微信公眾號廣告投放的賬戶運營規范！

一、微信公眾號廣告投放的整體運營內容

◆微信廣告運營內容不得涉及違反本審核規范及《微信公眾平臺運營規范》所規范內容。 重點規范要求如下：

◆不得宣傳或銷售《法律禁投及微信廣告暫不開放的商品及服務》禁止微信廣告投放的內容。特別是對用戶易產生損害的藥品（卵巢保養、防衰老，縮陰藥物等）、醫療器械、豐胸產品、減肥產品和增高產品。

◆公眾帳號功能介紹文案不得使用廣告法禁止使用的絕對化用語。

如：北京最受歡迎的店鋪

◆自媒體行業廣告歷史消息文章數量不得少于4篇，其他行業廣告主歷史消息數量不得為0。

◆歷史消息不得與公眾帳號整體運營方向完全無關聯。

◆不得利用社區或者外鏈來發布違規內容。

◆不得違反法律法規、規章制度以及社會道德要求。

如：歷史消息標題、內容中出現國旗或國徽等元素，或出現涂鴉、惡搞本國或其他國家領導人的內容

如：歷史文章內容為種族歧視內容

如：菜單欄鏈接內鏈接至色情網站

◆均不得有違反微信公眾平臺關于誘導關注、誘導分享的規定。

如：微信公眾號介紹文案中，關注后送100元優惠券等

如：歷史消息標題、圖片文案中出現“轉發到朋友圈有獎等內容”

如：功能介紹涉及箭頭指引關注

◆不得推送與帳號無關的微信帳號。

如：添加個人微信號咨詢購買商品等內容

如：在關注后自動下發消息內，或者菜單欄內推送與帳號無關的微信號集合列表

如：歷史消息文章內容通過“閱讀原文”，進行違規互推的行為

◆電商客戶投放售賣類微信公眾號廣告時，運營內容需滿足以下要求：

◇含有在線商城鏈接，在微信公眾號菜單入口展示；

◇售后客服聯系方式真實有效，在微信公眾號菜單入口展示；

◇訂單詳情及物流信息可以查詢，在微信公眾號菜單入口展示；

◇售后退貨流程需在商城公示，支持質量問題商品無理由退換貨。

二、微信公眾號廣告推廣：頭像規范

1、頭像不為空

2、不得涉及暴露、低俗、丑陋、色情，或者打擦邊球，給人性暗示等 如：露出乳溝，低胸，擺長腿下身若隱若現較容易引起誤會等

如：使用與帳號無關的易引起誤解的美女頭像

3、知名人物頭像需提供人物授權

4、不得未經授權使用國家機關標識或國旗、國徽、黨徽等組織機構的標識、形象

5、不允許使用二維碼做為頭像，建議頭像名稱與主營行業、企業主體名稱、品牌需求、運營內容等有一定關聯

6、頭像圖片不得使用純文字圖，圖片內若有文字，則需符合文案及名稱規范要求

7、頭像設計不得模仿微信消息提醒樣式

三、微信公眾號廣告投放：名稱規范

1、不得包含“微商”、“分銷”、“段子”詞語的微信朋友圈廣告

2、不得涉嫌夸大、誤導宣傳，明顯承諾性商品/服務內容

如：“馬上瘦”、“輕松瘦”、“一定瘦”、“必瘦”、“教你N天瘦N斤”、“減到N斤”

如：3分鐘漲停、股票漲停預報、與貸款承諾相關用詞（秒下錢、秒貸）等

如：大家都在玩

3、不能使用強調急迫性關鍵詞,包括但不限于“求”、“求愛”、“求約”、“求聊”等

4、不能使用容易產生歧義的名稱

如：游戲廣告使用“愛吃雞的小萌妹”存在歧義

如：情感類自媒體使用“約愛”“約夜”等

5、不得使用強調交友屬性的關鍵字，包括但不限于 “約”字相關交友詞匯及“邂逅”、“偶遇”、“搭訕”等詞語

6、不得包含涉及暴力、色情，或暗示“性便利”等詞語

如：午夜激情等、爆頭黨等

7、微信公眾號名稱不得使用品牌LOGO外的純英文字母做為廣告主帳號名：包括但不限于中文拼音、中文拼音首子母拼寫名稱、與品牌無關的英文單詞或子母、數字與英文子母的組合

如：廣告主名稱為咖啡店，使用KFD的拼音首字母做為公眾號名稱,或者使用 kafeidian 拼音做為公眾號名稱；

8、微信公眾號名稱不得添加無實質意義的字母、符號、數字等

如：麻麻我愛你X，X為無實質意義的字母

9、微信公眾號名稱不得借用或模仿領導人名稱（包括但不限于包括公眾熟識的昵稱）

10、微信公眾號名稱中不得包含URL鏈接

11、微信公眾號名稱需與公眾號經營內容相關聯

如：經營女裝信息的帳號不得使用母嬰育兒行業相關名稱“好媽媽育兒經”

12、金融類帳號名稱要求：

◆不得涉及“股市內參”等可能涉及金融內幕資訊的名稱

◆微信公眾號名稱不能涉及“X股”等對收益有暗示的描述
如“牛股”、“妖股”、“黑馬股”

◆如投放微信朋友圈廣告，則公眾號名稱不允許使用個人IP類命名（如：王某評股），推薦使用企業名或產品名

13、電商類客戶不得使用以下名稱：

◆具體折扣類：如：3折大衣

◆哄搶促銷類：”清倉”、”爆款”

◆具體價格類：“49元大衣“ ”99元女裝“

◆夸大詞匯類：”超級好看XX” 、“超便宜”

◆季節類：“秋冬大衣”、“春天新款”、“過年大衣”等

◆功效承諾類：“xx顯瘦”

14、攝影行業品牌客戶投放廣告時必須使用品牌名稱，不得使用其他與品牌名稱無關的名稱
如：金夫人婚紗攝影機構的公眾號名稱內必須含有使用金夫人婚紗攝影，不得使用“婚紗攝影精選”等與品牌經營無關的名稱

怎樣在微信平臺投放廣告？現在微信廣告可以展現在哪些位置？在微信平臺推廣廣告怎么樣搭建賬戶呢？在巨宣網絡可以根據廣告主的產品來決定有優勢的展現位置，目前在微信平臺推廣廣告開戶價格5000元起，主要展現樣式是微信朋友圈廣告，具體請聯系我們的在線客服！！

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