微信廣告推廣：廣告審核電商大促重點審核規(guī)范解讀

一、資質(zhì)類

●規(guī)范要求

1.推廣內(nèi)容涉及進(jìn)口產(chǎn)品或材料，須補(bǔ)充提供《進(jìn)出口檢驗檢疫證明》或者海關(guān)報關(guān)單；若涉及出口，需出示出口企業(yè)資質(zhì)，如對外貿(mào)易經(jīng)營備案登記。

2.明星授權(quán)

（1）使用具體明星名字或肖像，須提供明星授權(quán)。

（2）不涉及具體明星名義可支持使用如：明星同款。

3、 涉及第三方業(yè)務(wù)或品牌，應(yīng)提供業(yè)務(wù)授權(quán)/品牌授權(quán)/商標(biāo)授權(quán)/版權(quán)授權(quán)等，并按照授權(quán)范圍使用。未經(jīng)授權(quán)不得使用該第三方權(quán)利內(nèi)容，例如：

1） 不得使用他人已注冊商標(biāo)相同或相近的圖形、文字。

下圖為他人已注冊商標(biāo)：

二、活動類

電商促銷活動需明示活動時間、活動商品數(shù)量、活動商品價格、活動參與路徑等詳細(xì)活動規(guī)則，確保活動真實有效。 常見三類活動審核規(guī)范如下：

1、活動形式若涉及“限時限量”，須標(biāo)明具體限制時間及數(shù)量

（1）若落地頁為應(yīng)用直達(dá)，需在素材標(biāo)明具體限制時間及數(shù)量。

（2）若落地頁為非應(yīng)用直達(dá)，可在素材/落地頁標(biāo)明具體限制時間及數(shù)量。

2、活動推廣贈品相關(guān)管控需滿足以下要求：

（1）贈送內(nèi)容需要通過文字或者圖片的形式在外層素材/落地頁內(nèi)展示。

（2）贈品為產(chǎn)品本身，可使用買一送一；贈品非產(chǎn)品本身，需要在贈品數(shù)量上添加引號，如買一送“一”。

3、廣告宣傳領(lǐng)取“現(xiàn)金紅包”活動，素材或落地頁出現(xiàn)現(xiàn)金紅包具體金額時，為避免出現(xiàn)虛假金額承諾，需遵守以下規(guī)范：

（1）需在具體金額前或后添加“最高XX”并添加警示語：具體金額以實際領(lǐng)取為準(zhǔn)。

（2）若具體金額旁沒有標(biāo)注“最高xx元”，可以支持在統(tǒng)一位置標(biāo)注，但“最高x元”不小于40PX（同時須一并標(biāo)注警示語“具體金額以實際領(lǐng)取為準(zhǔn)）。

三、通用類

●規(guī)范要求

1、廣告素材與落地頁推廣需保證內(nèi)容一致性，包括（商品、服務(wù)、價格，折扣）等。

2、商品售賣價格不得過分低于市場認(rèn)知。

如“iPhone 僅售9.9元”、“海爾空調(diào)僅售11元”等。

3、不支持使用“原價/員工價/內(nèi)部價”描述，建議修改為“指導(dǎo)價/市場價”等詞匯。

4、不得有直接或間接對比行為，如聲稱自己的產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量、價格等比其他的商品、服務(wù)具有優(yōu)勢，從而直接或間接貶低其他商品或貶低競爭對手的產(chǎn)品、服務(wù)。

（1）不支持將自己的產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的價格、質(zhì)量等進(jìn)行對比

例： 這個牌子比美的的更便宜。

解析：稱美的的價格比自己高，需刪除對比描述。

（2）不支持宣稱自己的商品優(yōu)于本行業(yè)、市面上同類商品

例： 這款相機(jī)的性能秒殺市場上任意一款相機(jī)。

解析：稱自己的產(chǎn)品比市場上的都要好，需刪除對比描述。

（4）不支持將自己的產(chǎn)品與不同品類商品的價格、效果等進(jìn)行對比

例:這兩件衣服比 1支口紅還便宜。

解析：一支口紅價格范圍很廣，無法進(jìn)行比較，需刪除對比描述。

5、不得使用挑釁、命令語氣、乞求類文案：

（1）挑釁式

如：“不買不要點”、“居然買不起”、“不買不是男人”、“敢不敢”、“XXX(退貨/卸載)算我輸”等。

（2）命令式

如：“是男人必須買”等。

（3）乞求類

如：“幫幫我們”、“幫幫XX”等。

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