微信私域流量未來的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？

2020年有兩個(gè)趨勢(shì)值得品牌營(yíng)銷管理者關(guān)注。

第一，微信小程序廣告生態(tài)日趨成熟——日活用戶突破4億，小程序商品交易GMV同比增長(zhǎng)達(dá)到115%;第二，直播帶貨的興起讓品牌有機(jī)會(huì)能以更好的內(nèi)容更直接地觸達(dá)消費(fèi)者。

在這兩大趨勢(shì)作用下，私域流量成為當(dāng)下最具熱度的營(yíng)銷話題之一。由于私域流量擁有可反復(fù)激活、更精準(zhǔn)以及更具主動(dòng)權(quán)等特色，它已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷不可忽視的陣地。

私域流量的定義

品牌自有的、可開展個(gè)性化運(yùn)營(yíng)的用戶資產(chǎn)

起點(diǎn):品牌可主動(dòng)地反復(fù)觸達(dá)、喚醒用戶

途徑:影響力可由用戶進(jìn)一步擴(kuò)散

目標(biāo):結(jié)合運(yùn)營(yíng)手段，應(yīng)用用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷

方法:能夠掌握用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析用戶行為

整體私域

私域流量已成為品牌影響消費(fèi)者的重要路徑

滲透高：私域觸點(diǎn)在中國(guó)的滲透率達(dá)96%

粘性強(qiáng)：中國(guó)消費(fèi)者平均每天在手機(jī).上花費(fèi)近6個(gè)小時(shí)，其中在私域觸點(diǎn)上花近1.5小時(shí)

易習(xí)慣：42%的消費(fèi)者已養(yǎng)成使用私域觸點(diǎn)的習(xí)慣

影響大：74%的消費(fèi)者表示其消費(fèi)決策受到私域內(nèi)容的影響。口碑與干貨信息，影響最大

交易頻：79%的消費(fèi)者過去1年中在私域進(jìn)行過購(gòu)買，其中45%的消費(fèi)者表示會(huì)增加購(gòu)買頻次，80%表示會(huì)分享

消費(fèi)者已經(jīng)在私域搜集豐富內(nèi)容、頻繁地進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買

產(chǎn)品信息收集“豐”

消費(fèi)者通過私域能夠找到更多、更豐富的產(chǎn)品及品牌信息

粉絲種草/體驗(yàn)“深”

消費(fèi)者在私域能夠獲得更豐富的體驗(yàn)，因而更容易深度種草

下單購(gòu)買“頻”

消費(fèi)者在私域的購(gòu)買體驗(yàn)更好，未來會(huì)越買越頻、越買越多

復(fù)購(gòu)“多”、分享“多”私域整體氛圍營(yíng)造得更好，消費(fèi)者更愿意在私域復(fù)購(gòu)和分享

品牌官方微信廣告推廣私域在各環(huán)節(jié)均有較高滲透率

公司優(yōu)勢(shì)

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