在微信投放廣告有成本保障嗎？

一、微信廣告投放：成本保障規則

為幫助微信廣告在投放的前期得到充分的探索，促進長期穩定的投放，微信廣告推出成本保障政策，平臺將承擔投放前期的探索風險，當成本偏差較大時進行賠付，廣告主可以放心新建廣告持續投放。

相關成本保障政策如下：

1、保障的優化目標范圍：激活、下單、表單預約、首次付費、注冊、公眾號內注冊、有效表單預約、關注、關鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、微信公眾號內閱讀、微信公眾號內發消息、進件、授信、在線咨詢、加企業微信客服、付費
2、保障的時間范圍：從微信朋友圈廣告首次投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日
3、在保障時間范圍內，微信公眾號廣告累積轉化數≥6個，且轉化成本超過平均出價的20%以上，則進行賠付
4、在保障時間范圍內，微信小程序廣告操作限制：每天修改廣告出價或者定向的次數不能超過2次

成本保障賠付金額 = 微信廣告實際消耗 – 轉化量 * 平均出價

二、微信廣告推廣：成本保障狀態含義

保障狀態是以微信廣告維度進行展示，在廣告管理列表的“狀態”欄中展示，鼠標懸浮在狀態標簽上可見具體含義：

特別注意：成本保障狀態的展示會有一定的延時，大約是新微信朋友圈信息流廣告首次曝光后的2-3小時內進行展示，狀態的展示不影響廣告效果，請放心投放。

微信廣告狀態具體含義如下：

三、微信廣告投放：成本保障特別說明

賠付政策是平臺為廣告主提供的一項福利政策，旨在保護微信廣告投放效果，幫助廣告主穩定投放。自2020年12月15日起，我們在原有賠付規則的基礎上，增加新的規則條款，12月15日后執行的賠付充值，都會基于新的規則條款執行。請各位廣告主務必關注并充分理解下列條款內容，避免影響微信小程序廣告的正常投放。

新增條款如下：

1、當系統判定廣告主、服務商操作存在作弊行為或其他違反騰訊廣告平臺規則的行為時，平臺有權對相關微信廣告拒賠；

2、對因系統異常或廣告主或服務商作弊、違規操作等行為導致的多賠部分，平臺有權通過在廣告主賬戶或子客賬戶余額中扣款、要求廣告主或服務商補繳該部分款項等方式，追回多賠付的款項；

四、微信廣告推廣：成本保障FAQ

1、目前支持成本保障策略的優化目標有哪些?

目前僅支持激活、下單、銷售線索、首次付費、注冊、微信公眾號內注冊、有效銷售線索、關注、商品詳情頁瀏覽、關鍵頁面訪問、微信公眾號內閱讀、微信公眾號內發消息、進件、授信、在線咨詢、加企業微信客服、付費，后續會繼續評估更多優化目標的開放。

2、成本保障政策是否有數據回傳的限制?

沒有限制，無論是SDK、API還是平臺落地頁工具都支持成本保障政策，但數據的穩定上報是智能優化微信廣告投放的前提，建議廣告主保證數據上報的質量。

3、微信小視頻廣告累積轉化數等于5個且成本超出20%是否能賠付?

不能，累積轉化數一定要大于等于6個且成本超出20%才能獲得賠付。

4、修改定向3次，出價1次，能夠滿足保障政策嗎?

不可以，只有當每天修改微信廣告出價或定向的次數不能超過2次才能滿足。

5、為什么使用MP投放端報表來計算賠付金額和系統計算的賠付金額會不同?

系統計算賠付金額時，是按照轉化回溯到點擊的口徑計算，而投放端報表展示轉化數據是按照轉化發生的時間進行展示。

舉例，MP投放端報表看某條微信廣告，它在保障期的轉化大于20個，成本超出25%，應當賠付;但是后端計算賠付金額時，會將保障期外的轉化回溯到點擊時間，加上回溯的轉化以后，成本可能就沒有超出20%，無需賠付。

6、保障的時間范圍具體怎么理解?

“從微信朋友圈廣告首次投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日”，即廣告正式投放后首次被用戶拉取開始。比如廣告從6月1日新建，6月2日審核通過，6月3日被首次拉取產生數據，則保障范圍是6月3日及其之后3個自然日，6月3日-6月6日。

7、微信廣告如果確定需要進行賠付，預計多久才能賠付到賬?

舉例，假如微信廣告首次投放時間是6月1日，我們會在6月5日-6日等待廣告在6月1日-4日投放所產生的轉化回流，然后一般會在第7個自然日，即6月7日時，對所有系統判定需要進行賠付的廣告進行賠付。

8、賠付金額以什么樣的形式返還?

賠付金額將以專門的賠付款項返還到廣告主賬戶上，在后續的投放時可以直接消耗，但這部分款項不可提現退款。

9、是否支持成本保障狀態的篩選及賠付明細查看?

支持成本保障狀態的篩選，可從微信公眾號廣告管理列表入口，點擊"添加篩選條件"后勾選"智能優化保障狀態”，即可篩選。

每日的賠付金額充值完畢后，系統會通過“微信廣告助手”公眾號或MP后臺“最新消息”小藍條推送消息，可點擊查看賠付明細。

10、優先跑量微信廣告如何賠付?

在保障時間范圍內使用過優先跑量功能的廣告，廣告累積轉化數≥6個，且轉化成本超過平均出價的30%以上，才進行賠付。

11、深度優化微信朋友圈廣告如何賠付?

使用了「深度優化 - 優化轉化行為」的微信廣告，平臺會在成本保障期間拆分階段進行保障，階段一對應第一目標，階段二對應第二目標。朋友圈除金融行業外，積累足夠4個深度目標轉化后進入二階段；公眾平臺流量，積累6個深度目標轉化后進入二階段；平臺可能對部分廣告調整進入二階段的門檻，請以實際情況為準。

• □若第一目標支持成本保障，則階段一在成本保障期間的消耗按照第一目標進行保障，轉化門檻&成本偏差需滿足政策要求；

• □若第二目標支持成本保障，則階段二在成本保障期間的消耗按照第二目標進行保障，轉化門檻不限制，成本偏差需滿足政策要求；

• □若第一或第二目標未支持成本保障，則對應階段消耗不受成本保障；

• □微信廣告總賠付金額 = 階段一賠付金額+階段二賠付金額

使用了「深度優化 - 優化轉化價值（內測中）」的廣告，平臺僅支持對「30天下單金額ROI」目標進行賠付，賠付規則如下

• □在成本保障周期內，ROI效果不達標：實際ROI/目標ROI小于80%

• □在成本保障周期內，廣告累計下單數不少于6個

• □微信廣告總賠付金額 =（1 - 實際ROI/ROI目標值）× 廣告總實際消耗

我們將于近期將「30天下單金額ROI」的賠付規則更新如下，具體執行開始時間以站內信通知為準，請密切留意

• □微信朋友圈廣告賠付金額 = 一階段賠付金額 + 二階段賠付金額

• □一階段賠付金額 = 一階段廣告消耗 - 一階段下單平均出價 × 一階段下單轉化量（按照下單oCPM的邏輯計算賠付金額）

• □二階段賠付金額 = 二階段廣告消耗 - 二階段下單金額 ÷ 二階段平均目標ROI

• □微信廣告一二階段數據，以平臺引擎的實際判斷為準，2020年12月16日起，下單ROI廣告會在第6個下單轉化回流后進入二階段，開始優化廣告ROI

• ---

  如果您的公司對在微信平臺投放廣告有意向的話，那么巨宣網絡廣告有限公司就是一個靠譜的第三方代理商！我們可以幫助你在微信平臺開通賬戶，后期也會持續幫助你的賬戶運營。現在在微信推廣廣告費用是5000元！如果在微信投放廣告的話怎么樣選擇廣告樣式呢？如果您有意向的話請快來咨詢我們吧！

公司優勢

開戶流程

注意事項