信息流廣告or搜索廣告？

       QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到5439.3億，相比2019年、2018年，保持了較快增長(zhǎng)。對(duì)于想要投放廣告的廣告主而言，具有高性價(jià)比、高曝光的互聯(lián)網(wǎng)廣告無疑是個(gè)絕佳的選擇。

       在互聯(lián)網(wǎng)廣告之中，信息流廣告和搜索廣告是目前備受中小企業(yè)廣告主青睞的兩種投放模式。那么，對(duì)于廣大廣告主而言，到底該選擇哪種模式進(jìn)行投放呢？

什么是信息流廣告？

       信息流廣告，是指出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告，它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，它是最不像廣告的廣告，也是長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告。

       據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)信息流內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，去年國(guó)內(nèi)信息流廣告的市場(chǎng)規(guī)模超過2600億，信息流廣告已成了互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的主流陣地。

2021年4月信息流廣告平臺(tái)排行榜

來源：艾瑞app指數(shù)

       信息流廣告，最核心的特征就是“信息找人”，根據(jù)地域、年齡、性別、興趣等方向主動(dòng)向用戶推送廣告，具有用戶量大、算法精準(zhǔn)、觸達(dá)率高等特點(diǎn)。

       近兩年短視頻領(lǐng)域異軍突起，發(fā)展迅速，對(duì)于信息流廣告而言，以短視頻的廣告形式進(jìn)行投放，數(shù)據(jù)更好，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效果也更突出。

什么是搜索廣告？

       搜索廣告，是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并投放的廣告。當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)進(jìn)行展示，并在用戶點(diǎn)擊后產(chǎn)生收費(fèi)，無點(diǎn)擊不收費(fèi)。

       相較于信息流廣告的“信息找人”，搜索廣告更偏向于“人找信息”。用戶在主動(dòng)進(jìn)行搜索時(shí)，有著明顯的意圖，因此搜索廣告具有變現(xiàn)能力強(qiáng)、受眾定向、 展示形式與自然展示的形式非常接近等特點(diǎn)。

       巨宣網(wǎng)絡(luò)幫助客戶提供從用戶畫像、人群分析、確定相關(guān)關(guān)鍵詞、推廣結(jié)構(gòu)搭建、創(chuàng)意方向到落地頁方向等一系列服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和生意轉(zhuǎn)化。

信息流廣告or搜索廣告？

       信息流廣告是被動(dòng)接收，獲取的是潛在人群；搜索廣告是用戶主動(dòng)搜索，獲取的目標(biāo)人群。廣告主在選擇信息流廣告還是搜索廣告時(shí)，應(yīng)該依據(jù)具體廣告投放目標(biāo)、廣告預(yù)算等來進(jìn)行綜合考慮。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

       觸達(dá)的用戶體量大，有利于增加產(chǎn)品的曝光以及促進(jìn)品牌形象的樹立；對(duì)用戶的干擾較小；展現(xiàn)形式多樣；性價(jià)比高。

       高頻消費(fèi)產(chǎn)品、新產(chǎn)品、游戲、app應(yīng)用產(chǎn)品等

搜索廣告的優(yōu)勢(shì)

       基于搜索內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶；投放更穩(wěn)定，生命周期更長(zhǎng)。

       低頻消費(fèi)產(chǎn)品、受眾范圍廣泛的產(chǎn)品

       如果品牌處于宣發(fā)階段，則優(yōu)先選擇信息流廣告，如果前期宣發(fā)已經(jīng)做好或者本身品牌影響力已經(jīng)很大，則可以選擇搜索廣告。

廣告投放≠盲目投放

       隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流量所帶來的紅利逐漸消失。在廣告投放之中，比起量化，如何運(yùn)營(yíng)顯得更為重要。因此無論是信息流廣告還是搜索廣告，比起毫無頭緒的盲目投放，精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)才能使廣告主在相差不大的成本的投入下，獲得更顯著的營(yíng)銷效果及更高的產(chǎn)出比。

       巨宣網(wǎng)絡(luò)，一直秉承“天道酬勤，腳踏實(shí)地”的價(jià)值觀，為中小企業(yè)提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及SaaS服務(wù)。今年，公司在通州新建近3300平米的視頻拍攝基地，繼續(xù)擴(kuò)大公司短視頻拍攝場(chǎng)景和直播間搭建規(guī)模，支持短視頻、直播等代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，提升公司內(nèi)容制作的效率，滿足業(yè)務(wù)規(guī)模化的需求，憑借內(nèi)外實(shí)力雙驅(qū)動(dòng)，為客戶打造全域全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷模式。

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