新手如何快速搭建百度推廣賬戶？

Q1. 新手百度推廣賬戶搭建有問題，不知道問題出現(xiàn)在哪里，怎樣才能更好的搭建？

答：百度推廣賬戶搭建不外乎幾種方法：產(chǎn)品計(jì)劃、地域計(jì)劃、象限地域法計(jì)劃。

優(yōu)質(zhì)的賬戶搭建設(shè)置的計(jì)劃分為3類：品牌、行業(yè)、核心產(chǎn)品，分別搭建6-10個(gè)計(jì)劃。

高轉(zhuǎn)化單元設(shè)置8-20個(gè)單元/計(jì)劃，核心轉(zhuǎn)化單元：企業(yè)類、品牌類、費(fèi)用類、產(chǎn)品類，拓展轉(zhuǎn)化單元：疑問類

百度推廣核心單元內(nèi)的核心關(guān)鍵詞大概設(shè)置為15-30個(gè)詞/單元，長短相近，屬性一致

比如下圖的英語培訓(xùn)架構(gòu)：

Q2. 新接手一個(gè)賬戶，想調(diào)整一些詞，但怕影響一些高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化的詞。那么假如要把這些高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化的核心詞轉(zhuǎn)移，可以新建一個(gè)計(jì)劃，是通過剪切粘貼來移動(dòng)嘛？

答：不能剪切，可以按以下步驟操作：

1、直接新建計(jì)劃，新增要轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵詞。

2、上線審核過后，再把原計(jì)劃中這些高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化的詞暫停。

3、開啟新建計(jì)劃來推廣，優(yōu)化關(guān)鍵詞。

4、待新計(jì)劃效果穩(wěn)定之后，再處理老計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞（可以刪除或者暫停）。

另外，分析新建計(jì)劃關(guān)鍵詞效果，要綜合整個(gè)賬戶的轉(zhuǎn)化總量來分析。因?yàn)殛P(guān)鍵詞內(nèi)部可能會(huì)遭受搶奪流量的情況，一般來說，一個(gè)穩(wěn)定的賬戶，調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞，很可能影響整個(gè)賬戶的數(shù)據(jù)。

Q3. 剛接手公司的賬戶，發(fā)現(xiàn)了很多沒有檢索量的百度推廣賬戶關(guān)鍵詞，這些詞以后若是沒有展現(xiàn)量沒有點(diǎn)擊，對(duì)賬戶有沒有影響呢？

答：影響倒是不大，但是盡量想辦法把這些詞推出去。每個(gè)關(guān)鍵詞都是一個(gè)兵，多一個(gè)關(guān)鍵詞多一些勝算。

怎么讓每個(gè)關(guān)鍵詞都有機(jī)會(huì)戰(zhàn)斗呢？盡量公平對(duì)待同類型的關(guān)鍵詞。比如一個(gè)計(jì)劃或者單元內(nèi)都是品牌詞，那我給品牌詞的出價(jià)必須是一致的，匹配方式也是一樣的。如果一個(gè)單元內(nèi)，有的詞10多元，有的詞1~2元，那這種很可能只有10多元的關(guān)鍵詞有消耗。

另外，如果是比較長的關(guān)鍵詞，沒有什么搜索量，建議開廣泛就開廣泛（但要注意添加否詞）。以上言論非紙上談兵，而是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

Q4. 醫(yī)療賬戶搜索詞很亂，該如何調(diào)優(yōu)？

答：搜索詞很混亂要做的有2點(diǎn)：

1、否詞，找出搜索詞中與業(yè)務(wù)不相關(guān)的短語，比如下面這個(gè)，預(yù)防針、益生菌，這2個(gè)短語與業(yè)務(wù)無關(guān)，可以否掉。

2、縮匹配：比如上面截圖的寶寶濕疹抹什么，80%匹配到的都是不相關(guān)搜索詞，那么你就得考慮縮窄匹配。

一般情況下，百度推廣醫(yī)療行業(yè)的關(guān)鍵詞很多，搜索詞也很多，那么沒辦法所有的精力都放在否詞上，那么你可以挑出重點(diǎn)的，按消費(fèi)從高到低排列，找出有消費(fèi)的或者消費(fèi)占比總消費(fèi)前80%的搜索詞來進(jìn)行否詞和調(diào)整就可以了，這個(gè)可以保證你在短時(shí)間內(nèi)做到大流量的不相關(guān)流量調(diào)整。這就是所謂的28法則，這個(gè)28法則也適用于其他的調(diào)整，比如關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化調(diào)整、計(jì)劃業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)等等。

Q5. 投放效果很差，排名一二都有，點(diǎn)擊也不少就是不見轉(zhuǎn)化，頁面調(diào)整了幾次都沒有達(dá)到滿意的狀態(tài) ，如何提升對(duì)話降低對(duì)話單價(jià)？

答：我們說百度推廣效果差，會(huì)存在幾個(gè)問題：點(diǎn)擊少，轉(zhuǎn)化少，這個(gè)問題你不存在；點(diǎn)擊不少，轉(zhuǎn)化不多，那這就是第二個(gè)問題了，點(diǎn)擊多，轉(zhuǎn)化少，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況：

① 一個(gè)原因是你網(wǎng)站不夠吸引人，跳出率太高，這里你要針對(duì)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的落地頁，落地頁里最重要的是體現(xiàn)出對(duì)用戶有什么好處，用戶的利益點(diǎn)才是最重要的，并且落地頁要簡潔、突出重點(diǎn)、一句話點(diǎn)明用戶的痛點(diǎn)，這樣才能留得住用戶；

② 第二個(gè)原因是要檢查下你網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化工具，比如你客服的響應(yīng)速度夠不夠快、溝通工具是不是出現(xiàn)太頻繁招致用戶的反感、溝通工具能不能正常使用、用戶第一次關(guān)閉溝通工具后是不是能盡快的找到（此時(shí)建議用懸浮方式）；

③ 第三個(gè)是要提高客服的能力，轉(zhuǎn)化少是不是客服沒掌握好溝通技巧；

④ 第四個(gè)是要提高產(chǎn)品的吸引力，去做一份市場調(diào)研，看看你們的競品，你們的產(chǎn)品和他們的產(chǎn)品特點(diǎn)一一羅列出來，對(duì)比一下，為什么他們的轉(zhuǎn)化就好，有哪些點(diǎn)吸引到了用戶，你們能不能做到，或者你們能不能用其他新奇的點(diǎn)來替換；

Q6.多戶同跑，百度推廣小戶除去出價(jià)降低，推廣鏈接、關(guān)鍵詞、匹配方式、落地頁都和大戶一樣嗎？

答：小戶降低出價(jià)后，推廣鏈接一樣，關(guān)鍵詞盡量多找些長尾詞推廣，匹配方式因?yàn)槟愠鰞r(jià)降低，可適當(dāng)放寬。

好時(shí)段加大投放是指這幾個(gè)時(shí)段的出價(jià)系數(shù)調(diào)高，保證排名和流量。

Q7. 多賬戶推廣，如果說那個(gè)類目總的預(yù)算就只有700，是應(yīng)該分到多個(gè)賬戶里進(jìn)行推廣好，還是就放在一個(gè)賬戶推廣好？

答：如果預(yù)算不足一般2種分法，將700分別只給一個(gè)賬戶，看那個(gè)賬戶轉(zhuǎn)化好，然后最后只給一個(gè)賬戶。法2，大戶多預(yù)算比如500或者600，小戶100-200。

Q8. 教育培訓(xùn)預(yù)算80的戶，關(guān)鍵詞分的很細(xì)，包含了產(chǎn)品詞、價(jià)格詞、廠家詞、疑問詞，但是疑問類關(guān)鍵詞常常匹配到產(chǎn)品單元下價(jià)格很高的關(guān)鍵詞，但是我的疑問詞和搜索詞相同程度明明很高。請(qǐng)問怎么才能讓百度推廣搜索詞匹配到我重合程度高且價(jià)格低的詞呢？

答：目前國內(nèi)的搜索引擎競價(jià)平臺(tái)的算法，幾乎都是以 質(zhì)量度*價(jià)格 為優(yōu)先展示的標(biāo)準(zhǔn)，與關(guān)鍵詞和搜索詞的重合程度沒有直接關(guān)系。所以我們必須在匹配方式上進(jìn)行嚴(yán)格的控制。

如果你想?yún)^(qū)分兩種詞，那就必須保證他們的匹配方式是沒有包含關(guān)系的，先去了解一下各種匹配方式的匹配規(guī)則，然后把你重復(fù)的關(guān)鍵詞的匹配方式調(diào)整一下。

舉個(gè)例子，“婚紗攝影”這個(gè)產(chǎn)品詞，如果你設(shè)置的是百度廣告賬戶中短語匹配，且出價(jià)較其他類型詞高，那么所有包含了“婚紗攝影”幾個(gè)字的搜索詞，都將匹配到“婚紗攝影”這個(gè)詞，此時(shí)你應(yīng)該把“婚紗攝影”這個(gè)詞設(shè)置為精確匹配，或者在其他單元內(nèi)把“婚紗攝影”設(shè)為精確否定詞。

以上為本次問答內(nèi)容分享，SEMer參考。百度推廣的更多問題歡迎咨詢?cè)诰€客服，或撥打客服服務(wù)熱線：4009602809

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