搜索推廣oCPC問題太多該如何優(yōu)化？20個疑難問題解答

       百度搜索oCPC，由于大家理解不深，實際操作中就會遇到諸多問題，百度搜索成本難以控制、百度搜索賬戶優(yōu)化困難等等。本篇就給大家整理分享20個搜索推廣oCPC 相關(guān)問題解答，是由我們的資深SEM講師巨宣網(wǎng)絡(luò)先生作答內(nèi)容，希望對你有幫助。

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       Q1：百度搜索推廣oCPC 剛開啟兩天一個轉(zhuǎn)化都沒有，是不是要推倒重來還是繼續(xù)看數(shù)據(jù)呢？看數(shù)據(jù)的話大概是幾天？

       答：一個轉(zhuǎn)化 都沒有，那你要先排查下代碼或者授權(quán)是不是正常的；再檢查下展現(xiàn)、點擊等數(shù)據(jù)是不是正常的；一般情況下數(shù)據(jù)偶有波動，波動平穩(wěn)周期大概在7天左右；

       Q2：百度搜索推廣oCPC 兩天沒有數(shù)據(jù)大調(diào)了賬戶，是不是數(shù)據(jù)又要重新積累？

       答：大調(diào)賬戶是又回到一階，重新累積；

       Q3：百度搜索推廣oCPC 對于沒有進過二階的用戶要求是每天15轉(zhuǎn)化嗎？

       答：沒有進過二階的，就是持續(xù)3-5天，每天都要有15個轉(zhuǎn)化 才行；

       Q4：百度搜索推廣如果分計劃建立oCPC ，是不是一個oCPC 就必須要每天達到15個答：

       是的，如果單計劃，那就得這個計劃要達到15個轉(zhuǎn)化 ；

       Q5：百度搜索推廣什么樣的賬戶適合跑oCPC ？

       答：如果賬戶的轉(zhuǎn)化量不高，那我不建議使用oCPC，這個是針對轉(zhuǎn)化量大來建模才有效，師妹在課程里說過，這是一個樣本調(diào)查類型的模型，樣本越少，誤差越大，模型抓取的用戶畫像與目標用戶相差就越大，所以使用oCPC，前提是轉(zhuǎn)化一定要足夠，不然跑不出來的。

       Q6：百度搜索推廣APP激活的話需要自己去技術(shù)開發(fā)對接嗎？

       答：百度已與熱云、友盟、appsflyer、talkingdata等第三方監(jiān)測平臺打通數(shù)據(jù)，無需技術(shù)開發(fā)，可直接對接。

       Q7：百度搜索推廣怎么樣才能進入二階呀？

       ① 使用目標轉(zhuǎn)化成本（CPA）：普通客戶：持續(xù)3-5天單日轉(zhuǎn)化量達到15個二階客戶專享：

       持續(xù)3-5天單日轉(zhuǎn)化量達到10個，且7天累積轉(zhuǎn)化量達到90個② 使用目標人群出價系數(shù)（溢價系數(shù)區(qū)間）：持續(xù)3-5天單日轉(zhuǎn)化量達到5個，且7天累積轉(zhuǎn)化量達到50個

       Q8：百度搜索推廣我設(shè)置了CPA為0，為什么賬戶還有消費？

       答：CPA=0，等同于oCPC暫停，但不代表賬戶暫停推廣，此時賬戶進入第一階段，即開始CPC投放。若要暫停推廣，建議操作暫停相關(guān)計劃單元。

       Q9：百度搜索推廣推薦CPA有參考價值嗎？進入二階后可以調(diào)整CPA嗎？該如何調(diào)整？

       答：推薦CPA僅為進階參考值，進入二階后不再更新，不建議繼續(xù)參考。oCPC第二階段，如想要拓量，在模型穩(wěn)定后，可通過提升CPA，進行拓量，正常情況建議調(diào)整范圍在20%以內(nèi)；如想要降低成本，需在模型穩(wěn)定后，逐步優(yōu)化CPA，建議調(diào)整范圍20%內(nèi)，此過程可能會使轉(zhuǎn)化量下降

       Q10：百度搜索推廣為什么賬戶中會有關(guān)鍵詞重復添加的情況

       答：智能加詞會為賬戶添加當前計劃沒有的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，對于優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，可能會重復添加在不同單元

       Q11：百度搜索推廣進入二階后，可以調(diào)整賬戶嗎？

       答：第二階段的任何賬戶操作都會引起模型波動，需2-3天適應調(diào)整，建議進入二階一周后再進行賬戶調(diào)整。具體影響見下圖

       Q12：百度搜索推廣為何賬戶遲遲無法進入二階？

       答：做如下檢查：①是否已核對數(shù)據(jù)，如未核對，要先核對數(shù)據(jù)②轉(zhuǎn)化量是否達到要求（以投放包維度查看）③是否設(shè)置CPA數(shù)據(jù)較系統(tǒng)推薦值低于80%

       Q13：百度搜索推廣實際轉(zhuǎn)化成本為何超過我所設(shè)置的CPA？

       答：需查看3-7天均值是否超設(shè)置CPA的20%，某1-2天轉(zhuǎn)化成本超出屬于模型正常波動，如單日超出特別高，可找客服讓報百度PM查看（按投放包維度看）

       Q14：百度搜索推廣轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對不上是什么原因？

       答：做如下檢查API：回傳數(shù)據(jù)是否發(fā)生延遲、斷流APP激活：是否有應用商店支持/監(jiān)測地址與APP包是否對應JS：是否賬戶中的落地頁全部安裝代碼；落地頁是否在其他賬戶投放，統(tǒng)計不出來

       Q15：百度搜索推廣開啟oCPC之后，我的出價就無效了嗎？

       答：開啟之后，進入一階，一階使用原始出價，進入二階后才會調(diào)整出價。啟用轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標，系統(tǒng)投放會分為兩個階段：

       一階（oCPC不生效）：數(shù)據(jù)累積階段，仍為CPC計費。

       二階（oCPC生效）：智能投放階段。當轉(zhuǎn)化量滿足條件后（轉(zhuǎn)化量不滿足門檻時，將一直停留在一階直至達到門檻），系統(tǒng)會控制轉(zhuǎn)化成本，接近目標轉(zhuǎn)化成本。

       Q16：開啟oCPC之后，關(guān)鍵詞點擊成本ACP特別高，怎么辦？

       答：oCPC會根據(jù)流量的價值進行出價，若出價高，說明帶來的流量轉(zhuǎn)化價值高，關(guān)注重心應該在轉(zhuǎn)化成本CPA上

       Q17：百度搜索推廣開啟oCPC之后，我的賬戶就被完全托管了嗎？還需要進行哪些操作？

       答：oCPC這款產(chǎn)品是通過智能出價來幫用戶捕捉更高質(zhì)量的流量，并不是一款完全托管的投放工具。在

       開啟oCPC投放模式后，可對賬戶進行優(yōu)化調(diào)整的操作，包括但不限于增刪投放計劃，①優(yōu)化關(guān)鍵詞，②添加否詞，③優(yōu)化創(chuàng)意，④更改投放樣式等，同時也可以根據(jù)自己的意愿進行⑤出價調(diào)整但是，不建議頻繁對賬戶進行操作，以防模型波動。

       Q18：百度搜索推廣部分關(guān)鍵詞CPC突增是什么原因？

       答：oCPC調(diào)優(yōu)會自行測試，因此在oCPC過程中，系統(tǒng)會針對高質(zhì)量流量進行高出價，所以導致部分CPC變高，此時注意關(guān)注賬戶整體ACP，漲幅不大的情況下是可控范圍。

       Q19：百度搜索推廣搜索oCPC該如何拓量？

       答：加詞：oCPC的成本會低于人工測試的成本，所以多加些詞吧；

       提高CPA：嘗試下在可接受范圍內(nèi)提高CPA，說不定會有意外驚喜哦；提高點擊率：使用創(chuàng)意撰寫技巧，嘗試增加高級創(chuàng)意、閃投等樣式

       Q20：百度搜索推廣搜索oCPC投放有什么策略嗎？

       搜索oCPC投放也有黃金組合的：人群投放+閃投樣式提點擊

       ① 人群投放：人群溢價：可以根據(jù)人群分析，對重點人群進行溢價投放人群功能：結(jié)合人群多種玩法拓展流量DMP：可以根據(jù)投放階段，關(guān)聯(lián)DMP主題人群協(xié)助拓量

       ② 閃投樣式提點擊：利用閃投樣式提升賬戶整體點擊率，要知道CTR對于oCPC是一個非常重要的指標。

       以上為本次分享20個搜索推廣oCPC相關(guān)問答內(nèi)容。

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