微信廣告運(yùn)營：預(yù)審助手

預(yù)審助手是基于微信廣告官網(wǎng)《廣告審核規(guī)范》開發(fā)的自動(dòng)化審核工具，通過人工智能技術(shù)，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，幫助微信廣告主提前發(fā)現(xiàn)微信公眾號廣告中存在的明顯問題。廣告主可及時(shí)進(jìn)行針對性修改，提升投放效率。

目前，預(yù)審助手已涵蓋部分審核規(guī)范，具備識別 圖像清晰度、圖片中文字面積占比、圖像及文案低俗程度、文案特殊描述 等能力，檢測能力在不斷升級中。

一、使用場景

1、素材設(shè)計(jì)期

●檢查潛在問題，進(jìn)行針對性優(yōu)化，降低素材修改成本。

●使用路徑：進(jìn)入MP投放端素材中心-創(chuàng)意工具-創(chuàng)意審核工具-預(yù)審助手，或PC端訪問鏈接后微信登錄即可直接使用（暫不支持移動(dòng)端訪問） https://ad.weixin.qq.com/review_helper.html

2、微信廣告提交前

●提審前進(jìn)行最后一遍檢查，避免提交后不過審錯(cuò)過不錯(cuò)投放時(shí)機(jī)。

●使用路徑：微信廣告賬戶創(chuàng)建流程中，完成創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)置后，下拉到頁面尾部點(diǎn)擊“創(chuàng)意檢測”獲得預(yù)審建議。

二、延伸服務(wù)

微信廣告開戶素材預(yù)審（Compliance Validation）相關(guān)的API接口也同步在e.qq.com上線，通過此接口，可提前上傳圖片或文案，獲取對應(yīng)圖片及文案的審核修改建議，詳細(xì)使用信息請查看PC端鏈接《預(yù)審接口開發(fā)文檔》。

目前權(quán)限開放申請中，具體申請方式請咨詢相關(guān)行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理。

三、能力簡介

預(yù)審助手目前可檢測10大類問題（駁回總量占比高達(dá)26.5％）。由于這些問題涉及場景較多，且具有專業(yè)性強(qiáng)或概念隱晦、主觀性強(qiáng)等特點(diǎn)，微信廣告主往往難以自查。

預(yù)審助手可針對這10類高駁回問題進(jìn)行檢測，幫助微信廣告主、素材設(shè)計(jì)師在微信公眾號廣告提審前發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)修改，降低試錯(cuò)成本。同時(shí)，預(yù)審助手仍在不斷升級中，敬請關(guān)注。

問題分類及功能描述

1.特殊描述：檢測涉及虛假宣傳/夸大描述/極限詞描述/效果承諾描述等具有誤導(dǎo)性宣傳內(nèi)容的描述；

2.禁投詞匯：檢測涉及極限/擦邊/虛假/保健功效/投資承諾/誘導(dǎo)點(diǎn)擊等內(nèi)容的禁投詞匯；

3.低俗不良：檢測存在易使用戶產(chǎn)生歧義或不良聯(lián)想的色情擦邊描述/場景的微信廣告開戶素材；

4.標(biāo)點(diǎn)誤用：檢測句子末尾標(biāo)點(diǎn)符號使用不統(tǒng)一的微信朋友圈廣告外層文案(每一個(gè)句子都單獨(dú)成行的朋友圈廣告外層文案須統(tǒng)一全 部使用標(biāo)點(diǎn)符號或全部不使用標(biāo)點(diǎn)符號)；檢測混用半角標(biāo)點(diǎn)符號或英文標(biāo)點(diǎn)符號的廣告外層文案；

5.空格：檢測出現(xiàn)空格的微信朋友圈廣告外層文案；

6.繁體字：檢測出現(xiàn)繁體字的微信廣告素材；

7.圖片文字占比：檢測文字面積占比超過30%的微信廣告圖片素材；

8.圖片清晰度：檢測不符合微信廣告清晰度標(biāo)準(zhǔn)的微信廣告圖片素材；；

9.游戲抄襲：檢測使用、模仿第三方游戲的人物形象/場景/標(biāo)志性logo/代表性圖標(biāo)等作為創(chuàng)意或創(chuàng)意元素的微信公眾號廣告素材；

10.鏈接異常：檢測不可以正常訪問的落地頁鏈接(外鏈檢測需要在前面輸入https://.否則無法正常檢測)。

四、常見問題

Q：預(yù)審助手檢測沒問題，能保證我的素材100％通過嗎？

A：不能。預(yù)審助手是基于微信廣告《廣告審核規(guī)范》開發(fā)的自動(dòng)化審核工具，目前預(yù)審能力只涵蓋了部分審核規(guī)范。預(yù)審助手檢測結(jié)果僅提供審核參考意見，輔助廣告主規(guī)避已知問題，并不等同于最終的廣告審核結(jié)果。

Q：不同入口的預(yù)審助手功能是一樣的嗎？

A：是一樣的。微信廣告根據(jù)不同的用戶角色及使用場景，開放多個(gè)預(yù)審入口，目的在于方便微信營銷平臺用戶使用，其檢測能力是一致的。

Q：我測試了一段文本，提示存在低俗風(fēng)險(xiǎn)或者特殊描述，但我認(rèn)為挺中性的

A：低俗不良和特殊描述問題具有?定的主觀性。預(yù)審助手以一般用戶的認(rèn)識理解程度為標(biāo)準(zhǔn)，但無法保證與每個(gè)人的認(rèn)知均保持一致。為避免微信小程序廣告駁回風(fēng)險(xiǎn)，建議根據(jù)預(yù)審結(jié)果對素材進(jìn)行修改優(yōu)化。 如果你對預(yù)審助手返回結(jié)果有異議，可鼠標(biāo)輕點(diǎn)檢測結(jié)果右上角灰色字體“結(jié)果不準(zhǔn)？”，進(jìn)行上報(bào)，幫助我們做得更好。

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