一頓操作猛如虎，百度搜索推廣專員賬戶癥結(jié)出在哪？

【本期要點(diǎn)】定位賬戶流量波動(dòng)原因，查出癥結(jié)，有效解決~~

【案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)】

百度搜索推廣  廣告主梅總：“最近賬戶流量波動(dòng)較大，maybe是剛做完匹配切換引起的，我們緊急調(diào)了多次匹配模式，提高了出價(jià)，流量一會(huì)突增一會(huì)突降，這到底是什么原因？”

優(yōu)化師李雷：“梅總，賬戶流量波動(dòng)未必是切換匹配模式導(dǎo)致的，我們要看下賬戶是否有做過負(fù)向操作、過往的匹配購買分布情況等。同時(shí)在遇到流量波動(dòng)的情況，未找到賬戶問題，不要急于調(diào)整賬戶，避免亂了賬戶結(jié)構(gòu)和模型。

Step1： 如何使用百度搜索推廣分析賬戶特點(diǎn)

賬戶90%的消費(fèi)都集中在短語精確匹配，若切換前不調(diào)整，消費(fèi)會(huì)有突增。

歷史操作記錄如下圖：

百度搜索推廣的功能搜索詞報(bào)告如下圖：

【百度搜索推廣的功能賬戶主要問題總結(jié)】

（1）匹配升級(jí)前多購買短語精確匹配，升級(jí)前后未調(diào)整匹配模式，導(dǎo)致流量上漲但點(diǎn)擊無明顯增量

（2）買詞較泛，不相關(guān)流量較多，比如購買關(guān)鍵詞：“電工”，搜索詞匹配為“找電工”、“電工培訓(xùn)”

（3）優(yōu)化無思路，大量負(fù)向操作可能會(huì)導(dǎo)致賬戶表現(xiàn)不如預(yù)期

 Step2：如何使用百度搜索推廣提前做好匹配切換部署，不會(huì)造成流量波動(dòng)

對(duì)于升級(jí)新匹配的賬戶來說，需要提前查看賬戶匹配方式的分布，依據(jù)賬戶的實(shí)際匹配模式提前調(diào)整，精細(xì)化購買，就不會(huì)存在突發(fā)流量波動(dòng)的情況。

 【百度搜索推廣的功能升級(jí)前，需要提前調(diào)整的賬戶情況分類】

類型一：百度搜索推廣的功能賬戶流量突增——強(qiáng)依賴購買精確匹配（高級(jí)精確和地域拓展開關(guān)關(guān)閉）或短語精確的賬戶

精確匹配新增同義變體，因此強(qiáng)依賴精確匹配（高級(jí)精確和地域拓展開關(guān)關(guān)閉）或短語精確的這部分賬戶，可能會(huì)導(dǎo)致流量增加從而消費(fèi)增長(zhǎng)。那么這部分賬戶切換新匹配后要適當(dāng)降低主要消費(fèi)計(jì)劃的出價(jià)，及時(shí)查看搜索詞報(bào)告，把不相關(guān)的詞及時(shí)加否，同時(shí)關(guān)注精確匹配-同義變體觸發(fā)的搜索詞，高出價(jià)設(shè)置，提升賬戶競(jìng)爭(zhēng)力。

 類型二：賬戶流量下降——強(qiáng)依賴購買短語同義或精確匹配（高級(jí)精確和地域拓展開關(guān)打開）的賬戶

匹配升級(jí)后，短語同義及精確匹配（高級(jí)精確和地域拓展開關(guān)打開）的賬戶流量精準(zhǔn)度有提升，因此流量會(huì)有下降的風(fēng)險(xiǎn)。強(qiáng)依賴短語同義的賬戶則應(yīng)提前查看百度推廣搜索詞報(bào)告，選擇實(shí)際觸發(fā)為精確匹配的關(guān)鍵詞另外創(chuàng)建單元，精確匹配，提高出價(jià)，同時(shí)要清理賬戶否詞，盡早拓流。并且針對(duì)強(qiáng)依賴精確匹配（高級(jí)精確和地域拓展開關(guān)打開）的賬戶，對(duì)搜索詞與字面不一致的關(guān)鍵詞下放至短語匹配，低出價(jià)。

 類型三：如何使用百度搜索推廣賬戶流量波動(dòng)且匹配模式是分匹配出價(jià)——購買短語核心（開啟分匹配出價(jià)）或廣泛匹配（開啟分匹配出價(jià)）的賬戶

短語核心升級(jí)后變?yōu)橹悄芷ヅ浜诵脑~，如果使用分匹配出價(jià)系數(shù)，短語核心會(huì)沿用老廣泛出價(jià)系數(shù)，有流量波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。若賬戶強(qiáng)依賴廣泛匹配，且靠分匹配出價(jià)調(diào)整觸發(fā)流量，此賬戶為不健康狀態(tài)。針對(duì)這兩類賬戶都應(yīng)該取消分匹配出價(jià)。

 梅總提到的案例屬于第一種情況，找到問題根源后，再按照以下優(yōu)化思路去調(diào)整才更有譜！

【敲黑板】

搜索推廣新匹配，要精細(xì)化買詞，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化，這樣流量波動(dòng)才不會(huì)慌!

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