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聽說快手廣告賬戶運營「成本」「消耗」你全都要？
發布時間：2020-02-15 11:05:17
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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想定向投放快手廣告，減少計劃探索成本，但卻遇到放量困難？
用了高潛力人群包，卻因為競爭激烈，導致計劃冷啟動通過率低？
在投計劃逐漸掉量，希望可以探索更多新人群？
……
來，不如試試快手廣告「智能放量」！
什么是快手廣告「智能放量」？
快手廣告「智能放量」是一款幫助廣告主「穩成本提消耗」的工具。它能夠在計劃產生轉化時，根據已轉化人群的特征，去探索定向外的易轉化人群。
「智能放量」能夠有效提升計劃的冷啟動通過率。廣告主在選擇快手廣告定向時，有可能將一些潛在的目標受眾，排除在了定向外，導致本來可以轉化的人群沒有看到廣告；但直接選擇放開定向，又可能讓計劃探索時缺少參考，產生部分不必要的展現。
而「智能放量」則解決了這一問題：先在定向內精準探索，兼顧定向外的潛在人群，還減少了定向廣告投放外的探索的成本，讓冷啟動成功率有14%到41%之間的提升。
除了冷啟動，快手廣告「智能放量」還能保成本增加消耗。在每次探索定向外人群時，都會評估計劃目前的成本表現。如果成本低于出價，才會進行放量動作，在成本和出價的空間內盡量多探索潛在的轉化，增加計劃消耗；如果成本表現和出價較為接近，則不進一步放開。
針對自然衰退的計劃，快手廣告「智能放量」也有用武之地。保持同一定向進行投放，容易出現定向人群多次曝光，導致用戶疲勞。智能放量可以幫助探索定向外人群，引進更多定向外的潛力人群，讓計劃持續投放，延長生命周期。
在哪里啟用快手廣告「智能放量」？
在「快手廣告投放平臺」中的「推廣」頁面，找到您想要啟用「智能放量」的計劃，進入編輯界面，就能夠在「用戶定向」模塊里找到對應的開關了。
目前快手廣告「智能放量」支持放開六個定向，分別是「地域」「性別」「年齡段」「興趣分類」「興趣關鍵詞」以及「自定人群包」。
同時，無論是新建快手廣告計劃還是在投計劃，「智能放量」都能隨時啟停，并調整對應的「可放開定向」。
要用好快手廣告「智能放量」有什么需要注意的？
1、關于快手廣告運營賬戶中「興趣分類/興趣關鍵詞」和「系統推薦定向」，我要怎么選？
「興趣分類/興趣關鍵詞」和「系統推薦定向」并不能同時使用
如果您對目標人群較為了解，則建議您勾選「興趣分類/興趣關鍵詞」，再搭配智能放量使用。
如果您對目標人群標簽不確定，我們建議您直接使用「系統推薦定向」，「系統推薦定向」會自動在冷啟動階段幫您探索易轉化人群。
2、六個「可放開定向」至少選其一，快手廣告「智能放量」才會生效。
比如一個計劃開啟了「北京」「男性」的用戶定向，選擇了啟用「智能定向」，卻沒有勾選任何「可放開定向」，則此時「智能放量」并不生效。
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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