提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
微博粉絲通廣告投放分析&熱門創意盤點
發布時間：2020-07-27 18:46:59
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（164）
據2019年微博V影響力峰會數據顯示，微博頭部作者整體規模提升至78萬，微博大V量級快速拉升。這些具有影響力的賬號帶動營銷的效果更為明顯，微博已成為電商網站較為重要的導流入口之一。而對于眾多廣告主而言，微博無疑也是實現商業變現及價值提升的重要渠道。截至今年3月份，微博App用戶男女比例相對均衡，35歲以下年輕人占比高達81.7%，高學歷高收入用戶比重大。優惠抽獎活動成為用戶點擊圖片廣告的主要原因，占60.7%；因圖片活動/產品正是想購買的占58.8%；因廣告圖片吸引人的占51.6%。可見在投放時增加優惠、抽獎、圖片質量能更有效地吸引用戶點擊。
具體哪些行業更適合在微博粉絲通投放信息流廣告？有哪些熱門廣告主？廣告的素材及文案都有哪些特色？本文基于Q2所追蹤的微博粉絲通廣告情報進行分析，幫助大家更好的了解其信息流廣告相關趨勢及素材特點。
1
哪些行業在微博粉絲通廣告熱投
廣告文案有什么特點？
從Q2的重點行業的廣告數分布情況來看，文化娛樂、結婚服務、游戲、護膚美容為四大頭部行業，占比整體呈現逐月上升的趨勢，截至6月占比均超過10%。
TOP7行業中，文化娛樂占比蟬聯3個月第一，護膚美容行業占比上漲速度最快，6月（11.32%）占比與4月（6.91%）相比上漲幅度最大。而結婚服務行業占比與其他平臺相比也十分可觀，維持在10%左右的水平。
2
哪些風格/分類App熱投
哪些粉絲通頭部廣告主搶量
2-1 熱投游戲風格偏年輕化
在微博粉絲通廣告投放中，TOP3風格為西游、動漫、戰爭，占比均超12%，網賺類及傳奇類手游投放占比非常低，熱投手游風格與其他流量平臺相比整體偏年輕化。
非游戲App中，短視頻、直播、折扣特賣位列前三，占比均超過10%。短視頻占比一家獨大，符合微博作為營銷、社交、購物引流的重地的屬性。
基于在Q2期間追蹤到的移動廣告情報，進一步整理出微博粉絲通在該期間粉絲通廣告投放數TOP10游戲&非游戲App如下。
3
微博廣告創意素材有哪些特點？
以下重點展示文化娛樂、結婚服務、護膚美容、游戲、教育培訓五大行業的廣告文案套路及廣告素材套路。
文化娛樂、結婚服務、教育培訓的廣告文案具有共同的廣告文案特點，均在文案中強調轉發微博有獎、抽獎、限時優惠等，如“轉發+評論/私信，可免費檢查，拍片及方案設計喲”、“100%中獎率，婚紗照免單，婚嫁大禮包，現金抵用券等你來抽”、“限時免費領價值299元的聲樂1v1測評課”等，吸引用戶進行互動。
而據2020年中國微博用戶行為研究報告簡版數據顯示，轉發是微博用戶與廣告互動最頻繁的行為，占比達到40.4%，點擊鏈接（店鋪/頁面鏈接）次之，為39.9%。在投放信息流廣告時可通過增加優惠、抽獎等活動來刺激用戶，提高轉化率。
文化娛樂熱門粉絲通廣告文案：
-上快手看更多奇聞事！
-微博專享活動，聽說只有手速快的人才能搶到
-每天海量精彩視頻等你來看
-童話與現實的極速碰撞
-轉發+評論/私信，可免費檢查，拍片及方案設計喲
-明星音樂導師，帶你全方位解鎖音樂技能。
結婚服務熱門粉絲通廣告文案：
-獎品兩年有效，抽中就給你免費布置（僅限本人）
-不管你今年還是明年結婚[喜]不妨先來抽個獎[愛你]反正不要錢，萬一中了呢[doge]
-七夕特惠 2000元婚嫁補貼，享更多豪禮。
-限時搶：10服10造+2年內有效+全新風格一對一【免費拍攝】
-100%中獎率：婚紗照禮，免租婚紗，對戒等你來！
教育培訓熱門廣告文案：
-限時免費領價值299元的聲樂1v1測評課
-9元8節課，每人限領1次，滿班截止！
-3天：從零基礎到口語大神！
-免費干貨資料+考研英語高分突破免費課
-一節課不到2元，一對一輔導，名額有限，立即報名！
3-2 Q2微博粉絲通熱門廣告創意分析
1）游戲廣告創意盤點，多明星/官方素材
手游行業在微博粉絲通渠道上的廣告創意特點是廣告素材多為明星大咖、手游官方PV等，素材高端大氣上檔次，也十分符合微博作為目前粉絲追星最大主陣地的屬性。
使用各大明星出鏡的情景劇或精美手游角色PV可以更容易地聯動粉絲，提高素材轉化率。
2）結婚服務創意盤點，夢幻婚禮場景、情景劇
結婚服務行業在微博粉絲通投放的占比與其他平臺相比十分突出，在廣告創意素材方面又有什么特點之處呢？
① 日常生活情景劇
該素通過2位女生互相拍照試婚紗效果帶出《婚禮紀》App婚紗試穿功能，植入該功能可試穿各類風格婚紗，一鍵切換查看婚紗上身效果，迅速幫助女生選擇最適合的風格等賣點。素材拍攝難度及成本均較低，但日常感代入感較強，易吸引女性用戶下載嘗試。
該素材通過一出狗血情景劇——分手過程中女生被渣男前任一再羞辱，現任老公出現解圍卻被質疑早就劈腿，來引出《婚禮紀》籌備結婚過程之迅速高效。演員演技十分到位，一開始以為是一出狗血劇，最后神反轉出現《婚禮紀》，既吸引了用戶觀看又給用戶留下了深刻印象。
這類素材整體來說比較中規中矩，但每個女生心中都幻想著一場夢幻盛大的婚禮，只要場景足夠美觀浪漫，拍攝效果足夠好，無需過多的人員出鏡或是字幕便足以吸引女性用戶駐足觀看。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
278