平臺，我看到了更大的世界。
       說到這里，我想到了大家經常提及的“信息繭房”概念。我認為，要解決信息繭房，通用信息平臺是當下我們能想到的最有效的解決辦法。因為，只有內容體裁足夠豐富，分發方式足夠多樣，才能讓人們看到更大的世界。
       我是2015年加入頭條的，主要負責算法工作。當時頭條發展得很快，2015年年底有個產品用戶數榜單，頭條是前20名中，唯一一個由2010年后成立的公司發布的產品。一些同事覺得我們是不是可以準備上市了。結果年底開年會，一鳴跟大家說，頭條是一個非常大的東西，對特別大的東西的演化要有耐心，圍繞信息分發還有很多工作值得做，做好這個事情非常有價值和意義。
       回過頭來看，這個“非常大的東西”其實就是快手信息流廣告通用信息平臺。一直以來，我們都希望做好這件事，讓人們看到更大的世界。
               

       快手信息流廣告更大的世界是什么呢？

       快手信息流廣告更大的世界，是超越我們當下所處的時間和空間的世界。
       對于北上廣的白領來說，青藏高原上的雪山風光是更大的世界；對于山里的孩子來說，遠方的海洋是更大的世界。文化學者寫的唐宋典故，是更大的世界；天文學家對宇宙邊緣的探索，也是更大的世界。
       更大的世界，是擁有更多分享和交流的世界。
       開心的時候，你把自己的故事寫在頭條上，就是把自己的心情，分享給了一個更大的世界。當你讀到遠方一個陌生人的不幸，難過落淚，留下自己的感言，也是和一個更大的世界有了交流。
       更大的世界，是每一個人都充滿了更多可能性的世界。
       知識改變命運，快手信息創造價值。我也希望快手信息流廣告的信息幫助到每一個普通人，提升自己，把握機遇，發現一個更大的世界。
       不久前，我們做了一次用戶故事征集，收到2000多條用戶回答。通過這些故事，我清晰地感受到，頭條上的信息，正在給人們的生活中帶來重要的變化。
       寧夏銀川有個寫作愛好者，在快手信息流廣告上寫下人生中第一篇公開發表的文章，他說是今日信息流廣告讓他學會了觀察，思考和收集素材。福建福州有位媽媽，為上學的孩子發布了一條奧數題求解的微頭條，結果一百多人提供解題思路和步驟。廣東佛山有個攝影達人，他的作品發在快手信息流廣告，得到越來越多朋友的喜歡，現在是中國攝協成員。河北廊坊有個小伙子，最初是一名電工，通過頭條把專業技術教給了更多人。還有位廣東陽江的女士，通過快手信息流廣告學會了競走和拉伸放松，緩解了頸椎病。
       這些故事，就是一個個“更大的世界”。
       我相信，只要我們做好信息分發，鼓勵創作，促進更多社會，人文，歷史，文化，數學，醫療等領域優質信息的產生，就能幫助到更多的人，對人類文明的積累和沉淀有所增益。

       關于“更大的世界”，也讓我想起不久前在快手信息流廣告看到的一篇文章。這篇文章來自于頭條號創作者“量子科學論”，講述的是一個有關天文望遠鏡的故事。里面有一段話，是這么說的：

當伽利略第一次把望遠鏡對準天空時，從這一刻起，人類就打開了一扇通往宇宙的窗戶，我們不再受視野的限制。

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