微信廣告投放：賬號頭像名稱及簡介規(guī)范

一、微信廣告投放：帳號頭像及名稱通用規(guī)范要求

違規(guī)風(fēng)險類規(guī)范要求：

1、帳號頭像、名稱不得使用與國旗、國徽、黨徽、軍旗、勛章等相同或近似的標(biāo)識

2、帳號頭像、名稱不得使用國家領(lǐng)導(dǎo)人形象或名字，包括不能使用公眾熟識的昵稱

如：名稱不得使用“彭麻麻”、“習(xí)大大”等領(lǐng)導(dǎo)人昵稱

3、帳號頭像、名稱不得使用國家機(jī)關(guān)名稱、簡稱、徽標(biāo)等元素（對應(yīng)的政府機(jī)構(gòu)可以使用相關(guān)元素）

如：“XX機(jī)關(guān)”、“XX委”、“XX辦”、法院院徽等

如：“國防”“軍事”“陸海空軍”“特種”等使人聯(lián)想到軍事機(jī)關(guān)、公安機(jī)關(guān)的元素

4、帳號頭像、名稱不得使用與國家機(jī)關(guān)有密切關(guān)聯(lián)的特定地點(diǎn) （如“中南海“”） 或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形等 （如“大會堂”）；或冠名為某國家機(jī)關(guān)或某國家機(jī)關(guān)相關(guān)地點(diǎn)“特供/專供/專用/授權(quán)/指定 （如“國務(wù)院特供”）

5、不得使用易誤導(dǎo)與政府機(jī)關(guān)或其他組織機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等有直接或間接聯(lián)系的標(biāo)識或事物作為帳號頭像、名稱

如：名稱 “公積金貸款”，容易誤解為與公積金管理機(jī)構(gòu)有關(guān)聯(lián)

6、帳號頭像、名稱不得使用“中國”國家名稱，若外資或合資企業(yè)名稱中包含“中國”則可以使用，如“寶潔中國”

7、不得單獨(dú)以地域名或簡稱為帳號名稱，如：北京、上海

◆名稱中包含地域，地域名需與公司主體或品牌結(jié)合使用，避免涉及侵權(quán)或誤導(dǎo)其他官方機(jī)構(gòu)

8、帳號頭像、名稱不得使用暴力違法類詞語或內(nèi)容，如：“爆頭黨”

9、帳號頭像、名稱不得涉及恐怖組織及邪教名稱

10、帳號頭像、名稱不得含有民族歧視性的內(nèi)容

11、帳號頭像、名稱不能帶有宗教色彩，如：佛教，伊斯蘭教等

12、帳號名稱不得使用社會新聞類的事件，如：“丈夫失蹤17年后續(xù)”、“大哥十日討薪劇情”

13、帳號名稱不得使用“國家級”、“最高級”等微信朋友圈廣告法明令禁止的用語。此外不得使用其他虛假、夸大、效果承諾、醫(yī)療保健等詞語

如：不得使用“馬上瘦”、“輕松瘦”、“一定瘦”、“必瘦”、“教你N天瘦N斤”、“減到N斤”等明顯承諾性商品/服務(wù)內(nèi)容的詞語

如：不得使用“不錯”、“頂級”、“第一品牌”、“極品”、“至尊”、“最受歡迎”、“極致”等絕對化用語

14、帳號名稱不得涉及臟話等不文明用語

15、帳號名稱不得涉及微信廣告禁投內(nèi)容，包括不限于包含“微商”、“分銷”、“段子”詞語

16、帳號頭像、名稱不得涉及到誘導(dǎo)用戶關(guān)注、分享等惡意情況

如：不得使用“分享好友”、“邀請好友”、“關(guān)注領(lǐng)福利” 等描述

17、帳號名稱、頭像不得涉及色情低俗、或性暗示等擦邊球的內(nèi)容

◆頭像要求，包括但不限于：

（1）頭像不得使用露出乳溝，低胸，擺長腿，下身若隱若現(xiàn)等較容易引起誤會的圖片

（2）頭像不得使用與帳號無關(guān)的易引起誤解的美女頭像

◆名稱要求，包括但不限于：

（1）名稱不得使用色情暗示的詞語，如“午夜激情”等

（2）名稱不得使用強(qiáng)調(diào)交友屬性的詞語，如“約愛”、“約夜”、邂逅”、“偶遇”、“搭訕”等

（3）名稱不得使用強(qiáng)調(diào)急迫性的關(guān)鍵詞“求愛”、“求約”、“求聊”等詞語

（4）名稱不得使用存在歧義、不良聯(lián)想的詞語，如“村里姑娘那些事”，游戲行業(yè)使用“愛吃雞的小萌妹”，房地產(chǎn)行業(yè)使用“房事“等詞語

◆頭像和名稱結(jié)合使用要求：

（1）頭像為美女圖，不得使用易產(chǎn)生低俗聯(lián)想或不良暗示的名稱

如，“想看的都在這里”、“無聊來這看看”這些名稱結(jié)合美女圖片使用更易涉嫌低俗，不得使用這類名稱

品牌侵權(quán)類規(guī)范要求：

1、帳號頭像、名稱不得單獨(dú)使用第三方知名品牌素材（logo或商品圖等），誤導(dǎo)用戶以為品牌官方進(jìn)行微信廣告投放。若為品牌經(jīng)銷授權(quán)代理經(jīng)營，帳號名稱可修改為“XX品牌專營店”、“XX京東旗艦店”等，支持通過。

2、帳號名稱涉及人名規(guī)范要求（微信公眾平臺對涉及人名的公眾帳號名稱認(rèn)證，有嚴(yán)格的準(zhǔn)入及資質(zhì)審核要求。因此，現(xiàn)階段非公眾帳號認(rèn)證渠道準(zhǔn)入投放微信廣告的帳號，必須遵循下述規(guī)范，規(guī)避個人信息問題帶來的風(fēng)險及給用戶造成不佳的廣告體驗(yàn)）

◆除明星品牌合作廣告樣式外，帳號名稱不得單獨(dú)使用人名（包括代稱）

代稱包括但不限于：單姓（王小姐），單名（麗芳），疊字（莉莉），大眾熟知的昵稱（angelababy）等

◆若帳號名稱涉及人名/代稱，滿足以下情形允許通過：

（1）若與品牌結(jié)合使用允以通過。如“猿輔導(dǎo)張老師”。品牌名包括商標(biāo)、應(yīng)用名、廣告主認(rèn)證主體以及微信公眾號廣告素材中明確體現(xiàn)的品牌標(biāo)識

2）若門店、商品名稱本身包含人名的，提供門店照片或商標(biāo)或商品包裝等相關(guān)資質(zhì)，官方主體可以直接使用；非官方主體還需提供經(jīng)銷店、XX旗艦店等合作資質(zhì)方可使用

3、帳號頭像、 名稱不得涉及侵犯他人或第三方合法權(quán)益的內(nèi)容，包括未經(jīng)授權(quán)使用明星、名人肖像，知名動漫、知名品牌或使用與之相似的內(nèi)容、信息、特殊角標(biāo)等

4、非本企業(yè)主體不得使用其他企業(yè)字號或知名企業(yè)簡稱/縮寫作為廣告主名稱

如：深圳騰飛訊美科技有限公司，企業(yè)簡稱：騰訊，不支持

5、帳號名稱、頭像不得使用假貨類描述，如“山寨”“A貨”“高仿”等

6、帳號名稱不得單獨(dú)使用“官方推薦“描述，允許使用“品牌主體+官方推薦”描述

如：“中信銀行官方推薦"、"統(tǒng)一100官方推薦”等形式的描述可以通過

7、非騰訊主體帳戶頭像、名稱不得使用騰訊產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容

• 不得模仿微信、QQ等軟件UI及其功能元素設(shè)計(jì)：包括但不限于QQ/微信 logo、微信紅包等

體驗(yàn)類規(guī)范要求

1、帳號名稱不得使用錯別字

2、帳號名稱不得使用特殊符號，包括但不限于標(biāo)點(diǎn)符號，表情符號，特殊字符等

如：廣告主名稱為【蛙鮮生丶烤魚丶龍蝦丶小串丶夜啤】等

3、帳號名稱不得添加無實(shí)際意義的字母、數(shù)字等

如：帳號名稱為“A新鮮海鮮直運(yùn)3”

4、帳號名稱中不得使用或包含URL鏈接

5、帳號名稱不得使用繁體。其中：文物古跡，書法、篆刻等藝術(shù)作品，題詞和招牌的手書字，注冊商標(biāo)及企業(yè)名稱可以保留或使用繁體字

6、 帳號名稱不得使用除自身品牌LOGO外的純英文字母（商標(biāo)類除外），包括但不限于中文拼音、中文拼音首子母組合、與品牌無關(guān)的英文單詞等

如：廣告主名稱為咖啡店，不得使用kafeidian拼音作為帳號名稱或者使用KFD的拼音首字母作為帳號名稱

7、帳號名稱不得出現(xiàn)股票代碼、電話號碼、微信號碼、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等

8、帳號名稱不得使用明示或暗示用戶個人特征屬性文案（包括但不限于民族種族、宗教信仰、性取向、年齡、收入、婚姻狀態(tài)、學(xué)歷、地域、健康信息等）

9、帳號名稱不支持使用小語種或地方方言或非國家通用的語言文字

10、帳號名稱不得使用涉及負(fù)面、挑釁、命令、誓言、威脅用戶等的文案

如：有人退貨算我輸

11、帳號頭像、名稱不得與帳號經(jīng)營內(nèi)容無關(guān)，建議使用與主營行業(yè)、企業(yè)主體名稱、經(jīng)營品牌、運(yùn)營內(nèi)容等有一定關(guān)聯(lián)的內(nèi)容及圖片

如：頭像不得為空

如：經(jīng)營服裝服飾行業(yè)的帳號不得使用母嬰育兒行業(yè)相關(guān)的名稱“好媽媽育兒經(jīng)”

12、帳號名稱長度不得小于兩個字，表意不明

13、帳號名稱不得涉及親屬關(guān)系等稱呼，易引起用戶誤解。

如：媽、老婆、老公等

14、賬號名稱不得使用動詞、形容詞、句子 ，與賬號主體無關(guān)聯(lián)描述。

如：“分享一個淡斑方法”

15、帳號頭像不得使用二維碼作為創(chuàng)意

16、 帳號頭像不得模仿紅點(diǎn)消息提醒樣式

17、帳號頭像不得使用中國在用錢幣（包括人民幣紙幣、硬幣）

18、帳號頭像不得使用真實(shí)或者模仿證件、資質(zhì)的圖片

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