搜狗推廣之優(yōu)化過程

      在企業(yè)進(jìn)行推廣的時(shí)候，我們總會(huì)把大部分目光投向搜狗競價(jià)推廣，接下來我們一起來了解一下我們應(yīng)該怎么進(jìn)行優(yōu)化，使效果更好。

搜狗推廣構(gòu)建賬戶

在準(zhǔn)備構(gòu)建賬戶前，先定位自己的推廣人群，市場需求，推廣優(yōu)勢等;推廣工作充分了解后，再有理有據(jù)去進(jìn)行。接下來工作是：挖掘出搜狗推廣此項(xiàng)目的所有關(guān)鍵詞，搜索競價(jià)廣告的前期是以關(guān)鍵詞為出發(fā)點(diǎn)，每一個(gè)關(guān)鍵詞都能觸發(fā)收獲一批批潛在客戶。因此;我們可以把每個(gè)關(guān)鍵詞當(dāng)做是一個(gè)士兵，去組建一個(gè)隊(duì)伍，所以;我們搭建一個(gè)完整的計(jì)劃，就相當(dāng)于組建一支隊(duì)伍即將上線。

搜狗廣告投放細(xì)化

你可以選擇不同的地區(qū)與不同時(shí)段設(shè)置投放，這兩個(gè)維度設(shè)置不同注定會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果，因?yàn)楦鱾€(gè)地區(qū)和各個(gè)時(shí)段的搜索人群都不一樣，所以后期我會(huì)根據(jù)地區(qū)與時(shí)段所產(chǎn)生消費(fèi)及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)將這兩者進(jìn)一步拆分投放(也就是細(xì)分地區(qū)與細(xì)分時(shí)段投放)，這樣更有利于我們精準(zhǔn)控制項(xiàng)目投放在市場。

搜狗競價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

當(dāng)我們每天早上統(tǒng)計(jì)第二天賬戶總體消費(fèi)、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)的時(shí)候，你會(huì)想到這總體的數(shù)據(jù)流量消費(fèi)集中在哪些推廣地區(qū)?哪些時(shí)間段?分布哪些搜狗競價(jià)推廣單元組以及關(guān)鍵詞身上?只有去深入了解統(tǒng)計(jì)這些數(shù)據(jù)詳情，你才能進(jìn)行下一步競價(jià)方向調(diào)整。

上線后每個(gè)推廣單元所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)各有一組，你會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)有規(guī)律存在，可以分為五類。

高展現(xiàn)低點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞(點(diǎn)擊率低)；

二，高展現(xiàn)高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞(點(diǎn)擊率高)；

三，高消費(fèi)低點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞(點(diǎn)擊均價(jià)高)；

四，高消費(fèi)高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞(點(diǎn)擊均價(jià)低)；

五，低展現(xiàn)低點(diǎn)擊低消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

前四類所產(chǎn)生的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)會(huì)占賬戶80%，最后一種現(xiàn)象所產(chǎn)生的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)會(huì)占賬戶20%的數(shù)據(jù)。因此你要對(duì)這80%主要數(shù)據(jù)做好數(shù)據(jù)總計(jì)和規(guī)劃。我們對(duì)不同屬性特征的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類到不同的推廣單元組內(nèi)，后期所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)就可以充分利用單元結(jié)構(gòu)的細(xì)分化和清晰化，觀察統(tǒng)計(jì)到各個(gè)單元內(nèi)整體關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)走向。

搜狗推廣單元層級(jí)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù);消費(fèi)、點(diǎn)擊、展現(xiàn)、平均點(diǎn)擊均價(jià)（平均點(diǎn)擊均價(jià)=消費(fèi)/點(diǎn)擊）、點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊/展現(xiàn)），對(duì)這五個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行分析與對(duì)比統(tǒng)計(jì)，為什么這個(gè)推廣單元組消費(fèi)占比這么高，其次你會(huì)進(jìn)一步深挖關(guān)鍵詞層級(jí)，查看數(shù)據(jù)指標(biāo)，定位問題。

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