13款用于國內監測競爭對手線上廣告投放工具

自從《25個監測工具幫你扒光競爭對手 | 海外篇》發文后，很多朋友問是否有國內的廣告監測工具介紹。本次特地為大家整理了國內篇，包含信息流廣告、SEM、騰訊社交廣告和電商廣告四類13款的監測工具。

相信做線上廣告投放優化的同學們都有一個煩惱，如何才能知道我的競爭對手們的投放情況呢？

他們都投放了哪些渠道？

每個渠道都使用了什么素材？

對應的著陸頁都是什么？

各個渠道的投放量級是多少？

如果我們能獲取競爭對手的投放的信息，研究模仿競爭對手的投放策略，就能節約自己線上廣告投放的試錯成本。

如何監測競爭對手的投放

刷：純手工作業

首先，你要確保你對本行業的渠道情況基本了解。接下來，你就可以狂刷狂點競爭對手投放的廣告了。

具體操作，主要按廣告位置分類來進行：

固定展現：一般是按CPT付費的品牌類廣告。此類廣告位置固定，可按天/周收集物料截圖、文案和著陸頁鏈接等；

動態展現：例如信息流的廣告，不能保證每一次都能刷到。一個小技巧，可以先搜索目標人群關注的關鍵詞后再去刷廣告。如：在線教育行業，快手上先搜索“數學補習”相關詞，正常刷快手就能刷到相應的廣告。

問：考驗你們的“友情”的時候到了

如果你嫌棄純手工勞作費時費力，更快一點的方法是直接問代理或渠道對接人。具體的效果就因人而異了：有的會直接把競爭對手賬戶后臺展示給你，有的可能剛開口就反問你下個月的預算要加多少。

制：土豪選項定制開發專業工具

如果你有很強的開發能力，或者想量身打造一款適用自身業務場景的監測工具。也可以選擇定制開發，這個就不在本文的討論范圍，就不具體展開了。

查：利用監測工具查詢

刷太累，問太懸。最科學有效的方法，看來是利用監測工具查詢競爭對手的投放情況。遺憾的是，目前國內并沒有一款全能的工具可以解決這個問題。

所以，我們從線上廣告類型切入為大家整理了4類合計13款的監測廣告，供大家參考。

線上廣告情報監測工具匯總

信息流和品牌廣告情報監測

今日頭條廣告情報

又名BIGBIGADS中國版，之前是一款完全免費的廣告情報監測工具。現在注冊基礎版免費（查詢數量有限），高級版需要付費或者邀請好友獲得。

在分析競爭對手方面，基礎版可以實現以下功能：

查詢游戲、應用和電商的信息流廣告素材；

查詢90天內的投放數據包含投放平臺、天數、素材數量、展現量和每日投放趨勢；

查看素材著陸頁，支持下載素材。

分析維度和可查詢的數據量級較少，缺少總體的分析。實用性比較弱，不過打開網址不用注冊也可以試用，大家可以自行體驗一下。

廣告查查

這個就是之前的 ADBUG，目前企業基礎版可以免費積分兌換試用。與快手廣告情報相比，廣告查查少了每日趨勢分析，但多了渠道匯總和落地頁匯總的功能比較實用。

目前免費版的每日可以查詢500次，且也是不用注冊即可體驗部分功能。

熱云adinsights、App Growing和廣大大（socialpeta中國版），這三款的功能大同小異，只是各自擅長的領域不同，就放在一起介紹了。主要的監測領域都是游戲類、應用類和品牌類。

這三款工具除了具備初級的收集素材和落地頁的功能外，還能提供競爭對手的投放分析，包括：

展現分析：主要的投放渠道和量級比例

創意分析：主要的投放素材的關鍵詞和文案等

媒體分析：投放發廣告形式和數據情況

熱云adinsights和App Growing在廣告情報監測起步較早，主攻國內，從監測到的素材量和渠道數量來看，熱云adinsights優勢明顯。

而廣大大主要是海外市場，國內渠道的數據積累較弱。例如，它的ASM/SEM，以及網紅案例都是針對Facebook等海外渠道的。

國內比較推薦熱云adinsights和App Growing，不僅在于數據比較全。而且，這兩個工具還有個媒體洞察的功能，例如下圖App Growing中可以查看磁力引擎各上各個行業的投放趨勢，輔助了解大盤情況。

上述的三款工具沒有明顯的行業限制，但如果你是游戲行業或者是二類電商的玩家。還可以使用DataEye的廣告監測工具。

由于DataEye只專注用細分行業，所以在功能設計上和應用場景上，更符合專業需求。例如ADX中，有考慮到游戲聯運的問題。其中公司透視的模塊，能深挖線上廣告投放背后的聯運公司、殼公司、代理公司等運營信息

騰訊社交廣告監測

CCSight ：復合平臺

CCSight 是專業的社媒營銷數據分析平臺，覆蓋快手，快手，火山，西瓜視頻等短視頻推廣平臺以及微博，微信、小紅書。其中的競對報告可以查看競爭對手，最近在各個騰訊社交廣告平臺的達人投放排期、達人信息、投放狀態等信息。

西瓜數據：微信/微博

西瓜數據可以查看微信公眾號和微博的數據。假設，完美日記是你的競爭對手，在西瓜數據上可以查看對方公眾號的運營情況。

此外，品牌輿情可以查看品牌在公眾號內被提及的情況。仍以完美日記為例，查詢的輿情報告如下，感興趣的同學，可以自行查看。

飛瓜數據是短視頻營銷分析工具，目前僅覆蓋快手和快手兩大平臺。后續將增加bilibili、微視和秒拍平臺。

在監測競爭對手方面，其中品牌對比功能，可以對比多個品牌的數據情況。查看自己與競爭對手之前的推廣差距。

如果你想分析競爭對手在小紅書上的運營和商業筆記的數據情況，也可以使用飛瓜數據的品牌分析。

SEM廣告情報監測

想要知道競爭對手都上了哪些關鍵詞，在5118上輸入競爭對手的推廣域名，就可以看到對應域名下的關鍵詞。不過，想要查看全部的關鍵詞需要VIP權限。

電商魔鏡

電商魔鏡除了可以檢測傳統電商平臺如淘寶、天貓、京東、蘇寧、聚美等數據外，還可以監測拼多多、小紅書、網易嚴選等新電商平臺。具體可以查看官網查看全部平臺介紹。

電商魔鏡能幫助我們進行行業分析、品牌分析、店鋪分析和寶貝分析。其中，還有高頻價格和高頻庫存監測功能。針對銷售標品價格敏感的商家，可以及時發現競爭對手的價格變化，10分鐘左右更新，避免因為價格劣勢而影響銷量。

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