微信廣告營(yíng)銷：電商大促季微信廣告重點(diǎn)審核規(guī)則解讀

隨著電商大促季的來(lái)臨，電商等行業(yè)迎來(lái)廣告投放高峰期。為幫助廣告主提升投放效率，本篇文章將針對(duì)大促期間兩大審核要點(diǎn)進(jìn)行解讀:知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要求、電商促銷活動(dòng)投放要求，為2020年電商大促季提供更有效的微信廣告審核解決方案。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要求

針對(duì)“雙十一”“雙十二”促銷活動(dòng)，部分文案為他人已經(jīng)成功注冊(cè)的商標(biāo)。為避免侵權(quán),廣告創(chuàng)意素材請(qǐng)勿使用與其他權(quán)利人已注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字、圖形。廣告圖片、特殊字體設(shè)計(jì)時(shí),不得使用或模仿、抄襲相關(guān)權(quán)利人已用的雙十一、雙十二活動(dòng)LOGO、圖片或設(shè)計(jì)等。

電商促銷活動(dòng)投放要求

微信廣告電商促銷活動(dòng)投放須明示活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)商品數(shù)量、活動(dòng)商品價(jià)格、動(dòng)參與[ ]檻、動(dòng)參與路徑等詳細(xì).活動(dòng)規(guī)則，確保活動(dòng)真實(shí)有效,不得表示本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸活動(dòng)方所有"。

活動(dòng)要素要求

1.活動(dòng)時(shí)間:若為"限時(shí)“活動(dòng)，須在廣告外層素材或推廣頁(yè)首屏標(biāo)明具體活動(dòng)時(shí)間

案例解析：

通過(guò)說(shuō)明:外層說(shuō)明了活動(dòng)為“分時(shí)段秒殺”活動(dòng)，時(shí)間為11月1日，微信推廣頁(yè)廣告有不同時(shí)段秒殺專區(qū):標(biāo)注了各分時(shí)段秒殺具體開始時(shí)間并有真實(shí)倒計(jì)時(shí)組件。

2.動(dòng)商品數(shù)量:若為"限量"活動(dòng)，

●須在微信廣告營(yíng)銷外層素材或推廣頁(yè)首屏標(biāo)明活動(dòng)商品數(shù)量若無(wú)法標(biāo)明，須在微信廣告素材刪除限量相關(guān)表述；

●若多處涉及商品數(shù)量標(biāo)注(如外層和推廣頁(yè)同時(shí)標(biāo)注)，商品數(shù)量須保持一致；

注意:活動(dòng)商品數(shù)量不宜”過(guò)少”，避免因成功購(gòu)買率太低而導(dǎo)致的用戶投訴；

3.活動(dòng)商品價(jià)格:須為真實(shí)價(jià)格

●不得虛構(gòu)活動(dòng)商品原價(jià)或現(xiàn)價(jià)的價(jià)格、 不得銷售假冒偽劣商品，不得不當(dāng)使用“遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)”等描述進(jìn)行虛假價(jià)格陳述、誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者；

如: 9.9元購(gòu)iPhone 11、0.5折、1元購(gòu)等；

●若為多商品專場(chǎng),全場(chǎng)類活動(dòng)價(jià)格描述須添加范圍修飾詞,避免誤導(dǎo)如:全場(chǎng)X元起、全場(chǎng)低至X折等；

●商品活動(dòng)價(jià)格不得與其他銷售渠道/商家/商品價(jià)格進(jìn)行對(duì)比、比較；

●若是與自身前期售賣價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，僅支持在推廣頁(yè)出現(xiàn)，且應(yīng)保證前期售賣價(jià)格真實(shí)、準(zhǔn)確。騰訊廣告平臺(tái)不支持使用”原價(jià)”等描述；

注意:廣告主須確保可以向監(jiān)管部門門提供被比較的自身前期售賣價(jià)格的真實(shí)依據(jù)，并對(duì)所有價(jià)格的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)。

4.動(dòng)參與門檻: 

●若促銷活動(dòng)是針對(duì)特定用戶的(如新用戶)，須在廣告外層素材明確標(biāo)明該特定用戶范圍(如"新用戶專享")；

●若促銷活動(dòng)須達(dá)到某個(gè)消費(fèi)量級(jí)(如滿300元方可參加) ，須在廣告外層素材明確標(biāo)明該參與門檻、相關(guān)限制條件。

5.動(dòng)與路徑:

廣告外層或推廣頁(yè)首屏必須清晰寫明活動(dòng)參與路徑,其中，廣告素材中所展示的弓導(dǎo)用語(yǔ)應(yīng)與實(shí)際活動(dòng)邏輯、實(shí)際跳轉(zhuǎn)頁(yè)面一致,不得涉及虛假誤導(dǎo)點(diǎn)擊等描述。

●外層素材:電商促銷廣告外層素材若涉及活動(dòng)引導(dǎo)文案，須與實(shí)際跳轉(zhuǎn)頁(yè)面相符，不得誤導(dǎo)點(diǎn)擊如:需下載App進(jìn)入App后才可進(jìn)行的搶購(gòu)活動(dòng),廣告外層素材不得使用"立即搶購(gòu)'描述，避免誤導(dǎo)用戶以為擊后可直達(dá)搶購(gòu)商品頁(yè)，須修改為“下載App搶購(gòu)"；

●推廣頁(yè):微信推廣頁(yè)廣告中若需通過(guò)按鈕引導(dǎo)微信廣告管理平臺(tái)用戶點(diǎn)擊進(jìn)行下-步操作(包括但不限于引導(dǎo)下載應(yīng)用、領(lǐng)取優(yōu)惠等)，則按鈕的引文案須與實(shí)際的操作行為相符合(如: 按鈕文案為“領(lǐng)取優(yōu)惠"的，擊后跳轉(zhuǎn)鏈接須可直接領(lǐng)取優(yōu)惠券，不得為下載App后進(jìn)入App內(nèi)才可領(lǐng)券)若按鈕引導(dǎo)文案與實(shí)際操作不-致,則須在按鈕下方備注活動(dòng)參與路徑(描述文字顏色不得 與背景顏色過(guò)于相似，須清晰易識(shí)別)。

駁回說(shuō)明: App內(nèi)的搶購(gòu)活動(dòng),外層文案“立即搶購(gòu)”誤導(dǎo)點(diǎn)擊；

通過(guò)說(shuō)明:在微信推廣頁(yè)首個(gè)按鈕下方寫明活動(dòng)參與路徑:下載海淘包包App-搜索“特惠包包”即可”找到；

修改指引:微信廣告開戶外層文案“立即搶購(gòu)”修改為“立即下載Ap搶購(gòu)。

●活動(dòng)參與路徑不支持涉及誘導(dǎo)關(guān)注、誘導(dǎo)分享等微信平臺(tái)禁止的行為；

誘導(dǎo)關(guān)注:不枝持以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式強(qiáng)制或誘導(dǎo)微信廣告平臺(tái)用戶關(guān)注公眾號(hào)后參與活動(dòng)的行為；

如:關(guān)注即送價(jià)值100元大禮包、關(guān)注后領(lǐng)取優(yōu)惠券、關(guān)注即可參與抽獎(jiǎng)。

誘導(dǎo)分享:不支持以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶分享至朋友圈/好友參與活動(dòng)的行為；

如:分享后才能繼續(xù)下一步操作(分享后可預(yù)定)；分享后對(duì)微信廣告平臺(tái)用戶有獎(jiǎng)勵(lì)(分享 可增加一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、邀請(qǐng)好友拆禮盒、分享領(lǐng)取更多優(yōu)惠等)。

6.有獎(jiǎng)銷售:須明確說(shuō)明贈(zèng)品/獎(jiǎng)品品種、規(guī)格、數(shù)量

●附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售(買即贈(zèng)) :贈(zèng)品價(jià)值不得高于商品售賣價(jià)格，環(huán)得描述為“免費(fèi)領(lǐng)取”“免費(fèi)送”等誤導(dǎo)消費(fèi)者；

●抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng):活動(dòng)獎(jiǎng)品最高獎(jiǎng)價(jià)值不得超過(guò)5萬(wàn)元其中，若以特定物品的使用權(quán)為獎(jiǎng)品的，獎(jiǎng)品價(jià)值以該特定物品自身的銷售價(jià)格為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，而不是該物品相關(guān)使用權(quán)的價(jià)值；

如:以汽車1個(gè)月的使用權(quán)作為獎(jiǎng)品的，須以汽車本身的銷售價(jià)格為準(zhǔn)，不能參考租車1個(gè)月的價(jià)格。

紅包創(chuàng)意要求

為避免誤導(dǎo)用戶，紅包樣式不得作為廣告外層素材獨(dú)立出現(xiàn)，但可作為廣告創(chuàng)意元素出現(xiàn)，要求如下: .

●微信公眾號(hào)廣告素材須明確說(shuō)明紅包內(nèi)容(現(xiàn)金/優(yōu)惠券/代金券)，不得虛假或與實(shí)際不-致；

●紅包作為廣告推廣元素，不得模仿微信/QQ紅包的外觀及系統(tǒng)通知樣式；

●紅包樣式不得使用虛假按鈕圖標(biāo)添加“開”、 “拆”、 “領(lǐng)”等字樣誘導(dǎo)點(diǎn)擊。

案例解析

暫不支持投放的活動(dòng)類型

風(fēng)險(xiǎn)類促銷活動(dòng)，包括但不限于:返現(xiàn)(分銷)活動(dòng)，眾籌、預(yù)付訂金等預(yù)售類活動(dòng),超低價(jià)限時(shí)限量搶購(gòu)活動(dòng),僅支持大型電商平臺(tái)或大型品牌電商投放；

以上審核規(guī)則僅針對(duì)大促期間重點(diǎn)審核規(guī)則進(jìn)行解讀,如能較好吸收理解，可有效提高微信小程序廣告過(guò)審率。完整活動(dòng)投放審核規(guī)則內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注:微信廣告官網(wǎng)活動(dòng)投放規(guī)則。

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