2020年了，賬戶切換了新匹配后還在用這個功能？

【情景還原】

某客戶推廣總監(jiān)Andy：“小包子，賬戶切換了新匹配后，效果異常且消費驟降，你有什么辦法么？”

投放顧問小包同學(xué)：“親愛的Andy，我看了您的賬戶匹配方式，全部為智能匹配，且開啟“分匹配出價”功能，這種優(yōu)化賬戶的思路已經(jīng)不適用新匹配啦，建議您調(diào)整下賬戶優(yōu)化思路。”

 【百度營銷包含問題賬戶賬戶特點】

全賬戶只購買一種寬泛匹配，通過“分匹配出價”控制出價，從而控制流量分布。出價系數(shù)比例設(shè)置：精確1.5；短語1.2；廣泛1。

【什么是分匹配出價？】

——答：不同匹配模式統(tǒng)一管理價格的工具

【百度賬戶結(jié)構(gòu)推廣如何查看賬戶是否開啟分匹配出價？】

——答：一站式投放平臺→搜索推廣→推廣管理→單元→分匹配模式出價

【百度搜索引擎推廣費用新匹配切換后，繼續(xù)用分匹配出價到底好不好？】

——答：不好，有幾下幾點原因：

1 優(yōu)化受影響：使用“分匹配出價”功能，只能通過調(diào)整系數(shù)來控制流量。廣泛出價的高低直接影響了精確匹配和短語匹配出價，會出現(xiàn)精準流量競爭力不足的情況。

2 相關(guān)度差：由于使用“分匹配出價”功能，購買匹配方式寬泛，廣告創(chuàng)意相關(guān)度差，會出現(xiàn)廣告的競爭力不足的情況。

3 轉(zhuǎn)化鏈路精細制作受牽制：因為使用“分匹配出價”功能，無法對每種匹配方式下的關(guān)鍵詞和物料，進行精細化管理。賬戶核心競爭力無法突出。

4 產(chǎn)品觀念陳舊：“分匹配出價”會保障賬戶整體的點擊率，而廣告主應(yīng)更多的關(guān)注的是CV。新匹配切換后，更應(yīng)該精細化管理賬戶，保證競得核心流量轉(zhuǎn)化。

 【匹配切換后，怎么精細化管理賬戶？】

——答：精準流量高出價+低價寬匹配拓流

1 百度營銷推廣精準流量高出價：對于業(yè)務(wù)相關(guān)度高且轉(zhuǎn)化好的詞，精確匹配+高出價，掌握住核心流量。同時要定期更換核心詞，對精準詞的流量做好把控。

 2 低價拓流：在有拓流量的情況下，盡量使用低價寬匹配發(fā)現(xiàn)更多的流量。對于轉(zhuǎn)化好的詞進行提取，轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳势ヅ渫斗拧２粩嗟闹貜?fù)這種投放方式，匹配和匹配之間形成價格落差，保證競得核心流量的同時不斷挖掘新流量。

投放顧問小包同學(xué)：“以上就是我為您分析的百度賬戶營銷問題和解決方案啦。另外還要強調(diào)下，我們的匹配馬上就要全流量啦，升級后的新匹配需要精細化管理賬戶，就不要再使用“分匹配出價”啦，切換前最好提前做好準備哦～。”

Andy：“嗯，完美方案！優(yōu)秀!”

【敲黑板】

精準匹配高出價，寬泛匹配低價拓流。

精細玩轉(zhuǎn)流量，均衡購買匹配，搜索推廣效果百倍！！

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